УРА, ДОЖДАЛИСЬ СЕНТЯБРЯ, А С НИМ ПРИШЛИ И ШТРАФЫ ЗА ОТСУТСТВИЕ МАРКИРОВКИ РЕКЛАМЫ
Привет всем! На связи "Пик продаж"
Сентябрь, школа, и обязательная маркировка рекламы. Поговорим подробно про маркировку.
Читаю чаты, общаюсь с коллегами и вижу, как маркетологи и предприниматели оху....ыают от недопонимания, что значит маркировка, кому она нужна и как делать, чтобы не налететь на штраф.
Давайте разберемся с этим вопросом.
Чтобы было понятно, расскажу свои мысли и что я буду делать с маркировкой.
Отмотаем назад. Закон об обязательной маркировке интернет рекламы принят давно. И только с 1 сентября вводяться штрафы за отсутствие маркировки.
Скажу сразу, что закон сырой, формулировки и разъяснения ФАС или Роскомнадзора расходятся, и очень сильно. Болото, не иначе. «Утонувшие» будут 100%. Только практика и внесение однозначных трактовок внесут порядок. На это потребуется время. Пищать, кричать и возмущаться - так себе вариант.
Предлагаю направить энергию на то, чтобы прикрыть себя и попы клиентов от возможных факапов.
Итак….Начну с близкого и любимого Инстаграмм.
Так как Инста и все продукты «МЕТА» заблокированы на территории РФ, то технически Инстаграма у нас нет.
Соответственно и рекламы не существует.
Согласитесь, что было бы глупо подавать данные за размещение платной рекламы на площадке, запрещенной к использованию. Предположу, что кто оплачивают рекламу на данной площадке, попадают под ч.9 ст.14.3 КоАП закона о рекламе. Так же за размещение платной рекламы на ресурсах «МЕТА» может прилететь такая трактовка, как спонсор терроризма и экстремизма. А это уже другая форма ответственности.
В общем, если ваша реклама в инсте это нативочки, риллс, сторики и посты - не стоит переживать.
Если закупаете рекламу у блоггеров, по логике попадаете под тот же топор - ч.9 ст.14.3 КоАП. Но даже в этом случае, как то странно маркировать и подавать отчетность за рекламу на запрещенном ресурсе.
Ждать изменений или нет в обозримом будущем? ХЗ если честно. Пока работаем как работали и смотрим по сторонам.
На всех других площадках маркировка обязательна.
Проверка идет в автоматическом режиме.
Происходит автоматическая оценка публикации на наличие рекламного контекста.
Есть рекламный контекст - должна быть маркировка.
Как не перепутать нативную подачу и/или информирование с рекламным контекстом?
Активная подача продукта, его преимуществ с целью стимулирования спроса - это и есть рекламный контекст.
В расчет не берем платный это или бесплатный продукт, заплатили за эту рекламу или нет.
В другой группе ВК или ТГ канале рассказали о том, какой классный у вас продукт, где купить и какая проходит акция - это реклама.
Если в своем ТГ канале, или в ВК рассказываю про курс, активно призываю зарегистрироваться на него - это реклама. Для безопасности маркируем. По поводу сдачи отчетности - тут пока не ясно. Поэтому сдавать отчетность за такую рекламу я пока не планирую. Маркировать буду таким образом.
Допустим, я на своей странице ВК, в посте, Дзен , ТГ или где то еще перечислил какие продукты у меня есть, и по какой цене. Это информирование. Отсутствует прямой призыв перейти посмотреть и купить. Маркировать не надо.
Если на стене я размещаю баннер, напишу на нем«налетай торопись покупай живопись, сегодня скидка» - это реклама.
Еще есть такая штука, как отзывы.
Если после моей консультации человек написал что было, как прошло и ему все понравилось - это не реклама. Соответственно, так и вы можете размещать у себя или на других ресурсах отзывы. Это не считается рекламой.
Новый формат и новые рамки работы. Ждем уточнений, поправок, жалоб и возможных изменений.
Держите руку на пульсе, дружите с головой.