Чуть-чуть про Сторис - цели и идеи.

Адекватный и правильный SMM всегда начинается с проработки стратегии, определения целей и задач. Да, нудно. Да, долго. Но если не знаешь куда идешь - придешь в никуда. Однако у SMM есть и вторая сторона - лучше делать неправильно, чем не регулярно или вообще никак.

В любом случае - выделите вечерок, отложите дела, возьмите лист бумаги, карандаш и бутылочку шардоне. В эту компанию можете добавить креативного коллегу или друга. И всей этой братией отправляйтесь за контент-стратегией и планом.

Какие цели ставят перед Сторис?

• коммуникация с аудиторией. Вы рассказываете им, что происходит у вас, получаете обратную связь, делаете опросы на важные темы.
• коммерческая. Показываем свои продукты, получаем обращения в директ или транслируем трафик на сайт.
• продвижение. Иногда на аккаунт подписываются только из-за движухи, которая творится в сторис. Здесь чуть-чуть сложнее, чем с публикациями в ленту, но работает.
• "взлом" алгоритмической ленты. Просмотры и положительные активности на сторис влияют на ранжирование в ленте. Пусть не напрямую, но активность явно не будет лишней.
• Сбор базы для ретаргетинга. Задавайте вопросы аудитории, а затем собирайте отвечающих на них в отдельную аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Что помнить при создании контент-стратегии в Сторис

• У подписчика кроме ваших историй есть и другие. Возможно, точно такие же. Есть вероятность, что открывать рот под музыку, сидя в машине и украсив себя собачьими ушками - не самый желанный контент. Поработайте над своей креативностью, сходите к психотерапевту. Делайте что угодно, кроме этих трехкопеечных караоке, умоляю.
• Подписчики могут уделять просмотру вашей истории менее секунды. Если не уверены в нужной вовлеченности, не оттягивайте главный тезис на финал. Лучше озвучить его сразу и затем уже раскрывать его подробнее. Ну или, если вы мастер саспенса, - создайте должный уровень интриги.
• Сторис - временный контент, поэтому требвания к его качеству намного ниже, чем к ленте.
• Делайте контент РАЗОНООБРАЗНЫМ. "Говорящие головы" в одной локации день за днем утомят даже самого лояльного подписчика.
• Подписчики не разбираются в контент-маркетинге, не знают, правильно вы публикуете или нет. Пробуйте, экспериментируйте, не слишком бойтесь ошибиться
• Старайтесь не делать более трех сторис подряд из одной локации или на одну тему - по статистике, их больше пролистывают
• Подписчики не сильно разбираются в типах контента. Так что не супер-важно, что именно вы будете публиковать. Главное, чтобы им было интересно.
• НИКАКИХ НАХРЕН ПЕСЕН С УШКАМИ Я СЕРЬЁЗНО

Инструменты

Что юзать, чтобы разнообразить Сторис - стоп-моушен, мультипликацию, инфографику, различные фильтры.

Мобильные приложения

Snapseed - мощный графический редактор для телефона. И цветокор, и монтаж, и двойная экспозиция, кадрирование под 9x16

Animator от PicsArt — крутое приложение-мультипликатор. Работает на андроиде и айфоне

Loopsie — крутое приложение, которое делает синемаграфию. Работает на андроиде и айфоне.

Zoetropic — приложение для андроидов, для анимирования фотографий под синемаграфию.

Сanva — приложение редактор для составления красиво оформленных Сторис. Самый удобный редактор для какого бы то ни было мобильного дизайна.

Glitch — так называется фотоэффект шумопомех. Считается трендом в 2019.

VUE - отличный редактор видео, позволяющий делать стильный минималистичный монтаж.

Storybeat - сьемка сторис и наложение на них музыки - крутая штука.

Unfold - один из самых популярных инструментов, для дизайна сторис. Очень рекомендую.

Сильно недооцененные встроенные штуки:

Квизы - делайте викторину на знание товара. Например, спросите, что общего на последних 8 фотографиях в ленте, и первый ответивший верно получит приз. Получите много жирной активности.

Обратный таймер - прекрасный способ напомнить, например, о прямом эфире или старте распродаж.

Приглашение в групповой чат - соберите самых лояльных клиентов в особую группу, в которой можно обсуждать планы, просить совета, мутить флешмобы.

МАСКИ - тема, заслуживающая отдельной статьи, и вы ее получите. Ну а пока, в двух словах, свои маски - отличный способ продвижения.

Вы же в курсе, что можно создать свои гиф-стикеры? Все просто, для этого выгружаете их в соответсвующий раздел на giphy.com - официальном партнере инстаграма. И лепите их куда только дотянется ваш большой палец.

