Этап 1: Артдирекшн. Отчет о проделанной работе.
Доброго времени суток! Я ознакомился с вашей вакансией на должность арт-директора и готов принять участие в запуске студии по анимационной графике. Также я в полной мере способен руководить всеми процессами и на начальных этапах самостоятельно создавать видеоролики.
Артдирекшн
Поиск клиента я начал от обратного. Чтобы прийти к мысли о том, кто станет нашим первым клиентом, я решил найти вдохновение в цвете. После непродолжительного побора ко мне пришла идея, очень простая, что важно т.к. при помощи простого, всегда можно показать виртуозную сложность.
Мне всегда нравился монохром черный/белый, именно это во многом ознаменовало эпоху зарождение кинематографа. Хочу добавить, что меня всегда восхищала работа людей, занимающихся колоризацией старых фильмов. Именно с ними я и ассоциирую, неким образом, себя в процессе этого проекта.
Таким образом, существование множества великолепных ЧБ образов, а также отталкиваясь от цвета и возможностей, предоставляемых им, принято решение о сотрудничестве с шахматной школой.
Считаю такой бизнес социально полезным. Сохранять усидчивость на одной вещи в один момент времени. В век цифровизации это может стать ключевым навыком.
Так как их продуктом является услуга - обучение детей игре в шахматы, то это несколько осложняет процесс выполнения ТЗ, но с другой стороны дает огромный простор для создания именно первого, нашего с вами ролика. Полагаю, в дальнейшем заказчики, при ознакомлении с этим портфолийным эксплейнером, смогут лучше ассоциировать с ним свой продукт.
Так как шахматные фигуры подходят под категорию спортинвентарь, в документе с рекомендациями, считаю свой выбор наиболее оправданным и при последующем поиске заказчиков с цифровой продукцией проблем не возникнет. Также не отрицаю возможность дальнейшего сотрудничества с клиентами предоставляющими именно услуги.
О клиенте
После небольшого ресерча, выбрана небольшая частная школа из нескольких преподавателей Шахматная школа Лидер.
- Год создания 2017
- 4 преподавателя, один из которых воспитал чемпиона США
- среднее число учеников 60-70 ближе к последнему
- Заявок за три года 1100
Соц. сети:
Коммерческое предложение
Добрый день, Никита! Меня зовут Василий, я занимаюсь видеопроизводством. vimeo.com/abusecontrol
В данный момент я нахожусь в поисках клиента, для которого создам рекламу эксплейнер.
https://youtu.be/2pkzs1sJr68 https://youtu.be/Y5rHpwC7YIk
Вам повезло я выбрал именно вас! Наше сотрудничество происходит в рамках выполнения мной курсовой работы. Референсы выше принадлежат предыдущим ученикам и Мастерской Исаева https://www.instagram.com/isaevworkshop/ Она же и является гарантом качества.
Сроки создания видеоролика соответствуют этапам и срокам прохождения курса. Цена символическая 1 рубль, так же понадобиться предоставить мне 3D-модели фигур, цены варьируются в районе 1000 рублей так же можем использовать бесплатные варианты. Пример: https://free3d.com/3d-model/chess-9363.html точный вариант вы сможете выбрать в предоставленном мудборде, после личной встречи, на которой я задам несколько вопросов о компании. В частности, поговорим о вашей миссии, преимуществах перед конкурентами и выясним портрет целевой аудитории. Полагаю, это будет продуктивным сотрудничеством!
Что старался учесть в КП
- Короткое вступление / содержание.
- Оффер.
- Видео
- Выгоды.
- Подтверждение качества.
- Цены.
- Призыв к действию.
После положительной реакции я позвонил по их номеру и договорился о встрече на следующий же день.
Встреча с клиентом
Входе встречи были сформулированы задачи, выявлен портрет целевой аудитории, выделены преимущества и некоторые ассоциации.
Задачи
- Популяризация шахмат как вида спорта
- Совершенствование шахматного мастерства
- Выполнение норм спортивных разрядов
- Интеллектуальное развитие
Преимущества
Самих шахмат:
- Сближают детей.
- Учат выигрывать и проигрывать.
- Помогают сосредоточиться.
