Как упаковать свой Telegram-канал эксперту, чтобы привлекать подписчиков и продавать без долгих прогревов?

Привет! Меня зовут Валентина Абрамова — я эксперт по упаковке продающего блога, бесплатному продвижению и автор telegram-канала ПРО REELS & STORIES.

В этой статье я подробно разберу, как базово упаковать telegram-канал эксперта, что бы он привлекал новых подписчиков, прогревал и продавал ваши продукты/услуги без вашего постоянного присутствия.

Начнем с основного:

Здесь так же можно публиковать посты, рассказывать о себе, но в отличие от Instagram*, в Telegram проще напрямую общаться с потенциальными клиентами и узнавать о их потребностях.

• Вы сэкономите кучу времени — всё, что вам нужно для старта в Telegram это понимать о чём ваш блог (тематику), иметь минимальные представления о ЦА и немного напрячься с упаковкой и оформлением;
• Вы поймете как это работает — в отличие от Instagram*, здесь нет длинных сторителлингов, сторис и прогревов. Наглядно видно, как и в каком порядке выстраивается контент-стратегия и воронка: без сложных схем и перегонов подписчиков между постами, reels, stories и актуальными;
• Вы перестанете зависеть от сторис и прогревов — борьба за удержание внимания в Instagram* намного выше, чем Telegram. Упаковав свой канал и выстроив грамотную контентную-воронку вы начнёте формировать сильный личный бренд, получите лояльную аудиторию, которая готова покупать без долгих прогревов и вашего постоянного присутствия блоге 24/7.

Ниже вы найдете разбор главных составляющих базовой упаковки и оформления канала, а так же простые рекомендации, которые вы сможете сразу внедрить у себя.

ЭЛЕМЕНТЫ БАЗОВОЙ УПАКОВКИ ТГ-КАНАЛА:

Название канала важный элемент личного бренда, который запоминает ваша аудитория, а так же влияет на то сможет ли пользователь легко запомнить его и быстро найти ваш канал в поиске.

Оно должно быть понятным, простым и напрямую ассоциироваться с вами. На формулировку названия канала у вас есть 255 символов.

Более того, название канала индексируется в поисковых системах таких как Google и Яндекс. Чаще всего ваши потенциальные клиенты ищут информацию в поиске, чем в самом приложении Telegram.

В ленте Telegram из названия канала пользователям видно только 26 из 255 символов, поэтому:

• Название сразу должно дать понять, о чём канал;
• Для экспертных каналов обязательно пишем имя/фамилию эксперта, а так же его ник в Instagram* через @;
• Название канала должно содержать ключевые слова по тематике вашего блога или короткую фразу, которая их содержит (например: нутрициология, спорт, блогинг, маркетинг, продажи, визуал и т.д.);
• Оно должно быть простое на слух и легко запоминаться;

А именно ссылка на него. Ссылка на группу в telegram отображается с префиксом «t.me/...», позволяющим использовать ее как в мессенджере, так и за его пределами, например, на сайте.

Ссылка на ваш канал так же должна быть простой, короткой и легко читаемой.

Я не зря вынесла этот пункт, как отдельный элемент упаковки канала. И советую вам внимательно к этому отнестись. Самый простой способ создать адрес канала это оттолкнуться от вашего ника в Instagram*, либо от вашего имени и фамилии.

❗ ВАЖНО: Сразу займите все вариации адреса со своим ником и комбинациями с именем и фамилией – пригодится.

Я в своё время упустила этот момент и когда канал стал популярным у меня «угнали» адрес telegram-канала по нику в Instagram* @abramovrich

Главная задача аватара — выделить ваш канал среди списка других каналов, на которые человек подписан. Аватар — это первый и самый важный элемент самопрезентации вас социальных сетях.

Я советую во всех соц. сетях, мессенджерах и сервисах использовать одинаковый аватар, так вы становитесь более узнаваемым и это благотворно влияет на формирование личного бренда.

Проверьте ваш аватар по этому списку:

• Фото отличного качества, резкое, не размытое;
• На нём хорошо видно ваше лицо – если вы ведете экспертный блог желательно смотреть в кадр;
• Фон на фото контрастный, желательно однотонный, с которым вы не сливаетесь одеждой или причёской.
• Отсутствуют лишние детали, которые сложно разглядеть и создают дополнительный визуальный шум.
• Изображение запоминающееся и выделяется среди других.

Примеры аватаров экспертных блогов в Telegram:

Что же касается текста на аватаре, то тут дело вашего вкуса, если вы считаете, что так будет лучше, то почему бы и нет.

Единственное, что вам нужно учесть, это читаемость текста в мини-формате.

Примеры аватаров с текстом:

Описание канала является первым касанием потенциального клиента с вашей воронкой. Важно внимательно отнестись к нему и упаковать важную информацию о вас и вашем канале в 255 символа, разделив информацию на 2-3 коротких абзаца.

Хорошо сформулированное описание:

• Передает суть канала — из описания сразу понятно, о чем ваш канал и какую ценность получит подписчик после подписки.
• Содержит самое важное в первых 3 строках — при открытие информации о канале с телефона видны только первые 3 строки. Поэтому разместите в них самую важную информацию.
• Разделено на абзацы — не пишите весь текст одной сплошной «простынёй», разбейте его абзацы по смыслам. Выделяя абзацы «не борщите» с emodji — в описании ценен каждый символ.
• Содержит ключевые слова — как и название, описание индексируется поисковыми системами и поиском Telegram. Постарайтесь так же добавить в него ключевые слова.
• Содержит ссылки — в описании канала разместите ссылки на максимально полезную информацию для нового подписчика. Это может быть статья, ваш сайт или блог, ссылка на конкретный пост или хештег из навигации канала.
• Призыв к действию — подписался, а что делать дальше? Подпишите ссылки в описании с призывом к действию, чтобы повысить вероятность перехода по ним.
• Как с вами связаться — если человек захочет, получить вашу консультацию или предложить сотрудничество?

