ЗАНЯТИЕ 1. ВВОДНОЕ
Привет!
Вот как-то так будут выглядеть занятия на нашем курсе. Есть много форматов и вариантов его провести. Я сам немало уже прошел онлайн-курсов. Более того, все, что я умею, я научился благодаря и иногда вопреки им. И поэтому пришел именно к такой форме выражения.
Самый простым - тупо включить камеру и начать болтать. Но в таком случае велик соблазн взять в руки телефон, отвлечься, прослушать, промотать и так далее. Поэтому наше занятие будет включать в себя всего понемногу. Чуть-чуть болтовни, чуть-чуть чтения, чуть-чуть практики. Поехали?
ПРАВИЛА
- Читать все, что публикуется в нашем канале. Там не будет спама или чего то лишнего. Сообщения не будут прилетать ночью. Все что туда будет приходить - важно и срочно. Поэтому - включить уведомления и закрепить канал в топе.
- Читать статьи и смотреть обучающие уроки внимательно. Будут проводиться тестирования со всякими каверзными вопросами. 3 человека с курса, которые пройдут тестирования лучше всех, получат ценные подарки.
- Выполнять домашку. Тут, ребят, без альтернатив. Можно сколько угодно покупать курсы, но если не заниматься самостоятельно, толку от этого не будет. Результатом нашего потока должна стать полноценная настроенная рекламная кампания и ваше понимание того, как это делать самостоятельно. Поэтому не выполнять задания нельзя.
- Задавать вопросы! Этот онлайн-курс - пилотный. Записываться он будет по ходу прохождения и усвоения материала, поэтому очень важно получать обратную связь. Не надо стесняться задавать вопросы. На все из них мы постараемся найти ответы.
Ну что, поехали!
Инстаграм, его алгоритмы и особенности в России.
За последние годы Instagram значительно изменился. Появились новые рекламные возможности, изменились аудитория. Если раньше ядро аудитории приложения составляли женщины до 30 лет, то сейчас аудитория повзрослела. Туда приходят наши мамы и бабушки. Это называется нормализацией аудитории.
Точные данные о структуре и численности аудитории инстаграма никто не знает. Пресс-служба сообщает данные про численность аудитории, когда она достигает каких-либо круглых чисел.
Одно понятно - в России очень любят инстаграм. Количество авторов и контента в этой сети выросло за полтора года в 3 раза и продолжает расти. По данным компании Aitarget, по итогам 2018 года Россия занимает 6 место в мире и 1 место в Европе по числу активных пользователей.
Привело это к тому, что многие кампании в принципе не видят потребности размещаться где-либо, кроме инстаграма. (спойлер - зря)
За последние 2 года в инстаграм пришли не только обычные пользователи, но и бизнес. Поэтому количество рекламодателей выросло практически в 4 раза. Привело это к двум ситуациям:
- цена рекламы постоянно растет, в среднем на 5% в месяц.
- профессия таргетолога становится все более востребованной.
Что такое таргетинг?
(англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Цели таргетированной рекламы для бизнеса
- привлечение клиентов
- повышение узнаваемости
- проработка лояльности
- напоминание о бренде
- повторные продажи
- проработка цепочки касаний с клиентами
- опросы ЦА
Цепочка касаний с клиентом.
Почему?
- сложно сделать первый шаг, если сомневаешься, у кого будешь покупать.
- не всем потенциальным покупателям товар необходим прямо сейчас. А горячих, готовых к покупке клиентов всегда немного. И чем выше чек - тем меньше.
- таргетинг позволяет нам внедрить потребность о продукте даже тем, кто об этом и понятия не имел до нашего с ним касания. Его нужно подогревать.
Решение - упростить вход.
- бесплатная консультация
- пробник
- скачать прайс
- расчет стоимости
- пробное занятие
Опросы:
1) Сервис продающих опросов: http://www.marquiz.ru/
Но я больше рекомендую https://enquiz.io/
Цели таргетированной рекламы для сообществ и блогов:
- привлечение подписчиков
- продвижение определенных записей
- повышение охвата
- вирусный эффект
- побочный трафик в сообщество
Как работает алгоритм ранжирования постов Instagram в 2019 году.
Главные факторы ранжирования:
Интерес
Instagram предугадывает, заинтересует ли вас публикация, основываясь на ваших предыдущих действиях с похожим контентом. Похожесть публикаций тоже определяет машинное зрение. Роботы примерно понимают, что вам нравится. Поэтому в моих рекомендация так много альпак и тупых видосов.
Актуальность
Приоритет отдается самым свежим публикациям.
Отношения.
Инстаграм понимает, насколько вы близки с автором поста. Учитываются взаимные комментарии и отметки на совместных снимках. Кроме того, общение в директ, взаимные лайки, просмотры видео.
Три дополнительных фактора ранжирования:
Частота
То, как часто вы заходите в приложение. Если заходите раз в месяц - вам сначала покажут лучшее для вас за месяц. Если раз в день - лучшее за день.
Количество подписок
Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, то выбор публикаций получается слишком широкий. Поэтому посты конкретного человека вы будете видеть все реже и реже.
Поведение.
То, сколько вы времени проводите в приложении как вообще просматриваете контент. Быстро пролистываете ленту или заходите в профили и читаете посты.
Мифы про ранжирование:
1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Все, возврата к ней точно не будет. Они будут допиливать алгоритм, пытаться сделать его умнее, но просто хронологической ленты ТОЧНО не будет.
2. Instagram не скрывает и не удаляет посты. В крайнем случае просто скидывает их в самый низ. Если вы будете листать ленту достаточно долго, то увидите посты совершенно ото всех аккаунтов.
3. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции. Эти факторы на ранжирование в ленте не влияют. Однако относительно сторис - свое ранжирование, работающее примерно по тем же принципам.
4. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Важно, что предпочитает конкретный пользватель. Если он смотрит больше видео - чаще он будет видеть именно такие посты.
5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но, если вы публикуете несколько постов подряд с небольшим промежутком времени, то между ними обязательно добавят другие публикации.
6. Тип аккаунта не влияет на охваты. Неважно, личный у вас профиль, бизнес или аккаунт автора. На ранжировании это никак не сказывается.
Домашнее задание:
- определиться с проектом, над которым будем работать по ходу курса
- придумать, на какой первый шаг мы будем мотивировать потенциального клиента.
3. ваши идеи можете написать в общей группе, куда вы все будете добавлены.