Закон о запрете рекламы в Instagram: что нужно знать и как подготовиться бизнесу?

Два с половиной года блокировки заметно сузили аудиторию Instagram*, но не угробили ее окончательно. Что ж, закон о запрете рекламы с 1 сентября — большой шаг в этом направлении.

Подготовили гайд для тех, кого грядущий закон коснется напрямую.

Если сомневаетесь:

стоит ли удалять все прошлые посты с рекламными интеграциями?
нужно ли переливать аудиторию в другие соцсети?
в каком формате рекламу в Instagram можно будет делать и после 1.09?

Этот гайд поможет вам расставить все точки над I

Что изменится с 1.09.2025?

Полностью запрещается реклама на площадке в любых форматах: таргет, коллабы, нативка, сторис, рилсы — исключений нет;

Весь уже опубликованный контент с рекламными интеграциями (как минимум до 14 марта 2022 — даты блокировки площадки) должен быть подчищен. Закон будет иметь обратную силу!

Штрафы будут начисляться за каждый формат по отдельности: делая репост рилс с рекламой в сторис, рискуете нарваться на 2 штрафа.

Как закон будет работать на практике — непонятно. Но учитывая размеры штрафов, испытывать фортуну на прочность не хочется.

Кстати про штрафы:

Физлица — до 2 500 ₽ (планируют увеличить до 100 000 ₽);
ИП — до 20 000 ₽;
Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое размещение

Чек-лист: что сделать до 1 сентября

Удалите все старые посты, рилсы и сторис с ccылками на оплату или форму заявки, призывами к действию, ценами и фразами по типу "есть свободные окна".
Перепишите био, если там есть "триггеры" как из пункта выше.
Заведите или реанимируйте странички в других соцсетях — на случай, если адекватных "обходных путей" не появится (а вероятность такого исхода высока).
Подготовьте лид-магнит, который будет выдаваться подписчикам за переезд в ВК или Телеграм. Важно, чтобы лид-магнит был действительно ценным, а не сгенерированной за пару минут "отпиской".
Продумайте воронку, где Inst будет работать на первое касание и вовлечение, а в ВК/Телеграм аудитория будет догреваться.

Что делать не нужно

Пускать все на самотек и разбираться после 1 сентября "по ситуации".
Спешно закупать рекламу у блогеров, которые уже завысили ценники за размещение в 2-3 раза. Лучше потратить эти деньги и время на буст других своих соцсетей

Если не знаете, с чего начать, чтобы избежать штрафа от РКН, не потерять в охватах и продолжить получать продажи с соцсетей — обращайтесь к VE

разберемся, что в вашем аккаунте точно нужно удалить;
дадим инструкции для команды или зачистим сами;
подскажем, как мягко перевести аудиторию в Telegram или VK;
сделаем лид-магнит под переезд — без воды и в вашей стилистике.

Контакт для связи: t.me/sanya_chip

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