Статистика Я.Директ для ekogo.ru. Период 14.06-21.07
Аннотация данных таблицы:
– у нас 1 основная рекламная кампания на поиске, а в таблице показана статистика на уровне групп объявлений. Одна группа объявлений – это группа, в которой собраны похожие по тематике ключевые слова. Группа «биоматериал» – там такие ключевые слова, как «перевозка «биоматериалов по россии», «курьер доставка биоматериалов» и т.д.
– в таблице показана отработка по основной цели, которую мы еще ранее считали, как форма, по которой точно пришла заявка. Совокупно получается видим 4 заявки при затратах на 19731₽ в отчетный период
– стоит обратить внимание на то, что эти заявки пришли с более групп ключевых слов – «сперма», «эмбрион» и «яйцеклетка
– но затрат больше всего у группы «биоматериал» – 12866₽, а заявок нет. Конечно же это наталкивает на мысль о том, что стоит отключить эту группу. Именно она, кстати, и генерирует больше остальных запросы, которые не всегда нам подходят. Тут про «доставку биоматериалов», а их каких только не бывает.
– также обратим внимание на то, что процент отказов достаточно высок (норма – до 25-20 процентов). Однако мы постоянно подчищаем, чтобы прийти к нормальным показателям
КЛИК ПО ТЕЛЕФОНУ:
Ниже та же таблица, но уже в качестве конверсии смотрим «Клик по телефону» 👇
Тут уже по группе «биоматериал» поинтереснее. И также есть конверсии у групп «сперма» и «эмбрион». Однако стоит напомнить, что клик по телефону это еще не гарантированно звонок.
Выводы и рекомендации:
1. Мы предлагаем отключить групп «доставка биоматериалов». Ниже приведены конкретные ключевые фразы, по которым мы показываемся. Надо принять решение. Стоит ли оставлять, или же лучше отключить. Указаны через запятую
2. Как мы поняли, еще не было пока корректировок согласно нашему ТЗ. Тоже было бы хорошо доделать, чтобы нам легче было отслеживать заявки + поправить форму на сайте.
Напомню ТЗ: https://docs.google.com/document/d/1JnfJuYOLhTby_50VUgPchHcHSBZSIU_4HVfxYD50NmE/edit?usp=sharing