January 24, 2020

Этап 1: Артдирекшн. Отчет о проделанной работе.

Доброго времени суток! Я ознакомился с вашей вакансией на должность арт-директора и готов принять участие в запуске студии по анимационной графике. Также я в полной мере способен руководить всеми процессами и на начальных этапах самостоятельно создавать видеоролики.

Артдирекшн

Поиск клиента я начал от обратного. Чтобы прийти к мысли о том, кто станет нашим первым клиентом, я решил найти вдохновение в цвете. После непродолжительного побора ко мне пришла идея, очень простая, что важно т.к. при помощи простого, всегда можно показать виртуозную сложность.

Мне всегда нравился монохром черный/белый, именно это во многом ознаменовало эпоху зарождение кинематографа. Хочу добавить, что меня всегда восхищала работа людей, занимающихся колоризацией старых фильмов. Именно с ними я и ассоциирую, неким образом, себя в процессе этого проекта.

Таким образом, существование множества великолепных ЧБ образов, а также отталкиваясь от цвета и возможностей, предоставляемых им, принято решение о сотрудничестве с шахматной школой.

Считаю такой бизнес социально полезным. Сохранять усидчивость на одной вещи в один момент времени. В век цифровизации это может стать ключевым навыком.

Так как их продуктом является услуга - обучение детей игре в шахматы, то это несколько осложняет процесс выполнения ТЗ, но с другой стороны дает огромный простор для создания именно первого, нашего с вами ролика. Полагаю, в дальнейшем заказчики, при ознакомлении с этим портфолийным эксплейнером, смогут лучше ассоциировать с ним свой продукт.

Так как шахматные фигуры подходят под категорию спортинвентарь, в документе с рекомендациями, считаю свой выбор наиболее оправданным и при последующем поиске заказчиков с цифровой продукцией проблем не возникнет. Также не отрицаю возможность дальнейшего сотрудничества с клиентами предоставляющими именно услуги.

О клиенте

После небольшого ресерча, выбрана небольшая частная школа из нескольких преподавателей Шахматная школа Лидер.

  • Год создания 2017
  • 4 преподавателя, один из которых воспитал чемпиона США
  • среднее число учеников 60-70 ближе к последнему
  • Заявок за три года 1100

Соц. сети:

Коммерческое предложение

Добрый день, Никита! Меня зовут Василий, я занимаюсь видеопроизводством. vimeo.com/abusecontrol

В данный момент я нахожусь в поисках клиента, для которого создам рекламу эксплейнер.

https://youtu.be/2pkzs1sJr68 https://youtu.be/Y5rHpwC7YIk

Вам повезло я выбрал именно вас! Наше сотрудничество происходит в рамках выполнения мной курсовой работы. Референсы выше принадлежат предыдущим ученикам и Мастерской Исаева https://www.instagram.com/isaevworkshop/ Она же и является гарантом качества.

Сроки создания видеоролика соответствуют этапам и срокам прохождения курса. Цена символическая 1 рубль, так же понадобиться предоставить мне 3D-модели фигур, цены варьируются в районе 1000 рублей так же можем использовать бесплатные варианты. Пример: https://free3d.com/3d-model/chess-9363.html точный вариант вы сможете выбрать в предоставленном мудборде, после личной встречи, на которой я задам несколько вопросов о компании. В частности, поговорим о вашей миссии, преимуществах перед конкурентами и выясним портрет целевой аудитории. Полагаю, это будет продуктивным сотрудничеством!

Что старался учесть в КП

  • Короткое вступление / содержание.
  • Оффер.
  • Видео
  • Выгоды.
  • Подтверждение качества.
  • Цены.
  • Призыв к действию.

После положительной реакции я позвонил по их номеру и договорился о встрече на следующий же день.

Встреча с клиентом

Входе встречи были сформулированы задачи, выявлен портрет целевой аудитории, выделены преимущества и некоторые ассоциации.

Задачи

  • Популяризация шахмат как вида спорта
  • Совершенствование шахматного мастерства
  • Выполнение норм спортивных разрядов
  • Интеллектуальное развитие

Преимущества

Самих шахмат:

  • Сближают детей.
  • Учат выигрывать и проигрывать.
  • Помогают сосредоточиться.
  • Вырабатывают уверенность.
  • Учат решать проблемы.
  • Помогают сохранять спокойствие.

