Секреты написания рекламного текста.
Заголовок.
Предназначен для привлечения внимания читателя, формирования интереса к теме. Поэтому его составлению нужно уделить немало времени, ведь заголовок должен получиться мощным, оказывать сильное влияние на желание пользователя дальше читать текст, но, между тем, быть правдивым, отражающим суть вашего послания.
Вот несколько советов по составлению заголовков:
Вкладывайте в заголовок рекламного текста мотив ЛИЧНОЙ ВЫГОДЫ. То есть, заголовок должен убеждать, что здесь пользователь найдет что-то, что ему нужно: экономию денег, отменное качество, уникальное предложение, индивидуальный подход.
Избегайте заголовков, которые вызывают негативные эмоции. Название рекламного текста должно излучать позитив, обещать решение проблем пользователя, а не наталкивать на мысли об их существовании.
Попытайтесь донести до читателя мысль, что именно в этом материале находится максимально простое и эффективное решение получить то, что ему нужно.
Заинтересуйте читателя заголовком. Оптимально для этого подходят цифры («10 способов избавиться от головной боли»), вопросы («Как написать роман?» или «Почему заказывать тексты в Contentru – выгодно и эффективно?»), загадки («Секреты составления бизнес-плана»). В этом плане очень полезно посмотреть на заголовки «желтой прессы», которая просто фантастически привлекает внимание к своим статьям.
ВАЖНО! При этом стоит помнить, что любопытство читателя должно быть полностью удовлетворено. То есть, если вы обещаете 10 способов избавления от головной боли – вы должны их описать.
Подзаголовок.
Данная часть рекламного текста способна привлечь дополнительное внимание читателя к тексту.
Старайтесь делать подзаголовки как можно чаще, выделяя, таким образом, ключевые моменты статьи.
Основной текст.
Призван выполнить обещания, данные в заголовке.
По своей структуре он включает в себя 3 части:
- Вступление;
Здесь автор обрисовывает конкретную проблему или же вводит читателя в тему. К примеру, если рекламный текст касается лекарства от головной боли, стоит описать, насколько дискомфортно, когда у человека болит голова, и как легко от этого избавиться, приняв соответствующее лекарство. Если вы пишите рекламный текст о компании, проблематика не обязательна – можно начать с того, как давно организация находится на рынке, каких успехов она достигла. Иными словами, следует подчеркнуть выгодные отличия от конкурентов.
2. Основная часть;
Суть рекламного текста, где содержится решение поставленной проблемы, рассказывается об основных выгодах приобретения товара/услуги. Ведь главное для читателя – какие преимущества он получит, если закажет вашу продукцию. Поэтому цель основной части – доказать логически и на примерах, что пользователь действительно нуждается в данном товаре/услуге.
Заключение. Здесь подводится итог того, что было сказано в рекламном тексте. Пригласить к сотрудничеству или совершению покупки также будет нелишним.
3. Слоган.
Это завершающая фраза при написании рекламного текста, призванная побудить читателя действовать («Торопитесь – приобретайте товар по выгодной цене!», «Звоните прямо сейчас!»).
При составлении слогана необходимо учитывать несколько правил:
- соответствие общей теме рекламы;
- краткость;
- содержание названия компании (по возможности);
- оригинальная манера преподнесения посредством игры слов, оборотов.
Данная часть уместна не во всех рекламных текстах. Все зависит от конкретного задания и выбранного стиля повествования.