Люди подписываются на ваш канал только ради контента. Чем качественнее он будет визуально оформлен, тем больше привлечёт новых подписчиков и удержит текущих.

Фирменный стиль telegram-канала — это цвета, шрифты, графика и другие визуальные элементы, которые формируют ваш имидж как эксперта, визуальное восприятие глазах аудитории, а так же выделяют среди конкурентов.

Как создать свой фирменный стиль:

• Выберите 2 основных фирменных цвета, которые вы будете использовать в оформлении своего канала. При выборе цветовой палитры ориентируйтесь не только на личные предпочтения, но и на впечатление, которое вы хотите сформировать о себе.
• Продумайте к каким постам необходимы обложки или посты-карусели и какой у них будет дизайн (примеры таких постов смотри выше). Если нет бюджета на дизайнера, то самостоятельно сделать их вы можете в приложениях на телефоне Studio, Canva, Базарт или специальных онлайн сервисах Figma, Supa, Pablo.
• Найдите свой стиль форматирования текста: выделяйте заголовки жирным или капсом, делите текст на абзацы, используйте выделения жирным, курсивом или подчеркнутым форматированием. Добавляйте emoji и другие визуальные элементы, чтобы разнообразить текст и сделать его более живым.
• Создайте собственные emoji для канала, в своих выбранных цветах и стиле. Плюсом будет, если ваши emoji полюбятся вашим подписчикам, они будут использовать их и для оформления своих каналов, а это дополнительный и бесплатный трафик для вас.

Это самопрезентация вас как эксперта и вашего канала. Главная задача поста —заинтересовать нового подписчика подписаться и следить за вашим блогом, продать вашу экспертность.

С поста-знакомства начинается ваша контент-воронка продаж. Он всегда стоит в закреплённых сообщениях на канале.

Чтобы было проще его написать, советую воспользоваться структурой:

• Приветствие — начните с приветствия и расскажите кратко чему посвящён канал?
• Автор канала — кто вы? В чем ваша экспертность? Какие у вас есть регалии, достижения в вашей нише и почему вам можно доверять?
• О чём канал — какую пользу получит подписчик? Почему стоит подписаться именно на вас?
• Полезные материалы канала — или подборка полезных статей, или ссылка на подарок, который вы дарите своим новым подписчикам. Эту часть поста-знакомства можно добавить после того как вы наполните канал контентом или временно использовать свои старые публикации. Обязательно проверьте, чтобы ссылки вели на нужный материал и были активны.
• Контакты для связи — как с вами связаться, если человек захочет, получить вашу консультацию или предложить сотрудничество?

Если вы начинаете вести telegram-канал «с нуля», то важно наполнить актуальным для подписчиков контентом, потому что на абсолютно пустой канал подписываться никто не будет. Оптимально иметь 5-10 единиц контента перед началом продвижения и продаж.

Ниже приведу примерный контент-план для 5-ти первых постов:

• Кто вы и зачем следить за вашим блогом;
• Поделитесь личной историей, например почему вы решили завести блог;
• Опубликуйте кейс показывающий, что ваш подход или метод работает;
• Поделитесь личными достижениями и расскажите благодаря чему вы их достигли;
• Дайте развёрнутый ответ на самый частый или популярный вопрос в нашей нише;

После уже старайтесь прислушиваться к аудитории и её желаниям отслеживая комментарии на канале.

Старайтесь чередовать виды контента на канале, чтобы быстро не надоесть уже подписавшимся на вас людям.

Не ограничивайтесь только одним видом контента — текстовыми постами. Посты можно и нужно разбавлять подкастами, видео или иллюстрированными схемами.

Чем больше форматов контента вы используете на своём канале, тем интереснее подписчикам следить за вашим блогом.

• Включите комментарии на канале — в Telegram проще напрямую общаться с потенциальными клиентами и узнавать о их потребностях и болях. Для этого зайдите в настройки канала — Управление каналом — Обсуждение — Подключить обсуждение.
• Создайте чат для нетворкинга — для этого нужно создать новую группу. Обязательно напишите название группы, которое содержит название вашего канала, например: «ЧАТ канала "название канала"». Поставьте аватар для чата и напишите правила поведения в вашем чате в закрепе.
• Подключите реакции — все мы любим «огонечки», плюс не все готовы сразу оставлять вам развёрнутые комментариями под постами и многим легче оставить реакцию. Чтобы ваши подписчики могли ставить вам реакции, не забудьте их включить в настройках канала – Реакции – Включить.

Подводя итоги данной статьи, хочу отметить, что упаковка telegram-канала займёт у вас не более недели, в отличие от упаковки блога в Instagram*.

А на выходе вы получаете дополнительный источник трафика для продажи ваших услуг и продуктов!

Подписывайтесь на мой телеграм-канал.

Если вы предприниматель, который ведёт online-бизнес, опытный эксперт или новичок, который не знает с чего начать действовать, то вы оказались в правильном месте – здесь рассказываю просто о сложном.

*Instagram (компания Meta) — признана экстремистской организацией и запрещена в РФ