Кейс: lizalubimova — вдох
Дата релиза: 29 марта 2022
Сроки кампании: 1 - 9 апреля
Ссылки на все площадки
1. Дистрибуция сингла на площадки
3. Таргетированная реклама в VK
Вдох — дебютный релиз от lizalubimova, чудом запитченный в середине марта 2022го. Да, к сожалению, обстоятельства бывают разные, но повлиять на процесс они могут и в ту, и в другую сторону. Тем не менее, «вдох» — авангардный трек на русском с хорошим потенциалом для промо, запускался в сложной обстановке, так же как и почти всё, что выходило в начале весны. Релиз должен был выйти 15 марта и был перенесён, но всего один раз. Уже через две недели от первоначальной даты он появился на стримингах и в плейлистах. Щас поделимся.
Как обычно бывает, с первым релизом у артиста начинается новая жизнь процесс сбора аудитории, и исходя из того, что артист планировал работать на английском языке, было заранее решено заниматься только инстой, а VK просто завести под кросспостинг. Да и в целом формат проекта больше подходил именно под этот вариант, однако, очень быстро стало понятно, что он — всё. И пришлось пересобирать кампанию под VK. А там уже подъехали свои приколы.
Несмотря на очень крутой креатив для рекламы, который предоставил артист, таргет в VK, скажем честно, шёл туговато. Цена за переход уже начала расти в среднем по больнице, но все ещё находилась в приличных значениях в районе 27р, однако тревожный инфофон явно не способствовал успеху кампании. При охвате примерно в 60+ тысяч на паблик подписалось всего около 70 человек, что равно примерно 0,11% от охвата. Маловато, как бы.
При этом отметим, что при всём этом CTR (процент переходов) держался в районе 0,5-0,6%, что является вполне себе хорошим показателем. Возможно, стоило пушить объявления с кнопкой чуть активнее, но особой разницы в показателях между объявлениями с кнопкой и без не было.
Несмотря на то, что этот кейс мы описываем уже спустя много времени (почему бы и нет), а с того момента наша тактика в таргете сильно усовершенствовалась, всё же стоит сказать, что помимо обстоятельств в таком результате есть и наша ответственность. Заключается она в несерьёзном использовании персейв-инструментов и предварительных прогревов. На тот момент мы, впрочем, об этом не задумывались, ведь в самой VK Music никаких пресейвов нет, а ссылки на сторонние ресурсы вообще не особо котируются в объявлениях, но вопрос конверсии в подписчиков встал перед нами в полный рост уже тогда, хотя как мы понимаем, проблемки весной с этими делами были у многих.
Закончили с грустным, теперь к более приятной стороне кампании. lizalubimova стала для нас первым артистом за длительный период, кому удалось с дебютным релизом запитчиться в Apple Music. Что-что, а попадание в Главные новинки стало приятной неожиданностью. Итог – около 5.000 прослушиваний в Apple Music за первую неделю. И хотя цифра не самая большая, мало кому это удаётся. Помимо Apple трек оказался и в подборках Яндекс.Музыки (Хроники электроники), VK Music (Новые имена, Альтернативный поп, Не как все) и СберЗвук (Электроника).
В конечном итоге, чувства немного смешанные. Потенциал таргетированной рекламы не был использован на полную, хотя в результате мы получили некоторую теплую аудиторию, при этом питч оказался вполне успешным и вызвал у нас приступ счастья.
