Поколения в Digital: основные моменты
Поизучала вчера исследование «Поколения в Digital» от Mediascope и вот что самое главное:
🔵 Полное проникновение интернета
Более 90% россиян до 64 лет находятся онлайн, включая 99% подростков 12–17 лет.
Даже среди 65+ проникновение достигает 70–75%.
🔵 Смартфон — король всех устройств
Смартфон — главное устройство для доступа в интернет во всех возрастах, особенно у 12–34 лет.
Доля десктопов стабильно падает, особенно у молодёжи.
🔵 Дети онлайн почти с пелёнок
4–5 лет — 46% пользуются интернетом ежедневно, 52% — самостоятельно.
У детей 9–11 лет 91% заходят в интернет каждый день.
Главные активности: YouTube, TikTok, игры, мессенджеры, создание контента (видео, фото, подкасты).
🔵 Контент делают все
Нет больше "потребителей" и "создателей" — все умеют:
Озвучивать, стримить, собирать стикеры
Особенно активны дети и подростки от 12 до 17 лет.
🔵 Желанные профессии у зумеров и альфа
Далее — творчество, медицина, силовые структуры, предпринимательство.
Возраст от 14 до 17 лет всё ещё ищет самореализации через медиа, дизайн, блогинг и творчество.
🔵 Медиа-потребление: всё про интернет
Времени в интернете больше, чем на ТВ или радио во всех возрастных группах, кроме 65+.
YouTube, соцсети, блоги, мессенджеры, видеосервисы — лидеры по трафику и вовлечённости.
🔵 Как поколения видят себя и друг друга
12–24 летние ассоциируются у других с:
Желанием одобрения и страха что-то пропустить
Старшие поколения считают себя более рациональными, критичными, но менее креативными.
🔵 Онлайн-практики повседневности
Дети и подростки чаще, чем их мамы:
Мамы чаще читают новости и «присматриваются» к digital-жизни.
💡 Что это значит для маркетинга и брендов:
📎Визуальный и короткий формат контента обязателен — поколение подросло с TikTok и YouTube.
📎Все — создатели, дайте аудитории инструменты и поводы для выражения.
📎Digital-first-подход — и в коммуникации, и в продажах.
📎Доверие важнее рекламы — критическое мышление и усталость от шума требуют честности и человечности.
📎Поколение 50+ не выключено из digital — они не только потребляют, но и платёжеспособны.
