Занятие 2.2

Правила рекламной деятельности.

Очень важно заранее понимать, что мы имеем право делать в инстаграме, чтобы не столкнуться с ситуацией, когда наша ниша не может быть представлена в соцсети, а мы уже многое поставили на эту карту.
Не раз случалось, когда кальянные или бары разочаровывались, узнавая, что возможности вести рекламу в инстаграм они не могут.

Прежде чем появиться в лентах, объявление проверяется на соответствие правилам. Обычно этот процесс проходит в течении 24 часов, однако бывают ситуации, когда этот момент затягивается.

ЧТО ПРОВЕРЯЕТСЯ?
Проверяется изображение, текст, настройка и позиционирование рекламы, а так же материалы посадочной страницы (сайта или аккаунта инстаграм) Реклама может быть отклонена, если сайте не функционирует должным образом или не соответствует правилам.

ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ РЕКЛАМА НЕ ОДОБРЕНА

1) Попробовать отредактировать рекламу.
- проверить текст и изображение. Иногда достаточно немного изменить креатив, и все начинает работать.
- обычно на почту приходит письмо с указанием конкретного пункта правил, который нарушен.
2) Попробовать подать апелляцию
Бывает, что реклама отклонена просто по ошибке. Поэтому стоит просто нажать клавишу, которая отправит объявление на ручную модерацию.

ЗАПРЕЩЕННЫЙ КОНТЕНТ

Нелегальные продукты и услуги

Реклама не должна содержать упоминания незаконной деятельности, услуг или продуктов, продвигать их или способствовать их распространению. Реклама, таргетированная на несовершеннолетних, не должна продвигать продукты, услуги или материалы, которые являются неуместными, незаконными, опасными или которые вводят в заблуждение или оказывают неправомерное давление на целевые возрастные группы.

Дискриминация

Табачные изделия

Сюда относятся не только сигареты, но и кальяны и другие принадлежности для курения.

Лекарства и связанные с ними продукты

Реклама не должна содержать предложений о продаже или использовании запрещенных или легких наркотиков, а также лекарственных средств, отпускаемых по рецепту.

Небезопасные пищевые добавки

Небезопасные добавки, в том числе анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедра и гормоны роста человека.

Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества.

Сюда же относятся и, например, фейерверки или другие взрывчатые вещества. Но если у вас блог или курсы о правильном обращении с оружием или подобной тематикой - это рекламировать можно.

Товары или услуги для взрослых.

Исключение - средства планирования семьи или контрацепции. Но, реклама презервативов должна говорить именно о контрацепции, а не удовольствии от секса.

Контент для взрослых

Сюда относятся изображения обнаженных частей тела или люди в непристойных позах. Откровенно сексуальные или провокационные действия. Если это реклама знакомств - не должно быть подтекста, связанного именно с сексуальной тематикой.

Ущемление прав третьих сторон

Вы не можете нарушать чьи-то авторские права, права на товарные знаки и тд.

Сенсационные материалы

Реклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии.

Например: пугающие изображения насилия или его угрозы, аварии, поножовщины, раны и травмы.

Личные характеристики

Реклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.

Например:

У вас гастрит?
Познакомьтесь с другими лесбиянками!
У вас есть судимость?
Анастасия, это для вас! ( если человека зовут Анастасия.)

Контент, вводящий в заблуждение

Реклама, целевые страницы и т. д. не должны содержать обманного, недостоверного или вводящего в заблуждение контента, включая обманные заявления, предложения или методики.

Например:

3 удивительных совета по сжиганию жира на животе"
"1 невероятный совет по потере веса"
"Прибыль 15 % каждые 2 недели"

Спорный контент

В рекламе не должно быть материалов, авторы которых используют противоречивые политические или социальные вопросы в коммерческих целях.

Оборудование для слежения

Реклама не должна продвигать продажу шпионских камер, устройств для отслеживания мобильных телефонов или другого скрытого оборудования для слежения.

Грамматика и ненормативная лексика

Реклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы следует использовать должным образом, не пытаясь ввести в заблуждение нас или другие системы контроля в ходе проверки рекламы.

Например:

"Здесь вы найдете ох*&%ные футболки"
Нецензурная лексика, включая слова, буквы в которых заменены звездочкой или другими символами
“♧ ♥ ♡ ♢ ♢ Купить ♔ ♕ ♚ ♛ ⚜”

Несуществующие функции

В рекламе запрещено демонстрировать изображения несуществующих функций. Сюда относятся изображения кнопок воспроизведения, уведомлений, флажков, нескольких вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать, и т. д.

