Продвижение цветочного магазина
Цели:
- Повысить узнаваемость магазина;
- Настроить лидогенерацию;
- Увеличить кол-во целевых подписчиков;
- Получить заказы и достичь финансовых показателей по брифу.
Целевая аудитория:
На этапе подготовки рекламной кампании было выделено несколько сегментов аудитории:
- Аудитория прямых конкурентов;
- Аудитория конкурентов смежных ниш (букеты из фруктов, клубники);
- Жители определенных районов;
- В целом жители города, так как город небольшой;
- Мужчины с семейным положением (встречаюсь, помолвлен, женат, в гражданском браке, влюблен).
Подготовка сообщества:
На момент старта в группе было 3666 подписчиков, заказы шли оттуда, но нерегулярно.
Было решено трафик лить только в сообщество. Тизеры ВК не использовались, так как 87% аудитории заходят с мобильных телефонов.
В группе качественные фотографии, на это делается большой акцент. В этом бизнесе фотографии играют огромную роль. Если букет красивый, но фото не качественное, вероятность, что его купят, гораздо меньше, чем у букета с качественным фото. Это все понимают, но мало кто применяет.
Группа была оформлена недостаточно, поэтому, создавалась:
Рекламные объявления:
Люди хорошо среагировали на яркие и качественные фото, акционные предложения и конкретику в цене.
Долгое время самая низкая цена была по широкой аудитории и это был хороший результат.
Примеры макетов:
Результаты по таргетированной рекламе:
В сообщения сообщества люди пишут каждый день и поэтому в магазине постоянно есть по несколько заказов.