Высококачественные Клише
Группа высококлассных профессионалов, обладающих большим практическим опытом предлагает взаимовыгодное сотрудничество с гарантией высокого качества.
Мы обещаем значительные результаты и окажем высококачественный сервис, учитывая все индивидуальные особенности Вашего бизнеса.
Обеспечим комплексный подход к решению вопроса и возьмем на себя Ваши проблемы!
Обращайтесь, мы удовлетворим даже самого требовательного клиента!
Меня одного воротит от подобных текстов? Вроде бы нет, но как только молодые предприниматели начинают писать текст для своей рекламы, они тут же генерируют что-то подобное, а то и хуже. Особенно забавно читать такое от "креативных" ведущих или "творческих" команд.
Штампы - словосочетания, которые из-за массового бездумного употребления потеряли свою индивидуальность и смысл. Такие слова и выражения постоянно используются в СМИ, в интернете, в быту и в бизнесе и т.д. Штампы и клише делают письменную и устную речь неинформативной.
Клише — скопированные готовые обороты, часто никогда не употребляемые в «живой» речи, забюрократизированные, тормозящие процесс чтения.
Пример: требуется доказать, встреча на высшем уровне.
Штампы и клише часто используют по привычке, не задумываясь над их смыслом. Иногда с первого прочтения кажется, что смысл штампа понятен. Но, что именно хотел сказать автор, так и остаётся неясным («Мы решили не продлевать с ними контракт в свете последних новостей, поскольку у них совсем неутешительные результаты в годовых отчётах»). Улавливается только общая интонация, а конкретики нет. Человек не получает точной информации, он начинает додумывать.
Примеры:
- «Богатый практический опыт»
- «Ваша прибыль увеличится»
- «Ведущий производитель»
- «Взаимовыгодное сотрудничество»
- «Всестороннее содействие»
- «Вы будете приятно удивлены»
- «Выгодные условия (цены)»
- «Высокий профессиональный уровень»
- «Высококачественное обслуживание»
- «Высокопрофессиональная работа»
- «Гарантированный результат»
- «Гарантия высокого качества»
- «Гибкая система скидок»
- «Динамично развивающаяся компания»
- «Значительные результаты»
- «Индивидуальные особенности Вашего бизнеса»
- «Индивидуальный подход к каждому клиенту»
- «Квалифицированная помощь»
- «Команда профессионалов»
- «Комплекс услуг»
- «Комплексный подход при решении вопросов»
- «Кратчайшие сроки достижения результата»
- «Креативность мышления»
- «Лидер рынка»
- «Лояльная тарифная политика»
- «Лучшие специалисты»
- «Лучшие условия сотрудничества»
- «Лучший вариант решения»
- «Максимальный эффект»
- «Мы возьмем на себя Ваши проблемы»
- «Мы выполним любое Ваше поручение»
- «Мы знаем толк в_»
- «Мы работаем для людей»
- «Мы удовлетворим даже самого требовательного клиента»
А как правильно?
Вообще задача текста рекламного объявления (поста, сайта) - привлечь потенциального клиента. Поэтому предприниматель, как павлин, старается распушить хвост и показать все лучшее, что у него есть. Но писать тексты - тоже навык, который надо прокачивать. Если он на нуле - появляются вот такое, наполненное штампами и клише чуть больше чем на 100 %. Такой текст не несет конкретики, а читатель не получит нужной ему информации. Только стандартный набор фраз, которые вообще ничего не значат. Ну и конечно это не сподвигнет клиента на целевое действие.
Такие замыленные слова и выражения не передают читателям полезности, ничем не выделяют компанию на фоне других. Ставят ее в один длинный серый ряд. Поэтому нужно отключать болванчика, который бездумно собирает конструктор из "продающих" (нет) выражений, а писать живо, лаконично и по факту.
Неправильно:
«Кратчайшие сроки достижения результата»
Правильно:
"Установим новые окна за 6 часов"
СОВЕТ
- Проверяйте свои тексты на специальном сервисе Glvrd.ru
- Прочтите книги о том, как писать тексты. Например: "Пиши, сокращай" Максима Ильяхова, "Текст, который продает товар, услугу или бренд" А. Шуст.
- Вместо штампов вставляйте реальные цифры и факты.
- Старайтесь заменять словосочетания одним простым словом (без промедления — сразу; от мала до велика — все; в общих чертах — в общем). Тоже относится к забюрократизированным устоявшимся выражениям. Например: «чулочно-носочные изделия», «сувенирные изделия» заменяйте на: «чулки и носки», «сувениры» и т.д.
- Старайтесь писать больше, желательно каждый день. Поймите, что в соцсетях, тем более в Инстаграм, люди не любят, когда им что-то впаривают. Общайтесь с ними простым языком, как если бы вы советовали что-то своему другу.
P.S. 14 сентября стартует наш онлайн-курс с говорящим названием "Адекватный таргетинг". Там ты научишься делать рекламу, которая РАБОТАЕТ. Без воды и самопродаж мы расскажем все о том, как быть адекватным рекламному рынку в 2020 году.