Как прописать рекламу транспортной компании, которая будет привлекать клиентов с помощью PPC.
Рекламу транспортной компании, которая убеждает и мотивирует, создать непросто. Это и искусство, и наука, и это может быть разницей между успешной рекламной кампанией и неудачной.
Отличные поисковые объявления для компаний, занимающихся грузовыми перевозками, побуждают пользователя нажать на объявление и информируют его о ценности предложении рекламодателя, одновременно поддерживая алгоритмы Google, чтобы гарантировать максимально высокий показатель качества.
Это может показаться непреодолимой проблемой, но за десятилетие управления PPC-аккаунтами для предприятий сферы услуг было изучено множество стратегий для достижения высокой эффективности поисковых объявлений. Создать мощную и эффективную рекламу транспортной компании можно с меньшими усилиями, чем вы думаете.
Выбор правильного типа рекламы.
Теперь Google предлагает несколько различных типов объявлений для поисковых кампаний, в том числе адаптивные поисковые объявления (RSA) и традиционные развернутые текстовые объявления (ETA). RSA похожи на мега-ETA, с 15 вариантами заголовков и четырьмя описаниями, при этом Google использует искусственный интеллект, чтобы выбирать, какие заголовки и описания отображать.
К сожалению, в большинстве случаев RSA уступает хорошо написанным оптимизированным ETA. Таким образом, несмотря на то, что Google поощряет рекламодателей использовать RSA, если вы хотите добиться максимальной производительности, вы должны контролировать свою копию и придерживаться ETA для рекламы вашей транспортной компании.
Заголовки
Заголовки поисковых объявлений Google являются наиболее важными, причем первый заголовок является наиболее важным элементом объявления. Это первая часть объявления, которую увидит поисковик, и это то, что заставит его прочитать остальную часть объявления.
Основы заголовков для продвижения рекламы компан
В настоящее время Google предоставляет место для трех заголовков до 30 символов каждый, включая пробелы. Хотя вы получаете до трех заголовков, вам нужно использовать только два, и не все заголовки будут отображаться постоянно.
Вам не разрешается использовать чрезмерное использование заглавных букв, например, использование целых слов, а также восклицательных знаков. Вы не можете использовать слова с ошибками или нестандартные фразы, такие как «здесь сегодня купить». Это наиболее распространенные правила, с которыми вы можете столкнуться, хотя у Google есть и много других редакционных правил .
Написание эффективных заголовков – h3
Разобравшись с основами заголовков, приступайте к написанию эффективных заголовков.
Заголовок Один
Первый заголовок — самый важный, поэтому его нужно учитывать. Он должен привлекать внимание пользователей и соответствовать запросу. Это особенно актуально для транспортных предприятий, где ключевое значение имеет местоположение.
Например, если запрос «грузчики Днепр» и два разных объявления показываются с заголовками «грузчики Днепр недорого» и «доступная мувинговая компания», какое из них, по вашему мнению, получит наибольшее количество кликов?
«грузчики Днепр недорого», конечно. Когда копия объявления отражает поисковый запрос, это не только увеличивает рейтинг кликов, но и улучшает показатель качества. А более высокие показатели качества означают более низкую цену за клик.
Заголовок два
Во втором заголовке вы хотите предоставить дополнительные преимущества и информацию, CTA (призыв к действию) или и то, и другое. Ваш второй заголовок должен опираться на первый и побуждать пользователя нажать на ваше объявление.
Чтобы продолжить наш пример рекламы грузоперевозок в Днепре, давайте рассмотрим пару возможных вариантов второго заголовка:
1. Получите выгодное предложение по переезду сегодня
2. Быстро, профессионально, доступно
Первый вариант — это наш выбор CTA, а второй перечисляет три дополнительные причины, по которым пользователь может отдать предпочтение вашему предложению.
Заголовок три
Как упоминалось ранее, третий заголовок является одновременно новым и необязательным. Google не указывает точно, как часто показывается третий заголовок, но, подсчитав частоту появления в рамках адаптивных поисковых объявлений, оказывается, что их частота появления составляет менее 15%.
Из-за их нечастого появления я не думаю, что стоит тратить много времени на работу над третьим заголовком. Лучший подход к третьему заголовку — включить несколько дополнительных преимуществ для вашего бизнеса. Это может выглядеть так:
1. Недорогие короба для переезда
2. Функциональный и доступный транспорт
Важно не включать какую-либо критическую информацию в третий заголовок, потому что он показывается очень редко.
Рекомендации по созданию заголовков
Написание хороших заголовков — сложная задача, но она жизненно важна для успеха контекстной рекламы. 30 символов — это ограниченное пространство для размещения важных сообщений, поэтому на написание заголовков может уйти много времени, экспериментов и попыток переписать. Вот несколько ключей, которые следует помнить при написании заголовков.