Идеи для контента в сторис

Я бы вообще рекомендовал всем завести такую заметку в телефоне или отдельную папочку, в которую будете складывать все интересные идеи, которые встречаете у других или генерируете сами. Назовите ее "кладбище идей". Потому что идея без реализации мертва, и у вас будет чуть больше мотивации реализовывать их.

Идеи для проработки лояльности и доверия

• мемчики, юмор, шутейки
• очень рекомендую познакомиться с сайтом curious.ru, и тем, как они презентуют свой контент. Подавать информацию не в виде больших простыней текста в ленте, а в виде удобоваримых карточек в сторис - отличное решение.

пример с сайта curious.ru

• рекомендации - мне нравится этот фильм, это вино и это средство от глистов
• Игры - головоломки, квесты, загадки, "найди кота"
• Вопрос - ответ
• Знакомство с командой. Покажите, кто у вас работает, хвалите их и рекомендуйте подписаться.
• UGC - (user generated content) - пользовательский контент. Собирайте, выкладывайте, говорите спасибо.
• Не стесняйтеся показывать себя, какие вы, будьте готовы к общению. Собирайте мнения, слушайте аудиторию, используйте эту обратную связь.
• Полезные списки - sci-fi сериалы, блюда из тыквы, амфетаминовые дилеры Южного ми��рорайона.
• Отчеты, кейсы.
• ЧТО УГОДНО КРОМЕ ОТВРАТИТЕЛЬНЫХ ОТКРЫВАНИЙ РОТ ПОД МУЗЫКУ С УШАМИ НУ КАМОН

Идеи для повышения продаж

• Мастер-класс. Проведите уроки с раскрытием каких-то тем. Даже если непосоредственно за это вы берете деньги, не стесняйтесь этому учить бесплатно. Это характеризует вас как эксперта.
• Серия историй с обзором новостей вашей ниши, рынка. Расскажите как отличать плохое от хорошего среди аналогичных вашему продуктов.
• Как это сделано. Серия историй, в которых вы покажете, как создается ваш продукт.
• От противного. Расскажите, с чем вы не согласны, но о чем рассказывают другие.
• Покажите постоянных клиентов и дайте им слово.
• Кейсы. При чем максимально подробные. Пришел вот человек с проблемой, мы придумали такие варианты решения, попробовали это, это, это. Сработало вот это, все счастливы!
• Покажите положительные эмоции ваших клиентов.
• Дайте "потрогать котенка". Попробуйте ввести подписчика в состояние, как будто он уже стал обладателем вашего продукта. Он не захочет с ним расставаться.
• Покажите ваш товар с разных ракурсов, предложите разные, может даже нестандартные варианты его использования.
• Краш-тесты, этапы производства.
• Покажите процесс повышения квалификации вашими специалистами, их награды.

Другое

• Подведите итоги года, попробуйте предсказать будущие тренды.
• "10 фактов о", "знаете ли вы, что..."
• Вопросы, которые вы не задавали, а зря.
• Цитатки Джейсона Стетхема. Серьезно, цитаты до сих пор любят.
• Разберите тему, которая может вообще не касаться вашего бизнеса. Покажите себя как разностороннего человека и затроньте тех, кто, возможно, раньше не считал вас близкими себе.

Трафик

• Хороший контент, который никто не видит = 0. Делайте так, чтобы видели.
• Стикер с опросами - делайте раз в 2-3 дня. Клики дают плюсик в алгоритмическую ленту.
• Квесты, игры, любые механики, подразумевающие интерактив, обращения в директ или иные взаимодействия.
• Юмор. Им чаще всего делятся с друзьями.
• Взаимопиар. Реклама у блогеров. Таргетинг.

ВЫВОД

С учетом того, как много инстаграм делает для сторис ( 70% всех обновлений за последний год касаются их), соцсеть делает на них большой упор. Люди любят истории, они плотно вошли в жизнь пользователей. Поэтому игнорировать этот инструмент нельзя. А еще лучше - научиться базовым вещам и ввести их себе в привычку.

Более того, отдельный контент-план для сторис - не самая плохая идея. Есть положительные примеры, когда весь контент компании строится вокруг них.

Приведенные выше списки не являются закрытыми. Креативьте, выдумывайте, творите - у вас есть для этого отличное полотно и миллионы потенциальных зрителей и фанатов.

P.S. 14 сентября стартует наш онлайн-курс с говорящим названием "Адекватный таргетинг". Там ты научишься делать рекламу,в том числе и в сторис. Поэтому не тяни время - вписывайся!

Подробнее можно узнать тут.

Задать вопрос в Телеграм.

Задать вопрос в Вотсап.

Почитать другие статьи про Инстаграм

P.P.S

Не правда, надо так. У меня в архиве еще штук 50 есть. Я стал это коллекционировать.