Теория заговора про медиа
А хотите расскажу свою теорию заговора про то, как мемами можно вычистить инфополе?
Зачем я это пишу?
Этот текст написан не потому, что я сторонник теорий заговора или не люблю кого-то из указанных ниже персонажей – просто захотелось наконец-то:
- выкинуть эту мысль из головы
- рассказать как я вижу мемы изнутри
(Моё видение может быть ошибочным, и я с радостью поспорю с вами, если вы считаете иначе)
Дисклеймер
У меня нет какого-то пиарного образования, нет даже опыта работы пиарщиком и за эту статью мне никто не платил.
Просто я сижу в Твиттере уже 11 лет и пропустил через себя столько инфоповодов, что составил свои представления об этой фигне.
После такого дисклеймера можно и начать!
Немного нечестный прием
Вот выдача Google Trends по 4 запросам, чтоб вас заинтриговать, но зачем мне она, я расскажу только в самом конце ( ͡° ͜ʖ ͡°)
Нормальное распределение в инфоповодах
В книжке Хокинга про космос есть всего одна формула, так как ему кто-то сказал, что каждая последующая уменьшает количество читателей вдвое. У меня тоже будет всего 1 график, но повторять я его буду очень много раз и на нём все буду объяснять.
Это график нормального распределения.
Это вообще клёвая штука, с помощью которой даже вбросы на выборах доказывали (ну или пытались доказать, смотря за кого вы болеете)
Ссылка - https://meduza.io/cards/vizhu-mnogo-grafikov-o-falsifikatsii-na-vyborah-chto-oni-znachat
Ссылка 2, если вы не доверяете медузе - https://tjournal.ru/flood/34502-zhurnalisty-slon-ru-matematicheski-obnaruzhili-priznaki-masshtabnyh-falsifikaciy-na-vyborah-v-gosdumu
Одного графика нормального распределения нам и хватит.
Погнали
Инновации
Есть кривая восприятия инноваций, которая выглядит как нормальное распределение и которую, вероятно, все видели не раз.
Если коротко – это теория, которая объясняет, как инновации распространяются среди людей. Сначала их принимают инноваторы, которых мало, потом большинство, а потом совсем ретрограды, которых тоже мало.
Если не коротко — почитайте Википедию, там понятно написано https://en.wikipedia.org/wiki/Diffusion_of_innovations
Давайте представим, что с этого момента график выше - про восприятие инфоповодов, а не инноваций. Это сути его не поменяет, но поможет нам понять, как это восприятие работает.
Итак, как это работает
Шаг 0
Случается какой-то инфоповод
Шаг 1 (инноваторы)
Этот инфоповод замечают где-то в интернете. Например, в паблике "абстрактные мемы для элиты всех сортов" (не то чтобы они прям суперзамечальщики, но мне они симпатичны, поэтому они тут) – и делают серию мемов про этот инфоповод, начиная их обшучивать всячески.
Примеров не будет пока, так как это – теория, примеры будут ниже.
У них не очень много подписчиков по меркам ВК, всего 0.37 млн человек, но их читают люди, которые генерируют мемы (сужу по тому, что в их ленте много мемов из предложенных новостей) и люди с личными страничками/блогами (часто вижу мемы из этого паблика в своей ленте в Твиттере)
Шаг 2 (early adopters)
Этот инфоповод и мемы про него попадают в авторские блоги (например, в Твиттере) и на страницы людей (просто репостами) из небольшого источника (АМДВС из шага 1), где сами люди и их подписчики делают вариации этих мемов и генерируют критическую массу контента, нужную для перехода к шагу 3.
Шаг 3 (большинство)
Какой-нибудь развлекательный паблик-агрегатор авторского контента с 10 миллионами подписчиков видит, что набралась критическая масса мемов на какую-то тему, и начинает выпускать (иногда отрезая авторские вотермарки и ставя свои) посты на эту же тему.
Ведь можно украсть сагрегировать много популярных, уже готовых, мемов на волнующую людей тему и набрать много лайков/подписчиков – и потом ещё дороже продать рекламу всяким казино и займоботам.
Примечание
Не все мемы доходят до 3 шага, так как не набирают критическую массу авторских мемов на 1 и 2 шаге, но нас с вами такие слабаки не интересуют.
Шаг 4 (Ватсап)
Когда ВООБЩЕ ВСЕ в мире забывают про наш мем, настаёт время Laggards!
И тут ваша бабушка посылает вам эту смешную картинку в Ватсапе вместе с гифкой про Пасху и поздравлением с Днём полированного бетона.
Шаг 2.5, 3.6, 0.7
Между этими шагами могут быть какие-то другие площадки-посредники, но, так или иначе, каждый инфоповод проходит путь от первого авторского мема до чата с родственниками в Ватсап именно в такой последовательности, если не умирает по пути, конечно.
Важно 1. В инфополе одновременно сосуществуют сразу много мемов, родителем которых может быть один инфоповод;
2. На картинках выше показан стандартный жизненный цикл одного выжившего мема;
3. Разные мемы, рождённые от одного инфоповода могут перетягивать внимание друг у друга и развиваться с разной скоростью;
4. Площадь фигуры под графиком — количество охваченных людей.
Ладно, я понял про графики, а что с примерами?
Дисклеймер
Я понимаю, что мем "ждун" устарел очень давно и, скорее всего, вы усомнитесь, понимаю ли я вообще что-то в мемах, если в 2021 году использую ждуна как пример.
