Продвижение кухонь. 3 лида за 2 недели продвижения

Ведение аккаунта забросили с момента блокировки нельзяграм в РФ. Я взялась за него спустя несколько месяцев, клиент хотел понять есть ли смысл вести его. Работы у них было достаточно, заказы в очереди. Аккаунт нужно было вести больше с целью повышения узнаваемости на рынке.

Исходная ситуация:

• ник с нижним подчеркиванием и цифрами - усложняет поиск
• информация в актуальных устарела. Их оформление захотелось сменить, поскольку не внушало ни авторитета, ни поддерживало общий стиль.
• шапка профиля не вызывает желания узнать больше. Не отличает от конкурентов.

Лента выглядела так:

Статистика:

Что было сделано:

• предложила сменить ник аккаунта, чтобы он лучше ранжировался по результатам поиска. Но клиент не решился на это, поскольку на печатных материалах уже стоял данный ник.
• изменила шапку профиля на основании проведенного анализа конкурентов. Оказывается мало кто делает уборку после установки кухни)
• изменила обложки актуальных и актуализировала их содержимое. Добавила любимый клиентский раздел "Акции"
• решили для продвижения использовать бесплатные методы: reels с обращением руководителя и обзором кухонь, ручной массфол + масслайкинг, взаимопиар, целевой комментинг, просмотр сторис по своим подписчикам, чтобы их "разбудить", геолокации. Отдельное внимание заслуживает подборка хэштегов, благодаря которой охваты неподписчиков под публикациями превысили охваты под reels (см статистику ниже)

Когда я начала активно вести профиль, то получила много отписок. Считаю, что это люди, для которых приобретение мебели стало неактуально за то время, пока аккаунт "спал". Уже заказали и теперь не нуждаются в покупке.

В целом моя идея состояла в том, что на аккаунт мебели подписываются люди из нашей ЦА в 2х случаях:

• если планируют покупку в скором времени
• если в нем есть идеи интерьера

мы решили расширить этот список и выпускать развлекательный контент с экспериментами, с обзором кухни и с мемами, чтобы вовлечь и удержать аудиторию после подписки. В обзорах показывали детали готовой кухни, маленькие лайфхаки.

Так изменилась статистика аккаунта после применения специально подобранного пакета хэштегов

За две недели продвижения мы охватили 7649 аккаунтов и получили 3 обращения в директ:

Отзыв руководителя: