15 правил контент-маркетинга.
Все просто как 2+2
Ключевые слова.
Представьте, что ключевые слова – это очень-очень острый соус, в 10 раз острее табаско. Добавляйте их по чуть-чуть, иначе ваш текст станет непригодным к употреблению.
Заголовки.
80% людей проходят мимо скучных заголовков, даже если в самой статье представлена ценная информация. Ваша задача – зацепить их внимание так крепко, чтобы у них не было другого выбора, кроме как продолжить чтение. И неважно, как вы этого добьетесь: несите бред, давите на жалость, шокируйте, обещайте выгоду. Только не врите! Этого вам точно не простят.
Контент.
Качественный экспертный контент – это огромный мощный магнит, который притягивает естественные ссылки и создает вокруг вас поле авторитетности. Пользуйтесь этим великолепным инструментом.
Планирование публикаций.
Следите за тем, чтобы ваш план публикаций всегда находился в актуальном состоянии. Пишите на самые сочные темы, посредственные – оставляйте на потом, но не удаляйте! Возможно, в один прекрасный день вас посетит Муза и подскажет вам, как сделать из них конфетку.
Вдохновение.
Обычно приходит из нескольких разных источников. Зачастую нетематических. Просто будьте открыты и не ограничивайте свою фантазию рамками привычной картины мира.
Спешка.
Не торопитесь! Помните, что говорится в известной поговорке? Поспешишь – людей насмешишь. И это в лучшем случае. В худшем тебе еще и по морде дадут.
Биржи контента.
Прекратите покупать контент на текстовых свалках. Лучше купите себе мороженое – и то больше пользы будет.
Переоптимизированный контент.
Вы не сможете положить в шкаф новые классные вещи, пока там лежит старый хлам. Да-да, мы намекаем на ваш старинный переоптимизированный контент, который не только тянет ваш сайт в низ поисковой выдачи, но и заставляет плакать случайно зашедших к вам пользователей. А ведь они этого не заслужили!
Ньюсджекинг.
Станьте новостным пиратом – используйте актуальные новостные тренды в маркетинговых целях. Это позволит вам собрать трафик и получить новые лиды. Тут без шуток.
Хиты, взорвавшие интернет.
Периодически воскрешайте свои нашумевшие хиты. Пусть люди, которым не удалось их увидеть, испытают свою порцию наслаждения.
Качество/количество.
Не нужно выбирать между этими двумя критериями. Качество и количество одинаково важны. Одна суперкрутая экспертная статья в месяц принесет такой же результат, как и 20 посредственных.
Взаимодействие.
Публиковать качественный контент мало для роста бизнеса. Необходимо взаимодействовать с целевой аудиторией и выстраивать долгосрочные доверительные отношения. Представьте, что каждый ваш потенциальный клиент – это робкая девушка. Ухаживайте за ней, дарите внимание, покажите, что вы надежный и стоящий кандидат. И у нее просто не останется выбора.
Голос бренда.
Ваш бренд – это не только логотип, фирменные цвета и шрифты. Еще одной не менее важной составляющей является его голос. Сухой профессиональный или дружеский с использованием сленга – решать вам. Главное, чтобы он находил отклик в сердцах ваших пользователей.
Доверие.
Должно быть основано на абсолютной честности. Точка.
Конкуренты.
Знайте в лицо своих ближайших конкурентов по контент-маркетингу. Будьте на один шаг впереди.