Как получить переходы на свой сайт с рекламы у блогеров

Реклама у блогеров может привести большое количество лидов, но часто бывает, что бюджет сливается без какой-либо пользы. Разбираемся, как этого избежать.

Шаг 1. Определите цели, задачи, kpi

Вы знаете, какой вам нужен результат? Просто так размещаться у блогера, потому что у него большой показатель просмотра — плохая идея. Поставьте цель и от неё отталкиваетесь. Банальность, но это очень важный момент.

Отберите блогеров, которые подходят под ваши критерии:
– целевая аудитория;
– тональность;
– рекламируемый продукт.
Лучше не делать единичные публикации, чаще всего это не приносит результата. Найдите подходящего блогера или блогеров и начните продолжительную работу с ним.

Шаг 2. Подберите блогеров

После того, как выяснили по каким критериям отбираем площадки, начинаем поиск. Первое и важное, чтобы у блогеров был максимальный показатель вашей ЦА и, второе, чтобы рекламируемый продукт смотрелся естественно в контенте автора.

Основные сервисы, которые стоит использовать для поиска и проверки блогеров на накрутки:

– HypeAuditor — сервис показывает процент реальной аудитории, массфоловинг, процент сомнительных аккаунтов у блогера. Важная информация, которую не дают другие сервисы.
– PandaRank — удобный поиск по заданным критериям.
– SocialBlade — также бывает полезен для поиска.
– Livedune.ru — удобен для проверки российских блогеров, есть рейтинги, в том числе с авторами ЖЖ.
– Upfluence – платформа для поиска, проверки и коммуникации с блогерами.
Особенно важно проверять на накрутки instagram блогеров. В Youtube с этим проще, так как Youtube отсеивает недействительные просмотры.

Шаг 3 Общение с блогерами

Очень важно при согласовании креатива с инфлюенсерами, давать им место для творчества и более широкие рамки для воплощения идей. Предоставьте самую важную информацию о вашем продукте, расскажите о скидках, которые вы готовы предложить и действующих акциях. Блогер лучше вас разбирается в аудитории, которая на него подписана и может сделать более нативную рекламу.

Коммуникация с блогерами — довольно сложный процесс с точки зрения бизнеса. Уходит много времени, блогеры долго отвечают, не присылают релевантную информацию, статистику и вообще могут пропасть. На все это уходит достаточно много менеджерско-контролирующей работы.

Шаг 4 Размещение рекламной публикации

Настало время публикаций. Составляем медиа-план, договариваемся о дате и времени публикации. Но, следует помнить, что кто-то сольётся и не опубликует ничего. Вероятность такой ситуации довольно высока. Но, если рекламная кампания состоит из десятка блогеров, такая ситуация не страшна, просто заменяем автора на релевантного и продолжаем. Поэтому стоит держать несколько запасных вариантов.

Бывает и такое, когда рекламодатель платит 500к — 1млн рублей, вся РК заточена под одного блогера, но он (она) жутко срывает сроки и приходится ждать, долго ждать.

Важно

Обязательно! Все, что можно посчитать — считаем. Отмечаем ссылки, собираем статистику, считаем переходы, конверсии и так далее. Важны цифры и аналитика для последующих улучшений.