Контекстная реклама digital.3art.su 08.07-27.07

Общая статистика:

– хороший показатель CTR. Это означает, что у наших объявлений достаточно хорошие (высокие) позиции и они привлекают внимание
– самих кликов немного. Это, скорее всего, обусловлено нашим дневным ограничением (дневной бюджет 600₽) и высокой стоимостью за клик
– тематика сама по себе достаточно дорогая и конкурентная, поэтому, чтобы удерживать позиции, приходится назначать высокую стоимость за клик. Но попробуем понизить

Яндекс.Метрика. Качество целевой аудитории

– качество целевой аудитории пока не достаточно хорошее. Высокий процент отказов
– процент отказов равен 43,6%. Для поисковой рекламы это достаточно много. Необходимо стремиться к тому, чтобы этот показатель был не более 15-20%
– высокий процент отказов означает, что посетители не видят то, что искали и быстро уходят с сайта

Высокий процент отказов:
Две основные причины высокого процента отказа это:
1 – приходит не та целевая аудитория
2 – аудитория та, но не нравится что-то на сайте, быстро покидают его

Начнем последовательно. Необходимо вместе пройтись по целевым вопросам. У меня у самого вызывают сомнения многие запросы. Попробуем почистить хорошенько. В xls файле, который прилагаю с отчетом все наши поисковые запросы. Необходимо вместе изучить. То, что я вижу уже сейчас – наша тематика может пересекаться с обычными led экранами, которые набирают физические лица. Тут надо как-то отстроиться, вместе подумаем.

Заявки/лиды

Что считаем сейчас за лиды/заявки. В метрике у нас такие цели:

Это все лиды в виде заявок с сайта. За время рекламы не было ни одного выполнения. Но! Необходимо протестировать их на 2 основных качества: 1 – получаете ли вы эти заявки, если кто-то оставит (куда они приходят), 2 – передаются ли эти заявки в нашу статистику согласно скриншоту выше. Мы эти цели не ставили, необходимо перепроверить. Для этого попробуем протестировать все формы и убедиться, что все приходит и все считается.

Какие лиды можем не видеть: – живосайт, у нас нет разметки в Метрике
– звонки. Не установлена даже цель по сбору звонков (клик на номер телефона)
По хорошему – надо все эти цели добавить. Я внес некоторые корректировки в Яндекс.Метрику. После них, в скором времени, Яндекс должен добавить дополнительные конверсионные формы (клик по телефону, отправка формы).