Обзор одной из наиболее популярных тенденций 2019 года в маркетинговой среде

2019 год ознаменовался появлением множества интересных тенденций в мире маркетинга. Наиболее интересная из них заключается в том, что поисковые системы начали черпать идеи для создания новых рекламных инструментов у социальных сетей.

Например, прототип лидформы Google Ads - лид-форма Вконтакте. 
Что касается Яндекс.Директ, то он пока не запустил лид-формы, но зато создал чат для бизнеса из Диалогов. Также, новый тип рекламной кампании для продвижения контента в Яндексе – это скопированная модель рекламы из Pinterest.  Еще один пример заимствования – это таргетинг по интересам
в РСЯ от Яндекса.  Поисковик взял пример с Google Ads и его аудиторного таргетинга и с таргетированной рекламы в соцсетях.

Кстати, поисковые системы также любят заимствовать идеи друг у друга. Например, в сентябре 2019 года у Яндекса появился новый адаптивный шаблон в Директе, который является копией адаптивного медийного объявления в Google. Рекламные площадки признают, что графические баннеры устаревают и ним на замену приходят адаптивные объявления, которые подстраиваются под разные форматы рекламных блоков в КМС и РСЯ. Благодаря этому, рекламодатель может размещаться на всех площадках, а не только на тех, для которых создан графический баннер.

Всегда интересно наблюдать, как пересекаются между собой онлайн и оффлайн. Прогнозы говорят о том, что Google также запустит что-то в этом направлении.