Это нормально и сейчас объясню чо, как и почему
Мем со ждуном
Этот мем появился в 2017 году, если верить Ленте.ру (https://lenta.ru/news/2017/01/26/waiter/), и сейчас никто из вас, НАДЕЮСЬ, не использует его неиронично, но бабушкам не прикажешь. и они продолжают слать ждуна любимым внукам даже в 2021 году.
Этот мем прошел обычный путь:
1. Первый пост на Пикабу (http://pikabu.ru/story/ozhidanie_vracha_4780079);
2. Оригинальные мемы (мне лень на них искать ссылки, но вы их сами видели и, может быть, даже сами делали мемы с этим чуваком);
3. Статья на большом агрегаторе для большинства (https://v1rt.ru/memy/zhdun/);
4. Чат в Ватсапе (на картинке ниже).
Мем умер, да здравствует мем!
Так, с циклом жизни мема мы разобрались, но, если бы все было так просто, не было бы этой статьи. В инфополе никогда не живёт только один мем, никогда не живёт одна копия мема, и даже реагируют на один мем все по-разному.
На картинке ниже мем "ждун", получив критическую массу вариаций, приходит в шаг 3 и вот-вот попадёт во всякие помойки агрегаторы.
Но
Но как только ждун становится популярным (3 шаг) и его начинают использовать ВООБЩЕ ВСЕ, он сразу становится зашкваром (слово зашквар – тоже зашквар, но мне пофиг) для модных людей из 1 и 2 шага.
После этого любой, кто неиронично обсуждает этот мем или смеется над ним, начинает считаться принадлежащим к группе Laggards (а к таким ватсап-людям относятся снисходительно и не зовут в бары пить пиво)
Тут два примера, как ждуна не любят, а потом снова текст будет, и наконец-то политика начнётся.
Ладно, со ждуном я понял, а КОГДА УЖЕ ПОЛИТИКА?!
Я понимаю, что вы платите за интернет не для того, чтоб вам в 2021 про ждунов рассказывали, поэтому вот наканецта политика!
Помните настоящие фамилии людей, которые, вроде, отравили какого-то чувака в Солсбери, а потом оказалось, что они типа из ГРУ, но вроде и нет, а потом оказалось что они вообще геи и это все закончилось ржачным роликом?
А ролик помните?
Вот, кстати, он:
Скорее всего вы, как и я, не очень помните фамилии и обстоятельства всей этой движухи, но зато при взгляде на картинку выше начинаете напевать:
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ!
(если нет – я завидую вам)
Давайте вспомним мемы, которые были ВООБЩЕ ВЕЗДЕ сразу после ролика:
Даже СМИ серьёзные писали о них как о поводах для шуток и геях!
И пока все обсуждали мемы и гейские штучки, некоторые задавались закономерным вопросом:
Но как можно обсудить этот вопрос, когда все уже час назад его обсудили и сейчас всех волнует только 3 других вопроса (в зависимости от прогрессивности):
- Этично ли на всю страну рассказывать, что определенные люди – геи?
- Нормально ли, что геи служат в ГРУ?
- Бля, лол, они чо реально пёхаться в дымоход поехали в Британию?))))))
А теперь свяжем все вместе НАКАНЕЦТА во славу теорий заговора!
ШАГ 0
Выходит новость об отравлении
ШАГ 1
Новость начинают обсуждать
ШАГ 2 (самое интересное)
Новость еще не добралась до большинства и не осела в головах у людей.
И тут в сети появляется ролик про:ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ!
(у меня он показан не самым аккуратным синим графиком, но зачем нам аккуратность, когда есть хайп и ГЕИ В ГРУ):
ШАГ 3
Никто уже не смотрит на новость, все взгляды направлены на ролик и обсуждение ШПИЛИ-ВИЛЛИ, все мемы и мысли лишь о нём. Его перезаливают во все паблики ВКонтакте, в какой-то момент автор даже пытается удалить и удаляет его с ютуба, но интернет всё помнит – и ролик доступен и по сей день.
ШАГ 4
Любой, кто захочет обсудить саму новость из ШАГА 0 автоматически становится дедом из Ватсапа, ВЕДЬ ЭТО УЖЕ ВЧЕРАШНЯЯ НОВОСТЬ ПОСМОТРИТЕ ЛУЧШЕ ТАМ ОНИ ТИПА ГЕИ ШПИЛИ ВИЛЛИ)))))0000))00)0))
(как я писал выше, площадь под графиком – количество охваченных людей)
И вот уже все инфополе выглядит примерно ТАК:
Ещё пример:
(так как эта история разворачивается у нас с вами на глазах, то в этом разделе будем минимум текста, если вы читали всё, что было выше — меня поймете)
Графики из самого начала
А вот и смешные графики из Google Trends, которые в моей теории заговора показывают, что:
1. В какой-то момент запрос "аквадискотека" не умер, как "комната грязи" или "дача путина", а даже пошёл в рост прям в момент выхода клипа Гудкова (на графике он зелёный);
2. В какой-то момент запрос "аквадискотека гудков"(жёлтый) стали искать чаще, чем "комната грязи", "аквадискотека путин" и "дача путина". Запрос "аквадискотека" я отсюда убрал, чтоб можно было разглядеть как живут другие 4 запроса.
И какой из этого всего вывод?
- Простые мемы и вырванные из контекста фразы, вброшенные вовремя, могут до неузнаваемости менять инфополе буквально за пару дней или даже часов;
- Нам всем стоит немного замедлить наше медиапотребление, чтобы нас было сложнее отвлечь от закономерных вопросов;
- Всем аквадискотека, пацаны!