«Интер Майами» сделал большую ставку на Месси, и она окупается.
Когда «Интер Майами» заключил контракт с Лионелем Месси на сумму 150 миллионов долларов, клуб сделал большую ставку на то, что это решение окупится. С тех пор, как Месси присоединился к команде 15 июля 2023 года, доходы клуба почти удвоились, сообщил ESPN представитель клуба, что делает финансовые выгоды очевидными.Читать далее
До прихода Месси «Интер Майами» приносил доход от 50 до 60 миллионов долларов в 2022 году. В 2023 году эта сумма выросла до 120–130 миллионов долларов, а в 2024 году команда прогнозирует более 200 миллионов долларов дохода, что станет рекордом для клуба. Рост доходов в этом году можно объяснить рекордными спонсорскими сделками, высоким спросом на билеты и товары, а также массовой популярностью Месси.
«После подписания контракта с Месси произошли кардинальные изменения. Теперь мы работаем на глобальном уровне», — сказал Хавьер Асенси, президент по коммерческой деятельности «Интер Майами». «Теперь речь идет о футболе, а не о соккере».
### Бум спонсорских сделок
Приход Месси привлек глобальное внимание к «Интер Майами», и компании начали рассматривать клуб как мировой бренд с огромным потенциалом для сделок. В результате «Интер Майами» смог заключить долгосрочные соглашения с крупными компаниями, заменив контракты с менее значимыми партнерами.
В 2023 году клуб подписал 11 долгосрочных контрактов, среди которых сделки с Audi, JPMorgan Chase, Duracell, Lowe's, Visa и LaCroix. Audi стала единственной маркой, которая также спонсирует MLS, в то время как остальные компании заключили соглашения исключительно с «Интер Майами». Особенно выделяются сделки с Fracht, чье название появилось на рукаве футболок, и с Royal Caribbean, которое размещено на передней части формы команды. Эти соглашения стали крупнейшими в своих категориях в истории MLS.
«Интер Майами обладает глобальной привлекательностью, что существенно отличает этот клуб от того, каким он был до прихода Месси», — сказала Лучиана Резенде Лоце, глава маркетинга Visa в Латинской Америке и Карибском бассейне. «Несмотря на то, что это команда из США, которая играет в MLS, у неё много поклонников по всему миру».
Компания Lowe's, которая конкурирует с официальным партнером MLS Home Depot, также заключила соглашение с «Интер Майами», отмечая широкое влияние клуба после прихода Месси. Вице-президент по маркетингу бренда Lowe's Херардо Сото подтвердил, что компания решила сотрудничать напрямую с клубом, а не со всей лигой.
Lowe's также подписала отдельное соглашение с Месси, став первой компанией, заключившей контракт с футболистом, наряду с его партнёрствами с НФЛ и НБА. По словам Сото, инвестиции окупились уже через несколько недель после объявления о партнёрстве.
### Футболки и билеты нарасхват
Помимо спонсорских сделок, Асенси отметил, что существует три основных источника дохода клуба: (1) спонсорские соглашения, (2) доходы от матчей, включая продажу билетов и концессии, и (3) права на трансляции.
Хотя клуб не зависит от доходов от трансляций из-за структуры MLS, которая продаёт права централизованно через Apple TV, спрос на билеты и товары вырос благодаря «мании Месси». Футболка Месси стала самым продаваемым товаром в портфеле Adidas, а в 2024 году она заняла первое место среди всех продаж в MLS.
Билеты на матчи также пользуются высоким спросом: клуб продал все сезонные абонементы на 2024 год задолго до объявления расписания, а уровень продления абонементов достиг рекордных 90%.Читать далее