- Вырабатывают уверенность.
- Учат решать проблемы.
- Помогают сохранять спокойствие.
Шахматной школы Лидер:
- малочисленные группы до 6 человек
- дистанционное обучение
- индивидуальный подход
- присвоение разрядов и проведение соревнований
Договор оставил в неизменном виде.
Целевая аудитория
Молодые семьи с детьми от 4 до 16 лет. В основном женщины 30-40 лет.
После анализа аудитории инстаграм аккаунта нашего клиента, как и предполагалось, фигурой портрета целевой аудитории оказалась женщина 30-40 лет.
Интересы этой категории сводятся к косметологиям, фитнесу, массажу, детской одежде, маникюру, нижнему белью, тортам, доставкам еды. Реже встречались музеи, книжные магазины, театры, экскурсии, английский. Достаточно часто встречались подписки на Дудя, Познера и что удивительно на Оксимирона.
Также попадались мужчины того же возраста и сами дети ученики. Заметил несколько увлеченных музыкой людей, скрипка и трамбон. Некоторые ведут свой бизнес. Сами профили часто скрыты, фотографии у всех самые обычные, некоторые все же ведут со вкусом, некоторые хотя бы просто чередуют крупность фотографий. В целом о ЦА могу сказать, что их волнует тоже, что и всех остальных женщин этого возраста, но при этом почти все интересуются чем-то еще чуть более возвышенным.
Встреча с ЦА
Входе встречи, участницам был предоставлен следующий материал.
Особенность тестирования заключалась в том, чтобы выбрать один из двух референсов в строке, без привязки к будущему ролику, отталкиваясь только от своего мироощущения.
Участницы:
- Елена 34
- Анна 40
- Виктория 48
Первая строка
Оба примера являются, рекламой шахматных турниров, в стилистике моушн графики.
Первый: короче, музыка экспрессивная, насыщенная гамма, больше темного.
Второй: длиннее, музыка вкрадчивая, приглушенная гамма, больше светлого, больше деталей.
Результаты: 2; 1; оба.
Вторая строка
Оба примера реклама Oppo.
Первый: реалистичные элементы, ассоциативные переходы, музыка размеренная.
Второй: отсутствие реализма, переходы движением, динамичная музыка.
Результаты: 2; 1; 2.
Третья строка
Оба примера монохромные ЧБ.
Первый: используется многогранное сочетание плоскостей.
Второй: используются частицы и жидкости.
Результаты: оба; 2; 2.
Четвертая строка
Музыка.
Первый: размеренный бит, сэмплы голоса, можно вставить интершумы.
Второй: бпм быстрее, синтезаторы, грув бас гитара.
Результаты: 2; 2; 2.
Пятая строка
Музыка.
Первый: размеренный бит, синтезированные духовые, клавиши.
Второй: альтернативный хип-хоп, сэмплы голоса, колокольчики.
Результаты: 2; 2; 2.
Цветовая гамма
Представлено 4 варианта, во всех использован ЧБ. Так как логотипом компании является пиктограмма ферзя с текстурой газона, третьим цветом выбран салатовый.
Первый и третий варианты холодные, фиолетовый комплиментарно соответствует зеленому.
Второй и четвертый теплее, использовано дерево.
Результаты: 3; 4; 1.
Ассоциации
- Шахматные часы
Клиент использует современные, но в самом ролике я хочу использовать аналоговые, подобные этим.
Прямо перед курсом я снял комнату в коммуналке Петербурга, здесь не оказалось чайника. Сегодня в походе за этим айтемом нашел интересный циферблат, что натолкнуло на мысль о подобном переходе.
- Индия
Игра была изобретена здесь. Подумываю о мелочах в ролике связанных с этим.
- Ферзь
Красуется на логотипе клиента. Интересно, что не является самой важной фигурой, без которой остается возможность продолжать игру, но при этом является самой сильной фигурой. Планирую обыграть этот момент в ролике.
- Рокировка
С помощью этого элемента игры можно обыграть переход между кадрами.
- Шахматные задачи
Помогут в расположении фигур на доске в ролике. Так же есть видео с записью ходов, что тоже полезно.
Референсы и мудборды
