Google Analytics 4: обновление счетчика, настройка целей

Недавно Google запустил бета-версию Google Analytics 4. Стоит ли обновляться? Сохранится ли предыдущая аналитика? Что нового в GA4? На эти вопросы мы постараемся дать ответы в статье.

Содержание

Что нового в Google Analytics 4?
Обновление счетчика GA4
Варианты добавления тега
Добавление Google Analytics 4 в код сайта
Добавление Google Analytics 4 через Google Tag Manager
Подключение тега сайта, не редактируя код
Настройка целей в Google Analytics 4
Как добавить собственные цели в GA4 через Google Tag Manager?
Вывод

Что нового в Google Analytics 4?

1. Функционал и меню. В GA4 стало больше возможностей работы с цифрами, данные собираются на основе поведенческих факторов, а не на сессиях:

2. Меню состоит из блоков:

Жизненный цикл клиента. Содержит в себе поведение посетителей на сайте: источники трафика, вовлечение, монетизация, удержание.
Пользователь. Демографические данные и технологии (тип устройства, ОС и другие характеристики).
События. Список автоматических событий (клики, скроллы, просмотры страниц, поиск по сайту, действия с видео, скачивания файлов) и конверсий. События можно создавать самостоятельно и переносить их в конверсии.

Настройка и обзор. Теперь можно самостоятельно настраивать аудитории по шаблонам, а в обзоре — создавать отчеты. В GA4 доступно формирование более подробного отчета с электронной коммерцией. Огромное количество полей, отдельные товары, идентификаторы, бренды, устройства. Данный отчет создается в GA4 вручную.

Обновление счетчика GA4

С выходом Google Analytics 4 всем новым ресурсам по умолчанию создается счетчик GA4, а старым предлагается возможность обновиться в разделе Администратор → Ресурс:

После нажатия на “Обновить до GA4” у вас есть 2 варианта:

Создать новый ресурс GA4.
Связать новый ресурс с GA4.

Если вы еще не создавали ресурс типа GA4, то вам необходимо выбрать 1-й вариант, после чего нажать “Создать ресурс”.

Далее мастер настройки Google предлагает вам помощь по настройке GA4.

Первым делом необходимо добавить код тега на сайт для передачи данных в GA4. Больше ничего нигде изменять не нужно. Для этого перейдите в “Потоки данных” в боковом меню и нажмите на ваш ресурс:

Далее у вас откроются сведения о веб-потоке:

Варианты добавления тега

Добавление Google Analytics 4 в код сайта

Вставьте новый тег в раздел <head> на каждую отслеживаемую страницу:

Добавление Google Analytics 4 через Google Tag Manager

Создайте новый тег, выбрав конфигурацию GA4.

Укажите идентификатор показателя.

Не забудьте опубликовать внесенные изменения.

Подключение тега сайта, не редактируя код

Если у вас уже установлен тег gtag.js или страницы содержат код Google Tag Manager, то можно все сделать, не редактируя код.

Перейдите в Google Analytics: Администратор → Отслеживание → Код отслеживания, выберите “Подключенные теги сайтов”.

Введите идентификатор подключаемого тега GA4.

Затем можно проверить подключение GA4 в режиме реального времени. В моем случае пришлось ждать примерно 10 минут, пока GA4 получит данные.

Настройка целей в Google Analytics 4

По умолчанию GA4 предлагает собственные события:

page_view (просмотр страницы пользователем);
first_visit (пользователь впервые переходит на сайт);
session_start (пользователь взаимодействует с сайтом);
scroll (когда пользователь прокрутил страницу до конца, срабатывает 1 раз) и т. д.

Все автоматические события можно посмотреть в справке.

Как добавить собственные цели в GA4 через Google Tag Manager?

1. Создаем тег с типом события GA 4.
2. Выбираем тег конфигурации GA4.
3. Вводим название события, которое будет в дашборде.
4. Создаем параметр события с названием и значением переменной {{Event}}.

5. Для активации тега я взял предыдущий триггер, который использовал в стандартной аналитике. Если у вас отсутствует триггер активации, то его нужно создать с нуля:

тип триггера: пользовательское событие;
имя события: в нашем случае addToCart;
условие активации триггера: Event содержит addToCart.

Далее не забудьте опубликовать данные в GTM и проверить настройку цели в режиме реального времени.

ВАЖНО. Новое событие не сразу же отображается в разделе “Все события”. Я это заметил только на следующий день. Скорее всего, нужно подождать 24 часа. Если вы хотите, чтобы ваше событие отображалось как конверсия, то в разделе “Все события” напротив параметра нужно включить “Отметить как конверсию”.

Таким образом события перейдут в раздел “Конверсии”.

Все рекомендуемые события GA4 можно найти в справке в зависимости от типа сайта.

Теперь все цели можно настраивать через Google Tag Manager, а в Google Analytics 4 остается включить переключатель напротив события.

Вывод

Однозначно в GA4 стало больше функционала, нацеленного на анализ поведения пользователей. Обновляться стоит для получения новых данных и построения крутых дашбордов, которые нельзя было сделать в Universal Analytics. В GA4 открывается больше возможностей для создания собственных отчетов. Сначала может показаться, что всего слишком много и разобраться сложно, но это точно интересно и шаг вперед в сторону аналитики!

АВТОР Алексей Чеканов