Зависимость охвата и конверсии от разных показателей

Вариант 1: Без оптимизации бюджета, дневной бюджет 200 Р

Условие: Оптимизация для показа рекламы: конверсия

Охват: 380 – 1,1K

Конверсии: больше 10

Условие: Оптимизация для показа рекламы: просмотры целевых страниц

Охват: 2,3K – 6,6K

Конверсии: 0

О параметрах URL

Параметры URL помогут вам оценить эффективность вашей рекламы. Например, параметры URL можно использовать, чтобы определить источник трафика рекламы и то, какие объявления привлекают конверсии. Статистика по параметрам URL может показать, какую ссылку нажимали люди, чтобы перейти на целевую страницу объявления, например на ваш сайт или Страницу Facebook. Вы можете добавлять параметры URL в рекламу на Facebook, однако для отслеживания результатов потребуется использовать аналитические инструменты сайта.

Параметры URL можно добавлять в процессе создания рекламы на Facebook. Параметры URL можно помещать в объявлениях, ведущих на целевые страницы вне Facebook (например, на вашем сайте), или в объявлениях, продвигающих существующие публикации на Facebook. Если вы добавляете параметры URL в существующую публикацию на Facebook, ведущую на URL сайта вне Facebook, ваши параметры URL будут применимы только к кликам по URL в объявлении, а не к кликам, которые могут произойти, если кто-то посмотрит публикацию и нажмет ссылку.

Чтобы добавить параметры URL в рекламу на Facebook, следуйте инструкциям ниже:

Создайте новую рекламную кампанию в Ads Manager или продолжите работу с кампанией, сохраненной как черновик.Динамические параметры можно использовать в сочетании со следующими целями:
Трафик
Охват
Просмотры видео
Вовлеченность для публикации.
Генерация лидов
Продажи по каталогу товаров: только поле параметров URL (поле URL шаблона не поддерживается)
Посещаемость точек: только поле параметров URL (поле URL сайта не поддерживается)
Конверсия
Конверсии
Узнаваемость бренда

Примечание. Реклама с целью "Установки мобильного приложения" не поддерживается для динамических параметров. Динамические параметры также работают с диплинками мобильных приложений.
Введите информацию на уровнях Кампания и Группа объявлений и перейдите на уровень Объявление, чтобы задать Параметры URL.
На уровне объявления нажмите Создать параметр URL в разделе URL сайта.
Укажите параметры, которые хотите отслеживать. Каждый параметр состоит из ключа (или информации для идентификации объявления) и значения, заданного вами для этого ключа. Ключ связан со значением с помощью знака равенства (=). В объявление можно добавить несколько параметров URL, разделяя их посредством символа "&".Например, если вы хотите отслеживать рекламу с синим фоном, задайте параметр "background=blue". Ключ здесь — это "background", а значение — "blue". При этом будет создан уникальный URL для данного объявления. В нашем примере URL будет таким: "www.example.com?background=blue".
Закончив, нажмите Применить. В поле вы увидите параметр URL.

Динамические параметры URL

Можно ввести собственные либо использовать динамические параметры URL, которые мы предлагаем для вашей рекламы. При использовании динамических параметров значения задаются автоматически на основании информации, которую вы предоставляете во время настройки объявления, а также сведений о показе вашей рекламы.

Мы предлагаем следующие динамические параметры URL для вашей рекламы:

ad_id={{ad.id}}
adset_id={{adset.id}}
campaign_id={{campaign.id}}
ad_name={{ad.name}}
adset_name={{adset.name}}
campaign_name={{campaign.name}}
placement={{placement}}
site_source_name={{site.source.name}}

Параметры на основе названия

Параметры на основе названия, например ad.name, устанавливаются для рекламной кампании, группы объявлений или названия объявления при первой публикации. Кампании, группы объявлений и имена объявлений можно изменить, но параметр будет указывать на исходное значение. Это значит, что значение параметра URL, указывающего на кампанию, группу объявлений или отдельное объявление, останется неизменным. Чтобы изменить значение параметра, создайте и опубликуйте кампанию, группу объявлений или отдельное объявление заново.

Например, если вы хотите отслеживать название и источник кампании, следует ввести следующие параметры:

utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}.

Если название вашей кампании — "Prospecting 2018", а название рекламы — "Holiday", динамические параметры автоматически подставят нужные значения для этих параметров. В этом случае URL будет выглядеть так: utm_campaign=Prospecting%202018&utm_content=Holiday. Вы не сможете изменить значение этого параметра после публикации кампании.

Динамический параметр на основе названия, в этом случае {{campaign.name}}, будет соответствовать названию кампании, которое использовалось при публикации. Название кампании изменяется, а значение параметра — нет.

Значения динамических параметров

Если вы используете Google Analytics, для отслеживания необходимо ввести параметр UTM. Например, если вы хотите посмотреть название рекламной кампании и объявления в Google Analytics, следует разместить следующие параметры:

utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

При проверке метрик в инструментах аналитики сайта эти значения будут заполнены автоматически, чтобы вы могли узнать, название какой кампании и объявления сгенерировали трафик или конверсии на вашем сайте.

О предполагаемых результатах за день

Если вы предоставите нам достаточно данных, мы сможем предположить, сколько человек вы можете охватить и сколько результатов за день вы способны получить, если потратите весь бюджет (для дневного бюджета) или будете расходовать его равномерно (для бюджета на весь срок действия).

На этих прогнозах строится информация о предполагаемом дневном охвате и предполагаемых результатах за день, которая отображается во время создания или редактирования группы объявлений.
Прогнозируемые результаты могут подсказать, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы получить желаемое количество конверсий. Прогнозы позволяют понять, каких результатов можно достичь, но при этом не тратить деньги впустую.
Если в один день ваша группа объявлений приносит хорошие результаты, а на следующие день плохие, мы не сможем предоставить максимально уверенные данные.
Прогнозы делаются исходя из предположения, что ваш бюджет будет потрачен полностью. Если ваша группа объявлений не потратит бюджет полностью (случайно или намеренно), прогнозы могут оказаться не очень точными.

И предполагаемый дневной охват, и предполагаемые результаты за день прогнозируются для установок приложения, ответов на приглашение, просмотров целевой страницы, кликов по ссылке, генерации лидов, принятых предложений, конверсий, вовлеченности для Страницы, отметок "Нравится" Страницы, вовлеченности для публикации и просмотров видео.

Допустим, вы всегда указывали для своей группы объявлений дневной бюджет в 10 $. Но теперь вы впервые подняли его до 500 $, и у нас нет актуальных данных о результативности вашей рекламы с таким бюджетом, поэтому мы не сможем уверенно спрогнозировать результаты.

О приблизительных результатах за день и оптимизации бюджета кампании

При оптимизации бюджета кампании стоит учитывать следующее, когда вы просматриваете приблизительные результаты за день:

приблизительная оценка касается группы объявлений;
разные группы объявлений в одной кампании могут иметь разные оценки;
оценки могут меняться, если в рамках одной кампании другие группы объявлений были обновлены.

Примечание. Приблизительная оценка доступна для группы объявлений в кампаниях с оптимизацией бюджета при использовании следующих стратегий ставок: предельная ставка, целевая цена, предельная цена.