Кейс Керамогранит + Кварц-винил

Обратился клиент, по поводу запуска рекламы по напольным покрытиям, ассортимент у ниш широкий, поэтому под запуск выбрали керамогранит и кварц-винил, чтобы по ним понять первые результаты, в текущий момент добавляем линолеум и ламинат.

У заказчика уже был сайт, который не был оптимизирован именно под продажи с трафика Яндекса, соответственно приняли решение изготовить простенькие сайты, буквально в 1-3 экрана на каждое направление отдельно. Первый вариант сделали на основе их основного сайта, показатели были слабоваты, переделали на новый, более простой и понятный. Он стал выглядеть так:

Почему был выбран именно упрощенный вариант сайта а не полноценный лендинг?

Причины 3:

1) Люди сейчас всё больше и больше отходят от длинных полотен сайта, не любят читать и искать по нему нужную информацию, здесь мы выжали все основные ключевые преимущества сразу на 1 экран, там же 2 вида заявок, упрощенная форма и квиз с 5 важными вопросами для выбора.

2) Продукция клиента имеет специфику продаваться когда человек приедет, посмотрит, пощупает и тогда купит. Соответственно цель закрыть клиента на получение скидки - звонок - визит - покупку. Проще это сделать там, где клиенту не надо выискивать нужную информацию по 15 блокам, а всё основное есть на одном

3) Очень просто изготовить и под каждое направление отдельная страничка, можно разделить трафик для релевантности. Также это не влечёт за собой дополнительных финансовых трат.

Видов заявки 2:

1) Квиз (опросник)

2) Упрощённая заявка просто по номеру

Пояснений здесь особо не нужно, квиз помогает менеджеру сразу понять, с какой целью человек обратился, какая квадратура, какой бюджет интересует человека. Упрощенная заявка для тех, кто не любит интерактивы и ему проще пообщаться с живым человеком.

Заявки выглядят так:

Тут наглядно видны ответы людей в квизе, что их интересует, на какую площадь, кто хочет сразу оглашает бюджет. Особенно женщины любят квизы)) Ну и простые заявки просто с телефоном, они чаще всего от мужчин)

Ну и к самому интересному, сколько и как мы тратили, к какому результату пришли в цифрах.
Первый месяц, как это часто бывает рекламу трясло, + мы запустились под конец августа, когда на яндекс была масса жалоб по трафику, директологи подтвердят))

Честно могу сказать, первые 30т.р. у нас вылились практически в пустоту, мы получи в районе 20 заявок, это дорого по 1500р. за заявку в этом направлении. Учитывая, что я больше 6 лет работаю с "Домикс" и многими другими фирмами поменьше в направлении напольных покрытий, по разным городам - ситуацию по рынку знаю.

к середине сентября трафик поправился, кампании переделались и вот показатели за последние 30 дней, с 23.09.25 - 23.10.25

Тут отчетливо видно, что цена клика начинает расти, зачастую, низкая цена клика означает не самый лучший трафик, а кол-во заявок я выдерживал благодаря кол-ву кликов, подразгонял рекламу. Дальше ситуация стабилизировалась, процент конверсии подрос с 3% до 10%, теперь можно работать над увеличением кол-ва заявок и вливать больше бюджета.

За последние 30 дней:

Потрачено - 58 332р

Кликов - 3434

Заявок - 160

Цена заявки - 364р.

Ср. Конверсия - 4.66% (тут нужно понимать, что она поднималась в процессе работы)

Настройка/ведение/аналитика рекламы стоит от 30т.р. в месяц, тут в зависимости от кол-ва направлений и сложности. Кто-то начинает с линолеума и ламината, кто-то сразу и с плитки/кварца/паркета/ковролина и прочего, тут понятно.
Что важно - стоимость сайтов, которые мы делаем и их корректировки - входят в цену ведения рекламы. Ими занимается мой специалист. Если сайты не нужны, цена не меняется, но по опыту могу сказать, 90% сайтов бракуются сразу + за наши вам всё равно ничего платить не нужно - ничего не теряете. Я в этом направлении работаю много лет, знаю, что люди хотят видеть.

Сроки запуска рекламы - 5-9 дней,

Бюджет на рекламу - ВСЕГДА рекомендую закладывать на первый месяц от 50т.р. Это Очень важно. Яндекс смотрит на кол-во бюджета на кабинете, чем бюджет крупнее - тем лучше трафик он даст на старте, тем проще мне будет работать и разгонять рекламу. При этом, 50 тысяч могут даже не потратиться за это время, но их наличие на счету это самое главное. Дальше смотрим по окупаемости. В этом проекте мы потратили меньше 36т.р. за первые 4 недели с момента запуска.

Ну и еще важный момент - работаю официально, по НПД. Соответственно, если надо - счета/акты/чеки - всё предоставляю. Обращайтесь

+79997252098 - Ватсапп/телефон - лучше заранее написать

https://vk.com/abakumovdirect - ВКонтакте

Спасибо!)