Шахматной школы Лидер:

  • малочисленные группы до 6 человек
  • дистанционное обучение
  • индивидуальный подход
  • присвоение разрядов и проведение соревнований

Договор оставил в неизменном виде.

Целевая аудитория

Молодые семьи с детьми от 4 до 16 лет. В основном женщины 30-40 лет.

После анализа аудитории инстаграм аккаунта нашего клиента, как и предполагалось, фигурой портрета целевой аудитории оказалась женщина 30-40 лет.

Интересы этой категории сводятся к косметологиям, фитнесу, массажу, детской одежде, маникюру, нижнему белью, тортам, доставкам еды. Реже встречались музеи, книжные магазины, театры, экскурсии, английский. Достаточно часто встречались подписки на Дудя, Познера и что удивительно на Оксимирона.

Также попадались мужчины того же возраста и сами дети ученики. Заметил несколько увлеченных музыкой людей, скрипка и трамбон. Некоторые ведут свой бизнес. Сами профили часто скрыты, фотографии у всех самые обычные, некоторые все же ведут со вкусом, некоторые хотя бы просто чередуют крупность фотографий. В целом о ЦА могу сказать, что их волнует тоже, что и всех остальных женщин этого возраста, но при этом почти все интересуются чем-то еще чуть более возвышенным.

Встреча с ЦА

Входе встречи, участницам был предоставлен следующий материал.

Особенность тестирования заключалась в том, чтобы выбрать один из двух референсов в строке, без привязки к будущему ролику, отталкиваясь только от своего мироощущения.

Участницы:

  1. Елена 34
  2. Анна 40
  3. Виктория 48

Первая строка

Оба примера являются, рекламой шахматных турниров, в стилистике моушн графики.

Первый: короче, музыка экспрессивная, насыщенная гамма, больше темного.

Второй: длиннее, музыка вкрадчивая, приглушенная гамма, больше светлого, больше деталей.

Результаты: 2; 1; оба.

Вторая строка

Оба примера реклама Oppo.

Первый: реалистичные элементы, ассоциативные переходы, музыка размеренная.

Второй: отсутствие реализма, переходы движением, динамичная музыка.

Результаты: 2; 1; 2.

Третья строка

Оба примера монохромные ЧБ.

Первый: используется многогранное сочетание плоскостей.

Второй: используются частицы и жидкости.

Результаты: оба; 2; 2.

Четвертая строка

Музыка.

Первый: размеренный бит, сэмплы голоса, можно вставить интершумы.

Второй: бпм быстрее, синтезаторы, грув бас гитара.

Результаты: 2; 2; 2.

Пятая строка

Музыка.

Первый: размеренный бит, синтезированные духовые, клавиши.

Второй: альтернативный хип-хоп, сэмплы голоса, колокольчики.

Результаты: 2; 2; 2.

Цветовая гамма

Представлено 4 варианта, во всех использован ЧБ. Так как логотипом компании является пиктограмма ферзя с текстурой газона, третьим цветом выбран салатовый.

Первый и третий варианты холодные, фиолетовый комплиментарно соответствует зеленому.

Второй и четвертый теплее, использовано дерево.

Результаты: 3; 4; 1.

Ассоциации

  • Шахматные часы

Клиент использует современные, но в самом ролике я хочу использовать аналоговые, подобные этим.

Прямо перед курсом я снял комнату в коммуналке Петербурга, здесь не оказалось чайника. Сегодня в походе за этим айтемом нашел интересный циферблат, что натолкнуло на мысль о подобном переходе.

  • Индия

Игра была изобретена здесь. Подумываю о мелочах в ролике связанных с этим.

  • Ферзь

Красуется на логотипе клиента. Интересно, что не является самой важной фигурой, без которой остается возможность продолжать игру, но при этом является самой сильной фигурой. Планирую обыграть этот момент в ролике.

  • Рокировка

С помощью этого элемента игры можно обыграть переход между кадрами.

  • Шахматные задачи

Помогут в расположении фигур на доске в ролике. Так же есть видео с записью ходов, что тоже полезно.

Референсы и мудборды

instagram.com/isaevworkshop