В РФ снова скупают смартфоны. Почему спрос растёт?

После падения российского рынка гаджетов в первой половине 2022-го ситуация начинает улучшаться. Как сообщают ритейлеры, в третьем квартале года продажи смартфонов выросли в 1,5 раза по сравнению с весенне-летним периодом. Разбираем, какие факторы повлияли на спрос и чего ждать в будущем.

Как менялась динамика рынка

В марте и апреле объёмы отгрузок электроники в РФ рухнули на 18% в годовом исчислении. К концу июля ситуация усугубилась: по оценкам розничных сетей, продажи телефонов во втором квартале 2022-го достигли минимального значения за последние пять лет. В целом за первые шесть месяцев этого года на нашем рынке реализовали около 11 млн смартфонов на сумму примерно 280 млрд рублей. За тот же период 2021-го показатели достигали 14 млн штук и 300 млрд рублей.

Впрочем, падение продаж стало общемировой тенденцией. По данным Counterpoint и Strategy Analytics, глобальные поставки устройств снизились на 7-9% во втором квартале впервые за много лет. Среди причин аналитики называют сбои на крупных производствах из-за пандемии, геополитические проблемы, инфляцию и другие неблагоприятные экономические условия.

Прогнозы экспертов выглядели неутешительно: «Страны находятся на грани рецессии, сохраняется геополитическая неопределенность, растут цены на сырьевые товары и слабеет спрос потребителей — всё это препятствует восстановлению индустрии смартфонов». Однако уже в августе в РФ начался положительный тренд: отгрузки выросли в среднем на 10-20% относительно июля. И хотя снижение в годовом исчислении всё ещё присутствует, восстановление спроса сохраняется и сейчас, осенью.

Актуальные показатели

По оценке «М.Видео — Эльдорадо», в третьем квартале 2022-го в России продали около 7 млн смартфонов. Это на 60% больше, чем периодом ранее — тогда реализовали 4,4 млн аппаратов. По данным «Ситилинк», с июля по сентябрь отгрузки гаджетов в штуках выросли почти в 1,5 раза по сравнению со вторым кварталом года. Остальные продавцы подтвердили положительную динамику, пускай и присутствует разброс в оценках из-за разных методик подсчёта и сложностей в условиях параллельного импорта.

«Интерес россиян к смартфонам рос на фоне благоприятной ситуации с ассортиментом, снижения цен, расширения предложений в среднем ценовом сегменте, старта продаж новинок. Позитивную квартальную динамику также поддержали сезонные распродажи в преддверии нового учебного года», — объясняет причины роста директор кластера «Цифровая техника» «М.Видео — Эльдорадо» Никита Тихвинский. Среди других факторов эксперты называют укрепившийся параллельный импорт.

Наибольшим спросом у отечественных покупателей пользовались аппараты в сегменте от 10 до 30 тысяч рублей. При этом приобретают и флагманы, доля которых в штуках составила 10-15% от общего объёма продаж. Что касается брендов, большинство лидирующих позиций занимают китайские компании (Xiaomi, POCO, realme, TECNO и другие). Впрочем, Samsung и Apple тоже присутствуют в пятёрке самых популярных вендоров.

Отмечается, что полного восстановления рынка смартфонов пока не произошло, но в целом год окажется более удачным, чем ожидалось ранее. Как полагают аналитики, по итогам 2022-го в РФ может быть реализовано 24,5-25 млн устройств.

Источник: 4pda.to Автор: Алексей Козачинский