Когда при создании группы объявлений вы выбираете желаемый результат оптимизации в разделе "Оптимизация для группы показа", мы стараемся принести вам как можно больше таких результатов по минимальной цене.

Например, если вы оптимизируете рекламу для кликов по ссылке, мы будем показывать ее людям из аудитории, которые с наибольшей вероятностью нажмут ссылку.

О настройках цены и ставки

Контрольная цена — это желаемый максимальный показатель CPA. Контрольная цена позволяет контролировать цену за важные результаты. Контрольная ставка — это максимальная ставка, которую мы можем сделать в каждом аукционе. Она не связана напрямую с расходами, в отличие от контрольной цены.

Когда вы вводите сумму в настройках цены (ограничение цены), мы автоматически выбираем для вас стратегию ставок с предельной ценой. Чтобы переключиться на использование предельной ставки или целевой цены, нажмите Показать другие стратегии ставок. При использовании стратегии с предельной ставкой вы задаете ограничение в настройках ставок. Если вы не ввели ограничение в настройках цены, вы используете стратегию ставок с минимальной ценой. Мы будем стремиться израсходовать ваш бюджет без контроля цены.

Если для вашей группы объявлений требуется окно конверсий, учитывайте это при указании настроек цены.

При использовании стратегии с предельной ставкой вы задаете ограничение в настройках ставок.

Если вам удобнее контролировать окупаемость затрат на рекламу своих групп объявлений, вы можете оптимизировать рекламу для ценности покупки или транзакции и использовать настройки контроля минимальной окупаемости затрат на рекламу.

О стратегиях ставок

Стратегия ставок — это общий подход к расходованию бюджета для получения результатов. То, какую стратегию ставок вы выбираете, сообщает нам, какие ставки делать для вас на аукционах рекламы. Подробнее о том, как выбрать правильную стратегию ставок.

Примечание. Некоторые стратегии ставок требуют задания настроек цены, ставки или окупаемости затрат на рекламу.

Чем предельная цена отличается от целевой?

Обе стратегии ставок используют среднюю контрольную цену как стандарт, но на этом сходство заканчивается. Контрольная цена с использованием стратегии ставок "Целевая цена" представляет собой сумму, которой мы стараемся держаться, даже когда доступны события для оптимизации за меньшую цену. Контрольная цена с использованием стратегии ставок "Целевая цена" является средней суммой, которую мы стремимся не превышать, приобретая в первую очередь самые дешевые события для оптимизации.

Мы будем выбирать более дорогие события для оптимизации, близкие к контрольной цене, если кончатся более дешевые. Если средняя цена за событие для оптимизации близка к контрольной, вы вряд ли сможете существенно увеличить и полностью истратить бюджет, не поднимая контрольную цену. От выбора стратегии ставок зависит расходование бюджета для получения важных результатов.

Чем предельная цена отличается от предельной ставки?

Контрольная цена с использованием стратегии ставок "Целевая цена" является более гибкой, так что с меньшей вероятностью снизит показы, чем контрольная ставка. Это происходит потому, что контрольная цена применяется к средней цене за событие для оптимизации. Так наша система может стремиться использовать возможности, доступные на аукционе, с большим диапазоном цен. Некоторые события для оптимизации при этом дороже контрольной цены, однако за время действия группы объявлений средняя цена опустится ниже контрольной.

Контрольная ставка с использованием стратегии ставок "Целевая ставка" является более гибкой, так что с меньшей вероятностью снизит показы, чем предельная цена. Контрольная ставка ограничивает сумму ставки для каждого аукциона. Если контрольная ставка составляет 5 долл. США, а за 5,01 долл. доступны 100 событий для оптимизации, мы не будем пытаться получить их (но, если бы 5 долл. США составляла ваша контрольная цена, мы, скорее всего, попробовали бы получить их все). Выбирать контрольную ставку, а не контрольную цену, стоит, только если вам нужно контролировать цену каждого события для оптимизации.

О списании средств

В этой статье поясняется, что означает параметр "Когда вы платите" (иными словами, "вариант оплаты") в инструменте создания рекламы. В этой статье нет информации о том, как и когда выставляется счет, или о стоимости рекламы на Facebook.