1. Пропишите призыв к действию
2. Включите ключевое слово или приближенное значение
3. Используйте заглавный регистр
4. Выделите региональную ориентацию
5. Не включайте важную информацию в третий заголовок
Описания
Вторым ключевым компонентом ETA является описание. Описание объявления содержит дополнительную вспомогательную информацию для объявлений и основывается на заголовках.
Если заголовки предназначены для привлечения внимания пользователя, описания закрепляют сделку и заставляют его переходить на целевую страницу.
Описание Основы
Google дает вам возможность добавить два описания, каждое длиной до 90 символов, включая пробелы. Вы должны написать одно описание, но прописывать второе необязательно.
Редакционные правила для описаний почти идентичны правилам для заголовков; однако вы можете включить восклицательные знаки.
Написание эффективных описаний
Изучив основы описаний, взглянем на создание эффективных описаний для рекламы вашей транспортной компании. При создании описания объявления вы хотите включить дополнительные ключевые моменты, объясняющие, почему пользователи, выполняющие поиск, должны выбрать именно ваш бизнес.
Составьте список описательных слов, которые, по вашему мнению, описывают ваш бизнес. Вот некоторые примеры:
Когда вы будете писать свое описание, эти слова пригодятся. Вы также захотите потратить некоторое время на размышления об уникальных преимуществах вашей компании. Вы давно в бизнесе? Это то, что вы можете включить. Вы делаете бесплатные оценки, когда другие транспортные компании этого не делают? Запишите и эти пункты.
Есть еще два элемента, которые вы хотите включить в свое описание: призыв к действию и ключевое слово. Хотя точное соответствие ключевому слову не обязательно, вам нужно, чтобы описание отражало запрос точно так же, как это сделали с заголовком.
Итак, продолжая пример с транспортной компанией в Днепре, составим описание объявления.
Надежные и доступные грузчики в Днепре. Нам доверяют много лет. Получите бесплатную оценку сегодня!
Это 99 символов, и они включает в себя все элементы, которые нам нужны. В нем есть описательные слова, которые мы хотим использовать для бизнеса грузоперевозок. Имеет CTA. Он содержит информацию о том, что делает бизнес особенным.
Как и третий заголовок, второе описание не всегда отображается, поэтому важно не включать во второе описание никакой критической информации. Второе описание должно еще больше усилить сообщение в ваших заголовках и первом описании, а также включить дополнительные коммерческие аргументы.
мы предлагаем фиксированные цены плюс недорогие коробки для переезда, когда вы бронируете переезд у нас.
Описательные лучшие практики
Написание убедительных описаний — это и искусство, и наука. Не бойтесь немного смешивать. Вы ограничены 90 символами, поэтому вам часто придется вносить коррективы, чтобы ваше сообщение проходило по размеру. Это нормально! Вот правила, которые следует помнить при написании описаний.
2. Включите ключевое слово или приближенное значение
3. Выделите свои уникальные преимущества
4. Напишите в заглавном регистре
5. Используйте описательные слова
Завершение рекламы вашей транспортной компании
Когда заголовки и описание написаны, объявление почти готово. Последние два элемента связаны с вашим URL.
Конечный URL
Конечный URL — это фактическая целевая страница, на которую ваше объявление отправляет посетителя, когда он кликает по нему. Это не должно быть вашей домашней страницей. Это должна быть страница, разработанная специально для вашей рекламной кампании или группы объявлений.
В примере с днепровскими грузчиками это будет страница о переезде в Днепре. Просто скопируйте и вставьте URL-адрес целевой страницы в это поле.
Показать путь
Это позволяет вам контролировать, как URL-адрес отображается для посетителя. Это не меняет URL-адрес целевой страницы. Это только для того, чтобы показать пользователю дополнительную информацию. Вы ограничены 15 символами в каждом, и вы не можете включать пробелы или знаки препинания. Буквы и тире - это то, что вы должны использовать.
Для пути отображения вы должны, если это возможно, использовать одно из ключевых слов и описание страницы.
Хорошо включать информацию в путь отображения, но это наименее важный компонент вашего объявления. Не мучайтесь над тем, чтобы сделать это правильно.
В итоге получаем сильное рекламное объявление. Оно описательное, релевантное поисковому запросу, содержит призывы к действию и подчеркивает уникальные преимущества для бизнеса.
Для каждой группы объявлений вам потребуется создать три разных объявления. Каждый из них должен максимально отличаться от других, но при этом соблюдать правила написания хорошего рекламного текста.
Написание отличной рекламы — сложная задача, и не существует единой формулы гарантированного успеха, поэтому проявляйте творческий подход, экспериментируйте и получайте удовольствие. Вы не узнаете, какая реклама действительно вызовет отклик, пока не включите их и не начнете тестирование.