Чуть-чуть про Сторис - цели и идеи.

Адекватный и правильный SMM всегда начинается с проработки стратегии, определения целей и задач. Да, нудно. Да, долго. Но если не знаешь куда идешь - придешь в никуда. Однако у SMM есть и вторая сторона - лучше делать неправильно, чем не регулярно или вообще никак.

В любом случае - выделите вечерок, отложите дела, возьмите лист бумаги, карандаш и бутылочку шардоне. В эту компанию можете добавить креативного коллегу или друга. И всей этой братией отправляйтесь за контент-стратегией и планом.

Какие цели ставят перед Сторис?

  • коммуникация с аудиторией. Вы рассказываете им, что происходит у вас, получаете обратную связь, делаете опросы на важные темы.
  • коммерческая. Показываем свои продукты, получаем обращения в директ или транслируем трафик на сайт.
  • продвижение. Иногда на аккаунт подписываются только из-за движухи, которая творится в сторис. Здесь чуть-чуть сложнее, чем с публикациями в ленту, но работает.
  • "взлом" алгоритмической ленты. Просмотры и положительные активности на сторис влияют на ранжирование в ленте. Пусть не напрямую, но активность явно не будет лишней.
  • Сбор базы для ретаргетинга. Задавайте вопросы аудитории, а затем собирайте отвечающих на них в отдельную аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Что помнить при создании контент-стратегии в Сторис

  • У подписчика кроме ваших историй есть и другие. Возможно, точно такие же. Есть вероятность, что открывать рот под музыку, сидя в машине и украсив себя собачьими ушками - не самый желанный контент. Поработайте над своей креативностью, сходите к психотерапевту. Делайте что угодно, кроме этих трехкопеечных караоке, умоляю.
  • Подписчики могут уделять просмотру вашей истории менее секунды. Если не уверены в нужной вовлеченности, не оттягивайте главный тезис на финал. Лучше озвучить его сразу и затем уже раскрывать его подробнее. Ну или, если вы мастер саспенса, - создайте должный уровень интриги.
  • Сторис - временный контент, поэтому требвания к его качеству намного ниже, чем к ленте.
  • Делайте контент РАЗОНООБРАЗНЫМ. "Говорящие головы" в одной локации день за днем утомят даже самого лояльного подписчика.
  • Подписчики не разбираются в контент-маркетинге, не знают, правильно вы публикуете или нет. Пробуйте, экспериментируйте, не слишком бойтесь ошибиться
  • Старайтесь не делать более трех сторис подряд из одной локации или на одну тему - по статистике, их больше пролистывают
  • Подписчики не сильно разбираются в типах контента. Так что не супер-важно, что именно вы будете публиковать. Главное, чтобы им было интересно.
  • НИКАКИХ НАХРЕН ПЕСЕН С УШКАМИ Я СЕРЬЁЗНО

Инструменты

Что юзать, чтобы разнообразить Сторис - стоп-моушен, мультипликацию, инфографику, различные фильтры.

Мобильные приложения

Snapseed - мощный графический редактор для телефона. И цветокор, и монтаж, и двойная экспозиция, кадрирование под 9x16
Animator от PicsArt — крутое приложение-мультипликатор. Работает на андроиде и айфоне
Loopsie — крутое приложение, которое делает синемаграфию. Работает на андроиде и айфоне.
Zoetropic — приложение для андроидов, для анимирования фотографий под синемаграфию.
Сanva — приложение редактор для составления красиво оформленных Сторис. Самый удобный редактор для какого бы то ни было мобильного дизайна.
Glitch — так называется фотоэффект шумопомех. Считается трендом в 2019.
VUE - отличный редактор видео, позволяющий делать стильный минималистичный монтаж.
Storybeat - сьемка сторис и наложение на них музыки - крутая штука.
Unfold - один из самых популярных инструментов, для дизайна сторис. Очень рекомендую.

Сильно недооцененные встроенные штуки:

Квизы - делайте викторину на знание товара. Например, спросите, что общего на последних 8 фотографиях в ленте, и первый ответивший верно получит приз. Получите много жирной активности.
Обратный таймер - прекрасный способ напомнить, например, о прямом эфире или старте распродаж.
Приглашение в групповой чат - соберите самых лояльных клиентов в особую группу, в которой можно обсуждать планы, просить совета, мутить флешмобы.
МАСКИ - тема, заслуживающая отдельной статьи, и вы ее получите. Ну а пока, в двух словах, свои маски - отличный способ продвижения.
Вы же в курсе, что можно создать свои гиф-стикеры? Все просто, для этого выгружаете их в соответсвующий раздел на giphy.com - официальном партнере инстаграма. И лепите их куда только дотянется ваш большой палец.

