Отчет по контекстной рекламы в РСЯ. Август

На начало августа было запланировано усилить наши позиции с помощью контекстной рекламы в Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Показы рекламы в виде текстово-графических блоков пользователям, которые искали ковры.
Бюджет: по 15000₽ на каждый город (Казань, Новосибирск, Ростов).

Мы взяли наиболее целевой пул ключевых запросов (покупка ковра с упоминанием цен, материалов, комнаты, способа производства + конкуренты +брендовые запросы); составили разные варианты объявлений и запустили.
Ниже примеры этих объявлений:

Общая статистика:

– стратегия: назначили еженедельный бюджет в 5000₽/неделю. Реклама шла около 3-х недель
– стоимость за клик получилась очень невысокой 10-12₽/клик
– достаточно высокий CTR для рекламы в сетях – около 1%
– поведенческие характеристики аудитории – процент отказов в целом в норме. Но чуть выше нормы. Цель – до 20%. Здесь совокупный показатель. Если же смотреть статистику последней 1-2 недель, то цифра будет лучше, поскольку мы производили работу над чисткой площадок. Минусовали те, которые малоэффективны
– по лидам. За счет интеграции ростовского сайта с Колтач – тут (по Ростову) мы четко увидели 2 лида. А вот по Казани и Новосибирску не увидели.
– в целом можно отметить, что в августе лидов было больше. Может быть в том числе за счет работы с контекстной рекламой

Выводы и рекомендации:

– в целом статистика хорошая, контекст оживил работу сайтов. И мы видим, что в совокупности на 70-80% (судя по отчету Процент отказов) – это была целевая аудитория, которая оставалась на сайте, просматривала-изучала информацию
– мы бы порекомендовали запускать РСЯ на постоянной основе. По бюджету – также по 15 000₽ на 1 город.