Вы выбираете, при каких событиях мы можем списать средства из вашего бюджета. Например, вы можете платить нам, когда кто-то нажимает на ссылку в вашей рекламе или просматривает определенный процент видео. Выбор зависит от цели.

Если вам доступен только вариант списания средств за показы, это может происходить по одной из двух причин.

Выбранная рекламная цель позволяет списывать средства только за показы.
Если вы создали новый аккаунт, то должны потратить не менее 10 долл. США за показы, прежде чем сможете перейти на систему списания средств за что-либо еще. Эта минимальная сумма необходима для обеспечения надежности новых рекламных аккаунтов.

О темпе

Темп обеспечивает равномерный расход бюджета по графику группы объявлений. Он также обеспечивает соответствие вашей целевой цене в рамках выбранной стратегии ставок. Удобно представить себе темп как пересечение бюджета и стратегии ставок.

Темп позволяет нам показывать ваши объявления так, чтобы расходы соответствовали целевой цене, несмотря на изменения условий на рынке.
Есть два аспекта, которые работают вместе: темп расходования бюджета и темп ставки.

Допустим, вы используете бюджет на весь срок действия и стратегию "наименьшая ставка" и запускаете рекламу на неделю. Из-за высокой конкуренции на аукционе запуск приходится на период, когда возможности обходятся дороже. Если бы мы не использовали систему задания темпа, вы бы потратили весь бюджет за несколько дней, чтобы достичь дорогостоящих результатов. Вместо этого мы равномерно распределяем ваши затраты, чтобы на конец недели, когда результаты, скорее всего, подешевеют, ещё оставались средства в бюджете.

Система показа рекламы: окна конверсий

Хотите разобраться в том, как работают аукцион и система показа рекламы? Желаете посмотреть прямые трансляции по этой теме и задать вопросы экспертам? Ждем вас в нашей группе

FB Auction Live

Подробнее о том,

как получать конверсии

Окна конверсий — это инструмент, помогающий нам понять, каких результатов вы хотите добиться. Из этого руководства вы узнаете, что такое окна конверсий, как они работают и как выбрать подходящее окно.

Что такое окна конверсий

Окна конверсий позволяют нам понять, какие данные конверсий использовать для настройкиаудитории вашей рекламы. Мы анализируем, какие люди совершают конверсии в рамках окна, а затем находим похожих людей. Окна конверсий определяются двумя параметрами:

Продолжительность (например, 1 день, 7 дней)
Тип действия (например, клик, просмотр)

Важно! Конверсии, которые происходят вне пределов окна, не используются для оптимизации показа рекламы.

При настройке окна конверсий помните следующее:

Цикл покупки для вашего продукта
Ваша группа объявлений должна обеспечивать как минимум 50 конверсий в неделю, чтобы мы могли определить, кому лучше показывать рекламу. Чем больше конверсий, тем лучше.
Конверсии, которые произошли за пределами окна, могут отображаться в отчетах в зависимости от вашего окна атрибуции. Чем точнее окна конверсий будут совпадать с окнами атрибуции, тем лучше мы сможем понять ценность, которую реклама обеспечивает вашей компании.Примечание. Окна атрибуции похожи на окна конверсий, однако используются для отчетности, а не для системы показа рекламы. Вы можете изменить окно атрибуции для каждого отчета либо на уровне рекламного аккаунта, и ваш выбор будет применен ко всем будущим отчетам. При изменении окна атрибуции на уровне рекламного аккаунта окно конверсий по умолчанию для будущей рекламы будет как можно точнее соответствовать выбранному вами окну атрибуции.

Постарайтесь найти баланс между оптимизацией для каузальных конверсий и получением такого количества конверсий, которое будет достаточным для нашей системы показа.

Каузальные и случайные конверсии

Первый вопрос, на который вы должны ответить: Какой тип товара я продаю?

Допустим, вы выбрали конверсию покупок в качестве события оптимизации. Подумайте о том, как обычно совершается покупка вашего товара. Требуется ли клиенту время для изучения информации и принятия решения (например, при покупке компьютера)? Если да, вам стоит использовать более продолжительное окно конверсий, поскольку человек, нажавший рекламу компьютера, может целую неделю обдумывать предстоящую покупку. Если нет (например, при выборе бесплатного мобильного приложения), вам подойдет короткое окно конверсий. Если человек загрузил бесплатное приложение спустя много времени после того, как посмотрел или нажал рекламу, вряд ли он это сделал под влиянием рекламы.