Идеи для контента в сторис

Я бы вообще рекомендовал всем завести такую заметку в телефоне или отдельную папочку, в которую будете складывать все интересные идеи, которые встречаете у других или генерируете сами. Назовите ее "кладбище идей". Потому что идея без реализации мертва, и у вас будет чуть больше мотивации реализовывать их.

Идеи для проработки лояльности и доверия

  • мемчики, юмор, шутейки
  • очень рекомендую познакомиться с сайтом curious.ru, и тем, как они презентуют свой контент. Подавать информацию не в виде больших простыней текста в ленте, а в виде удобоваримых карточек в сторис - отличное решение.
пример с сайта curious.ru
  • рекомендации - мне нравится этот фильм, это вино и это средство от глистов
  • Игры - головоломки, квесты, загадки, "найди кота"
  • Вопрос - ответ
  • Знакомство с командой. Покажите, кто у вас работает, хвалите их и рекомендуйте подписаться.
  • UGC - (user generated content) - пользовательский контент. Собирайте, выкладывайте, говорите спасибо.
  • Не стесняйтеся показывать себя, какие вы, будьте готовы к общению. Собирайте мнения, слушайте аудиторию, используйте эту обратную связь.
  • Полезные списки - sci-fi сериалы, блюда из тыквы, амфетаминовые дилеры Южного ми��рорайона.
  • Отчеты, кейсы.
  • ЧТО УГОДНО КРОМЕ ОТВРАТИТЕЛЬНЫХ ОТКРЫВАНИЙ РОТ ПОД МУЗЫКУ С УШАМИ НУ КАМОН

Идеи для повышения продаж

  • Мастер-класс. Проведите уроки с раскрытием каких-то тем. Даже если непосоредственно за это вы берете деньги, не стесняйтесь этому учить бесплатно. Это характеризует вас как эксперта.
  • Серия историй с обзором новостей вашей ниши, рынка. Расскажите как отличать плохое от хорошего среди аналогичных вашему продуктов.
  • Как это сделано. Серия историй, в которых вы покажете, как создается ваш продукт.
  • От противного. Расскажите, с чем вы не согласны, но о чем рассказывают другие.
  • Покажите постоянных клиентов и дайте им слово.
  • Кейсы. При чем максимально подробные. Пришел вот человек с проблемой, мы придумали такие варианты решения, попробовали это, это, это. Сработало вот это, все счастливы!
  • Покажите положительные эмоции ваших клиентов.
  • Дайте "потрогать котенка". Попробуйте ввести подписчика в состояние, как будто он уже стал обладателем вашего продукта. Он не захочет с ним расставаться.
  • Покажите ваш товар с разных ракурсов, предложите разные, может даже нестандартные варианты его использования.
  • Краш-тесты, этапы производства.
  • Покажите процесс повышения квалификации вашими специалистами, их награды.

Другое

  • Подведите итоги года, попробуйте предсказать будущие тренды.
  • "10 фактов о", "знаете ли вы, что..."
  • Вопросы, которые вы не задавали, а зря.
  • Цитатки Джейсона Стетхема. Серьезно, цитаты до сих пор любят.
  • Разберите тему, которая может вообще не касаться вашего бизнеса. Покажите себя как разностороннего человека и затроньте тех, кто, возможно, раньше не считал вас близкими себе.

Трафик

  • Хороший контент, который никто не видит = 0. Делайте так, чтобы видели.
  • Стикер с опросами - делайте раз в 2-3 дня. Клики дают плюсик в алгоритмическую ленту.
  • Квесты, игры, любые механики, подразумевающие интерактив, обращения в директ или иные взаимодействия.
  • Юмор. Им чаще всего делятся с друзьями.
  • Взаимопиар. Реклама у блогеров. Таргетинг.

ВЫВОД

С учетом того, как много инстаграм делает для сторис ( 70% всех обновлений за последний год касаются их), соцсеть делает на них большой упор. Люди любят истории, они плотно вошли в жизнь пользователей. Поэтому игнорировать этот инструмент нельзя. А еще лучше - научиться базовым вещам и ввести их себе в привычку.

Более того, отдельный контент-план для сторис - не самая плохая идея. Есть положительные примеры, когда весь контент компании строится вокруг них.

Приведенные выше списки не являются закрытыми. Креативьте, выдумывайте, творите - у вас есть для этого отличное полотно и миллионы потенциальных зрителей и фанатов.


P.S. 14 сентября стартует наш онлайн-курс с говорящим названием "Адекватный таргетинг". Там ты научишься делать рекламу,в том числе и в сторис. Поэтому не тяни время - вписывайся!

Подробнее можно узнать тут.

Задать вопрос в Телеграм.

Задать вопрос в Вотсап.

Почитать другие статьи про Инстаграм


P.P.S

Не правда, надо так. У меня в архиве еще штук 50 есть. Я стал это коллекционировать.