Гиперлокальная реклама. Что это?

Гиперлокальная реклама помогает найти и поймать аудиторию, которая живет или работает рядом с вашим заведением. Её преимущество заключается в том, что вы не платите за показ тем, кто вряд-ли дойдёт до вашего магазина и точно не воспользуется вашими услугами из-за расстояния.

Такая реклама набрала большую популярность за счёт развития картографических сервисов: Google Maps, 2Gis и Яндекс.Карты. А в последствии и социальные сети добавили новые инструменты в рекламный кабинет, для более гибкой настройки рекламы. Уже сейчас настройки таргетинга позволяют обозначить конкретную улицу, район и даже дом — «флажком» на карте или указанием его точного адреса. Но радиус показа не ограничится этим помещением. Минимальный радиус охвата гиперлокальной рекламы в Google Adwords и Facebook — 1 км. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет задать радиус действия от 500 метров до 10 км.

Гиперлокальный таргетинг очень полезен малым офлайновым бизнесам и продуктам, которыми пользуется специфическая аудитория. У малого бизнеса нет достаточных средств на маркетинг, поэтому стандартные кампании в таргетинге и контексте не принесут существенного результата. Посмотреть на гиперлокальный таргетинг стоит салонам красоты, бургерным, аптекам и другим b2c.

Если вы продаёте необычные и нишевые товары, то такой таргетинг тоже будет полезен. Допустим у вас магазин по продаже фанатской атрибутики. Вместо контекстной рекламы можно настроить гиперлокальный таргетинг на тех, кто посещает стадионы и получить множество дешёвых лидов.

Что делать, чтобы гиперлокальный таргетинг давал высокие результаты:

Тестируйте разные форматы

Попробуйте статичные изображения в рекламных постах и видеоконтент. В шумных местах посмотреть рекламный ролик не получится, а в ожидании заказа, наоборот. можно показать динамичное видео.

Запускайте рекламу на конкурентов

Клиентам закусочных, салонов красоты и магазинов цветов понадобится услуга снова. Его можно переманить выгодными условиями или широким выбором.

Конкретизируйте текстовое сообщение
Часто людей, на которых настраивается реклама с помощью геотаргетинга, ничего не объединяет, кроме их местоположения. Рекламный текст должен быть либо очень общим, либо конкретно описывать целевую аудиторию продукта, чтобы снизить количество нерелевантных переходов.

Сужайте целевую аудиторию
У вас свой автосервис и вы таргетируетесь на всех жителей соседнего дома. Но у всех ли есть машина? Всем ваши услуги нужны? Нет. Настраивайте рекламную кампанию по возрасту, интересам и финансовому положению, чтобы найти своих потенциальных клиентов и не «слить» бюджет. В MyTarget можно выбрать интересы к конкретным маркам автомобиля — но сначала проанализируйте вашу ценовую политику, и на автомобилях каких марок к вам приезжают большинство клиентов.