📌5 важных тенденций в контекстной рекламе Часть2

◻️6. Новые возможности InstagramАквиле ДеФазио, президент AKvertise, советует следить за Instagram.

«Это только вопрос времени, когда они откроют больше рекламных мест для дополнительного инвентаря через IGTV и Reels, поскольку они продолжают быстро приобретать органическую популярность», - сказал ДеФацио.

Сьюзан Веноград, директор по привлечению платных ресурсов, Nextiva (и писатель платных СМИ Search Engine Journal) повторила это, отметив, что такие форматы рекламы, как Stories, очень хорошо себя зарекомендовали, и они последовали за форматами TikTok, запустив Reels.«Они будут продолжать искать способы монетизировать недвижимость на платформе», - сказал Веноград. «Им также нужно увлекать создателей - в чем они исторически не очень хорошо справлялись. … Мы, вероятно, увидим здесь продолжение экспериментов ».

◻️7. Стратегия общей картины станет более ценной

Индустрия быстро меняется. По словам Бишопа, знание того, где толкать, где тянуть и когда, является важным набором навыков.

«Ориентируйтесь на свой рынок, основываясь на их предпочтениях и поведении, а не только на наблюдаемых расхождениях в данных», - добавил Хебдон. "И, конечно же, делайте выбор, который соответствует вашим целям, а не оценкам и рекомендациям Google".

◻️8. Совершенствуйте рекламное сообщение.
Насколько хорошо вы сформулируете свое сообщение, будет иметь огромное значение в 2021 году.
Вот почему Джон Ли, специалист по стратегии обучения, Microsoft Advertising, сказал, что навыки написания и исполнения рекламы никогда не были так важны - или необходимы.

◻️9. Всегда проверяйте

Говоря о тестировании - Навах Хопкинс, директор по платным медиа, Hennessey Digital, привела, наверное, мою любимую цитату в PPC Trends в этом году, и она такая: «не чувствуй себя комфортно, когда тебе не комфортно».

Если 2020 год подготовил нас ни к чему другому, надеюсь, он подготовил нас к этому!

Хопкинс сказал, что самая большая тенденция на 2021 год - всегда проводить испытания и никогда не привыкать к тому, что, как вы думаете, вы знаете.◻️

◻️10. Отличный мобильный опыт

Удивлены, увидев это в списке тенденций контекстной рекламы на 2021 год? Не надо.Если бренды хотят победить в 2021 году, им нужен доступный сайт. По словам Дуэйна Брауна, основателя и главы отдела стратегии Take Some Risk, это и будет огромной областью в 2021 году.

«Несмотря на годы, когда мобильные технологии широко используются, у многих брендов до сих пор нет веб-сайтов, на которых можно было бы хорошо работать с мобильных устройств», - сказал Браун. «Многие люди никогда не посещали свой сайт с мобильных устройств, не говоря уже о нескольких устройствах».