Личное здоровье

В рекламе не должно быть изображений "до" и "после", а также изображений неожиданных или невероятных результатов. Реклама не должна предполагать или формировать у кого-либо отрицательное представление о себе, чтобы продвигать средства для похудения, диетические или другие относящиеся к здоровью продукты.

С сентября 2019 года любая реклама похудания вне закона.

Микрокредиты, займы "до зарплаты" и залоговые обязательства

Реклама не должна продвигать микрокредиты, кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или другие краткосрочные кредиты для покрытия чьих-либо расходов до следующей зарплаты. Под "краткосрочными кредитами" понимаются кредиты длительностью 90 дней или менее.

Сетевой маркетинг

Реклама, которая продвигает возможности получения дохода, должна подробно описывать продукт или бизнес-модель и не должна продвигать модели, предлагающие быструю прибыль при небольших вложениях, включая модели сетевого маркетинга.

Поддельные документы

Реклама не должна продвигать услуги по подделке документов, таких как дипломы, паспорта или иммиграционные документы.

Контент низкого качества или непристойного характера

Реклама не должна содержать ссылки на внешние целевые страницы с несоответствующим или назойливым содержанием. Сюда относятся случаи вводящего в заблуждение позиционирования рекламы, например добавление сенсационных заголовков и привлечение людей на целевые страницы, где мало оригинального контента и много посторонней или низкокачественной рекламы.

Шпионское или вредоносное ПО

Реклама не должна содержать шпионское ПО, вредоносное ПО или любые другие программы, которые могут привести к неожиданным последствиям или обману пользователей. К этой категории также относятся ссылки на сайты с этими продуктами

Запрещенные финансовые продукты и услуги

Реклама не должна продвигать финансовые продукты и услуги, которые часто ассоциируются с мошенническими схемами.

Бинарные опционы, ставки, ICO.

Продажа частей тела

Объявления не должны рекламировать продажу частей человеческого тела или биологических жидкостей.

Алкоголь

Тут все соответствует закону о рекламе Российской Федерации.

КОНТЕНТ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ

Это реклама, кото��ая проходит в очень редких случаях и с определенными оговорками.

Знакомства

Реклама онлайн-сервиса знакомств разрешается только при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Такая реклама должна отвечать требованиям таргетинга для служб знакомств и сначала должна пройти проверку руководством фейсбука.

Азартные игры на реальные деньги

Реклама, которая продвигает азартные и коммерческие игры и лотереи за реальные деньги, в том числе онлайн-казино, букмекерские конторы, сайты для игры в бинго или покер, или способствует их распространению, допускается только в определенных странах при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Разрешенные азартные игры, головоломки или лотереи могут быть адресованы пользователям старше 18 лет и находящимся в юрисдикциях, для которых имеются соответствующие разрешения.

Онлайн-аптеки

Реклама не может содержать предложения о продаже фармацевтических препаратов, отпускающихся по рецепту. Реклама онлайн- и обычных аптек разрешена только при наличии предварительно полученного письменного разрешения.

Продвижение безрецептурных лекарств

Реклама безрецептурных лекарств должна соответствовать всем действующим местным законам, отраслевым стандартам, правилам, лицензиям и разрешениям. Таргетинг по возрасту и стране тоже должен соответствовать действующим местным законам.

Услуги подписки

Реклама услуг подписки или продуктов и услуг, которые включают в себя негативные варианты, автоматическое обновление, систему оплаты продуктов или мобильный маркетинг, должна соответствовать требованиям. Список их можно прочитать здесь.

Лечение алкогольной и наркотической зависимости

Реклама услуг лечения алкогольной и наркотической зависимости включает, в числе прочего: медицинские услуги по лечению алкогольной и наркотической зависимости, сайты с информацией по индивидуальному лечению, группы поддержки онлайн и офлайн, "горячие линии" для лиц, проходящих лечение или ищущих информацию о лечении алкогольной или наркотической зависимости.

ТЕКСТ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Если в рекламном изображении слишком много текста, охват рекламы может снизиться или она может быть не допущена к показу. По возможности старайтесь использовать изображения, содержащие минимум текста или вообще без него.

При наличии на картинке более 20% текста, реклама не запускается. Как обойти это ограничение - покажу на занятии по созданию визуальных креативов. Но лучше так не делать.

Надо учитывать, что бывают ситуации, когда модерация пропускает запрещенные темы. Но это скорее исключение из правил и рассчитывать на это не стоит. Кроме того, эти правила могут быть изменены в любое время без уведомления. Поэтому не кладите все яйца в одну корзину и рассматривайте и другие способы рекламы кроме таргетинга и инстаграм в принципе.

Удачи и одобрения рекламы!