📌5 важных тенденций в контекстной рекламе Часть 1

В период между ограничением доступа к данным поисковых запросов в Google Рекламе и грядущим уничтожением отслеживающих файлов cookie в том виде, в каком мы их знаем, в 2021 году цифровым маркетологам придется довольно серьезно адаптироваться», - сказал Баккини. «Итог к 2021 году: будьте готовы к гибкости».

Эми Хебдон, основательница Paid Search Magic, сказала то же самое.

«В течение многих лет это было медленным сжиганием, но это худший год в истории Google Рекламы с точки зрения отказа от прозрачности и ограничения данных, которые мы должны иметь для принятия наилучших решений для наших учетных записей», - сказал Хебдон.

«Если не вмешиваться регулирующие органы, мы можем ожидать, что Google будет продолжать идти по этому пути бесконечно, поскольку он максимизирует свои собственные доходы и прибыль».

Брэд Геддес, соучредитель AdAlysis, также ожидает, что Google продолжит скрывать данные, поскольку больше полагается на машинное обучение.

«Я ожидаю, что эта тенденция сохранится, когда Google заставит рекламодателей больше полагаться на машинное обучение и данные Google, чем на собственный опыт», - сказал Геддес. «Хотя эта тенденция может помочь мелкому рекламодателю, Google продолжит причинять вред более крупным и опытным рекламодателям этими изменениями».

По словам Ирвина, это означает:
🔺Написание большего количества «хороших» объявлений, чем «плохих», с помощью адаптивных рекламных ресурсов.
🔺Просмотр шаблонов поисковых запросов, а не отдельных поисковых запросов.
🔺Управление автоматическим назначением ставок, а не прямое управление ставками.2. Понять свою аудиторию и путь покупателя

Как выразился Аарон Леви, директор группы SEM, Tinuiti: времена, когда маркетологи PPC контролировали каждое объявление и каждую ставку только на словах.

Таким образом, по словам Мелиссы Макки, руководителя службы поиска, gyro, рекламодатели, которые согласовывают маркетинговые усилия PPC с покупателем, выйдут вперед в 2021 году.

«Как рекламодатель, ожидайте, что потратите время на размышления о своем клиенте и о том, как он решит покупать у вас.

🔺Как долго длится процесс?
🔺Где они взаимодействуют?
🔺Какая информация им нужна?
🔺Что они могут искать?
🔺Как вы оцениваете успех на каждом этапе?

3. Еще больше автоматизации

Нравится вам это или нет, но рекламные платформы отнимают больше контроля у маркетологов PPC.Стив Хаммер, президент RankHammer, считает, что в 2021 году эта тенденция усилится.

Как отметила Полин Якобер, основатель и генеральный директор Group Twenty Seven, конечной целью являются результаты, независимо от того, достигаются ли они автоматическим, ручным или сочетанием обеих управляемых стратегий.

Между тем, Фредерик Валлейс, соучредитель Optmyzr, сказал, что одним из важных уроков, извлеченных в 2020 году, стало то, что автоматизация при разумном использовании действительно может спасти положение, когда все остальное рухнет.4. Диверсификация станет более важной

По словам Брук Осмундсон, директора по платным медиа, NordicClick Interactive, одно непреднамеренное последствие потери контроля над Google, вероятно, приведет к тому, что все больше компаний переведут доллары PPC в другие поисковые системы, такие как Microsoft Ads.«По мере того, как Google продолжает отходить от данных, которые можно использовать для действий, и все больше переходить к машинному обучению, рекламодателям будет жизненно важно хорошо разбираться в других рекламных платформах, которые позволят им лучше контролировать свои расходы, охват и обмен сообщениями», - сказал Зирнхельд.

«Чтобы работать с клиентами как можно лучше, мы просто не можем полагаться на Google Рекламу так сильно, как когда-то».

Проще говоря: по словам Эми Бишоп, владельца и консультанта по цифровому маркетингу компании Cultivative, диверсификация - ключ к успешной стратегии PPC.«Я в значительной степени« традиционный »менеджер по работе с клиентами PPC, но разговаривал с клиентами о диверсификации их рекламы за пределами поисковой и медийной рекламы Google и Microsoft Advertising. Я также говорю о тестировании YouTube, нативной рекламы Verizon Media, Facebook, Instagram, Twitter и даже TikTok, если аудитория подходит », - добавил Кульман.

5. Используйте возможности собственных данных

Как отмечает Кристи Олсон, руководитель отдела продаж глобальных СМИ, Microsoft, процесс получения данных будет нарушен. Это связано с изменениями в глобальной политике конфиденциальности и ограничениями сторонних файлов cookie в браузерах.

«В 2021 году поисковым маркетологам нужно будет сосредоточиться на данных и работать со своими компаниями и агентствами над разработкой стратегии обработки данных, чтобы обеспечить соблюдение требований конфиденциальности и удобство использования данных в этом новом ландшафте», - сказал Олсон.