Acne как studios 

Acne Studios — шведский бренд, который стал культовым в мире моды благодаря своему минимализму, интеллектуальному дизайну и скандинавской эстетике. Бренд был основан в 1996 году в Стокгольме группой друзей, но ключевую роль в его создании сыграл Йонни Йоханссон (Jonny Johansson). Он изначально был музыкантом, но вскоре переключился на дизайн и привнес в индустрию моду, вдохновленную искусством, архитектурой и культурой.

Интересно, что Acne Studios родился не как полноценный модный бренд, а как часть креативного агентства ACNE (Ambition to Create Novel Expressions), которое занималось рекламой, графическим дизайном и видеопродакшеном.

Йоханссон хотел создать что-то уникальное и начал с 100 пар джинсов, которые раздал друзьям и знакомым. Этот ход мгновенно привлек внимание модных редакторов и привел к запуску полноценной коллекции.

Почему бренд называется Acne Studios?

Название ACNE изначально ассоциировалось с агентством, но позже бренд отделился и получил уточненное название Acne Studios.

ACNE расшифровывается как Ambition to Create Novel Expressions — «Стремление создать новые выражения». Несмотря на то, что слово "acne" на английском означает "прыщи", Йонни Йоханссон увидел в этом возможность сделать слово модным и ассоциировать его не с проблемой, а с чем-то прогрессивным. (тут заметила историческое сходство с образованием названия своего проекта ACHEWO хи-хи)

Кто был и есть креативным директором?

С момента основания и по сей день единственным креативным директором бренда остается Йонни Йоханссон. Он контролирует не только одежду, но и все креативные аспекты – от архитектуры магазинов до рекламных кампаний.

Амбассадоры бренда

Acne Studios не делает акцент на классических амбассадорах, как крупные люксовые дома, но среди поклонников бренда много знаменитостей:

• Рианна – не раз замечена в вещах Acne Studios, включая оверсайз-пальто и джинсы.
• Канье Уэст – носил кожаные куртки и ботинки бренда.
• Тимоти Шаламе – выбирает Acne Studios для неофициальных выходов.
• Билли Айлиш – известна своей любовью к оверсайз-костюмам, включая Acne Studios.
• Кендалл Дженнер, Джиджи и Белла Хадид – часто носят вещи бренда в повседневной жизни.

Kylie Jenner in the Acne Studios autumn winter 2023-24 denim campaign (Courtesy Acne Studios)

поинты про Acne Studios

1. Acne Studios начинался с джинсов и до сих пор делает их идеально – Первые успехи бренда связаны с денимом, и даже сегодня их джинсы считаются культовыми.
2. Первый магазин открылся в 2003 году – В Стокгольме, а затем бренд быстро расширился в Европу и США.
3. Acne Studios часто выпускает лимитированные капсульные коллекции – Например, коллаборации с художниками или дизайнерами, среди которых были Liberty, Mulberry, Fjällräven.
4. Бренд активно использует переработанные материалы – Йонни Йоханссон делает ставку на экологичность.
5. Acne Studios известен своими шарфами – Большие кашемировые шарфы с логотипом стали визитной карточкой бренда.
6. Нейтральная цветовая палитра: Бренд предпочитает использовать спокойные оттенки, включая белый, бежевый и серый, что подчеркивает минималистичный подход.

Мне не хватает живости, вызова и экспрессии, но этого и не должно быть в этом бренде. Зато разнообразие высказываний впечатляет, некоторые коллекции очевидно экспериментальные и не характерны общей стилистике. Для сравнения

Почему я буду внимательно следить за acne? Бренд задает/предугадывает массовый тренд.