Важность данных

Второй вопрос, над которым вам надо подумать: Сколько конверсий я могу получить?

Выберите окно, которое позволит группе объявлений получать как минимум 50 событий оптимизации (конверсий, для которых оптимизирована ваша группа объявлений) в неделю, чтобы наша система показа могла подобрать наиболее подходящую аудиторию вашей рекламы. Более длинное окно может обеспечить больше конверсий, но вы должны также учитывать тип конверсии. Если дополнительные конверсии с высокой вероятностью являются случайными, длинное окно нельзя считать хорошим выбором.

Наша система показа не может различать каузальные и случайные конверсии. Поэтому если она будет ориентироваться на людей, которые совершают конверсии случайно, вы будете получать больше случайных конверсий. Вряд ли вас это устроит. Вместо того чтобы увеличивать продолжительность окна, оптимизируйте рекламу для более распространенного события конверсии, которое также имеет ценность для вас. Например, если вы получаете недостаточно конверсий типа "покупка", вы можете переключиться на конверсии типа "добавление в корзину". Если вы цените новое событие меньше, вы можете соответствующим образом скорректировать стратегию ставок.

Как выбрать подходящее окно?

Если вы знаете, какое окно атрибуции хотите видеть в отчетах, мы рекомендуем использовать соответствующее окно конверсий (если доступно). Если такое окно недоступно или вы не можете сделать выбор между двумя вариантами (например, некоторые конверсии могут иметь ценность, если происходят в течение 1 дня или 7 дней после нажатия рекламы, и вы хотите использовать окно, которое приносит наилучшие результаты), вот что вы можете сделать:

Показывайте одинаковые группы объявлений, которые отличаются только размером окна конверсий, и сравните результаты.
Проведите сплит-тест, если у вас есть ресурсы.
Выполните тест на подъем конверсий, если у вас есть ресурсы.

Изменение окон

Вы можете в любое время изменить окно конверсий. Для этого отредактируйте группу объявлений в Ads Manager. Изменение окна не приведет к потере данных конверсий. Тем не менее в большинстве случаев мы рекомендуем менять окно конверсий, только если вы собираетесь измерить результаты с другим окном атрибуции.

Помните, что после изменения окна конверсий следует дать системе показа рекламы несколько недель (в течение которых будет выполняться 50 конверсий в неделю) на адаптацию к новым настройкам. За это время мы сможем понять, как и кому показывать вашу группу объявлений. После периода корректировки мы рекомендуем показывать группу объявлений еще как минимум одну-две недели, чтобы вы смогли оценить ее результативность. Это особенно важно при переходе к более продолжительному окну конверсий, потому что нам потребуется больше времени на сбор необходимых данных.

Заключение

Выбирать окно следует с учетом типа конверсии, который вам наиболее важен. Не стоит использовать окно, которое не имеет ценности для вашего продукта. Окно конверсий должно помогать нашей системе показа рекламы определить, каких результатов вы хотите добиться. Существуют законы статистической вероятности, которые мы не можем игнорировать. Чтобы оптимизировать показ группы объявлений, нам нужно около 50 конверсий в неделю. Если столько получить не удается, рекомендуем выбрать более распространенный результат. Если это не помогает, настройте более длинное окно конверсий. Мы также рекомендуем попробовать разные комбинации окон конверсии, событий оптимизации, ставок и бюджета, чтобы понять, что подходит вашей компании.

Варианты окон конверсий

Ниже представлены все доступные окна, сгруппированные по типу конверсий, для которого выполняется оптимизация.

Примечание.

В настоящее время мы тестируем некоторые окна конверсий, поэтому не все перечисленные варианты могут быть вам доступны.

Конверсии

Если вы оптимизируете рекламу для конверсий, вы можете использовать следующие окна:

7 дней после клика;
1 день после клика;
1 день после клика или просмотра;
7 дней после клика или 1 день после просмотра.

События в приложении

Если вы оптимизируете рекламу для событий в приложении, вы можете использовать следующие окна:

7 дней после клика;
1 день после клика.

Установки приложения

1 день после клика.
1 день после просмотра и 1 день после клика (совместно).