PPC-Кейс | CPL 114 ₽ в сфере образования (тест)

Клиент — Образование Online — сервис по подбору дистанционных ВУЗов и колледжей России.

📍 Сайт

Задача

✅ Оптимизировать текущие рекламные кампании без значимого увеличения CPL

✅ Масштабировать активности к старту приёмных кампаний

Выполненные работы

Ранее клиент использовал в продвижении контекстную рекламу на поиске Яндекса и Google, поэтому изначально мы провели аудит текущих активностей и определили план работ на старте:

▪️ Оптимизация уже работающих кампаний:

-ввод ограничений по бюджетам;

-простановка ключевых целей и их ценностей;

-ввод корректировок ставок;

-отключение неэффективных групп объявлений;

-минусация поисковых запросов и чистка площадок;

-настройка Google Аналитики, связь с Google Рекламой и Яндекс Метрикой;

▪️ Подключение системы сквозной аналитики Roistat;

▪️ Пересбор семантического ядра (общие запросы и запросы по самым популярным специальностям в разрезе регионов и уровня образования);

▪️ Копирайтинг объявлений с релевантными текстами для каждой группы;

▪️ UTM-разметка ссылок;

▪️ Подготовка и запуск новых рекламных кампаний, отключение старых.

После того, как были обновлены все текущие рекламные кампании, мы начали их оптимизацию — чистку запросов, перевод на автоматические стратегии, ввод корректировок бюджетов и т.п. Параллельно мы собирали кампании по всем оставшимся специальностям, которые ранее не рекламировались.

Это был первый этап — собрать основу основ. Далее мы начали генерить новые гипотезы и почти за 4 месяца работы успели протестировать:

• сети (РСЯ и КМС Google);
• новые регионы (СНГ);
• ретаргетинг;
• новый лендинг, сайт и Whats App в качестве целевых страниц.

Итоги