BBDO, МТС, ВЗЛП и ужас.
Все началось с того, что я увидел рекламу на Youtube. Вот эту. Обязательно посмотрите. Естественно, я пошел дальше искать, что это за идиотия, и кто за это ответственен. Это привело на сайт BBDO — создателей этой федеральной рекламной компании.
BBDO это не просто крупное агентство, BBDO Group — крупнейшая российская рекламно-коммуникационная группа, шестой год подряд признана Effie Russia самой эффективной в стране. Входит в холдинг Omnicom, а агентства группы — в состав международных сетей BBDO Worldwide и Omnicom Media Group. На российском рынке с 1989 года. В настоящее время в состав BBDO Group входит 18 агентств, в которых работает около 1400 человек.
BBDO Worldwide — одна из крупнейших и самая титулованная рекламная сеть в мире, имеет 289 офисов в 81 стране мира. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке. В 2020 году сеть BBDO пятнадцатый год подряд признана самой креативной и награждаемой сетью мира по результатам главного международного креативного рейтинга The Gunn Report. По итогам 2010-2020 годов международный фестиваль Cannes Lions назвал BBDO Worldwide «сетью десятилетия».
Главными идеями рекламной компании, судя по пресс-релизу, стали следующие плоды титанического труда.
Креативные элементы промо от команды BBDO Moscow ориентированы на молодежную аудиторию.
Ок. Донести до молодежи информацию о тарифе. Цель понятная. Вы должны привлекать популярных у молодежи персонажей, чтобы увеличить охват рекламы. Все логично. Если, что мне 30, и я постоянно вижу эту рекламу.
Креаторы не стали дублировать для молодой аудитории подробное описание ключевых преимуществ тарифа, ведь очевидно, по словам команды промо, что «Тарифище» — это настолько «классное предложение, что разъяснять его в рекламной коммуникации для молодежи просто абсурдно».
Серьезно? Вы строите рекламную кампанию на игнорировании описания услуги? А может сразу признаться, что цель этой кампании - не предложить тариф новым пользователям, а просто получить чистый незамутнённый хайп?
Главными героями кампании стали оригинально говорящие персонажи: рэпер Blago White, для которого основным языком долгое время был английский (ведь он все детство провел в США)
Небольшая ремарка. Рэпер провел в США всего семь лет в раннем детстве — с двух до девяти, а потом его языковые способности не прогрессировали, но об этом дальше.
Скрипты для роликов были написаны в уникальном стиле героев, но без импровизации не обошлось. Например, один из креативов для TikTok — это фристайл Blago White прямо на съемочной площадке.
То есть эта идиотия на экране была не свойственна даже этим “творцам”, и у этого был сценарий?
Это все мелочи. Главное, что я не понимал, кто такой Blago White. Вам может казаться это смешным, но я маркетолог и для меня позорно упустить тренд, который разглядели специалисты BBDO, а MТС одобрило и пустило в федеральной кампании.
7 июля 2021 года Афиша называет его самым интересным новичком 2021 года. Дальше выдержки из текста.
Владислав Померанцев родился в Москве в 1995 году и уже в двухлетнем возрасте перебрался вместе с родителями в США. Когда Blago White исполнилось семь, семья вернулась обратно в Россию, но из‑за очевидного языкового барьера ему пришлось доучиваться в англоязычных школах. Рэпер действительно умеет притягивать к себе внимание, как на фонетическом, так и на визуальном уровне. Внешне он выглядит максимально дружелюбно и не пытается строить репутацию опасного парня — честно рассказывает, что у него действительно состоятельные родители, признается, что еще не знает русский алфавит, и культивирует образ пингвинов. Да, половина всех обложек, которые он использовал, — изображения пингвинов, потому они «целый день кайфуют, любят семью».
В силу того, что Blago White плохо знает немалую часть правил и не видит в этом преграду для сочинения рэп-куплетов, его строчки звучат крайне необычно. Три простых примера — «сердце золотая как у Neil Young песня», «мясо, чудовищ вышел из болоты», «если буду стрелять, ты будешь водитель».
У него часто попадаются неправильные окончания в словах — и, черт возьми, это прикольно. Да, это неграмотно и против всех правил, но разве кто‑то обязывает людей, а особенно творцов их соблюдать?Сегодня Blago White слушают сотни тысяч человек (если руководствоваться открытой информацией из стриминговых площадок)
Впечатлившись навыками колумниста Афиши я пошел искать сколько у данного таланта прослушиваний и заодно послушать творчество исполнителя трек. Оказалось просмотров не много, а вот творчество...
На самом популярном клипе всего 300 тысяч просмотров. Чтобы вы понимали это вообще не о чем. Это не цифры. Тогда нужно узнать, в какие моменты были всплески интереса и посмотреть, что происходило.
Не буду мучать подробным описанием теории, но если коротко, то команда по продвижению, разбила задачу на 4 больших этапа.
Стадия I
Выпуск потрясающе самобытных произведений, которые никому не нужны. Редкое упоминание в устах таких же интеллектуалов. Попытки добиться паблисити на каналах, которые, судя по всему, как раз специализируются на платном продвижении.
Так как там нужно брать все-таки музыкой, то не получилось. Каналы же не будут портить себе статистику, поэтому на всех видео аномальные показатели лайков/комментариев и просмотров.
Создается реальность, в которой Blago white — уже успешный исполнитель. Интервью, кстати вообще все одинаковые. ТЗ не отрабатывают.
Стадия II
Покупка участия Моргенштерна в ремиксе на его же песню. Выход видео 14.05. Была приобретена интеграция в три видео, но так как, судя по всему, проектом занимался неплохой специалист по продвижению, была использована проверенная механика. Участие в проектах для “молодых и перспективных”, не являясь таковым, а лишь покупая возможность. Дальше покупка участия в громком событии, а новостной трафик переходит на уже выпущенные в подготовительный период видео, что позволяет еще больше увеличить выдачу поисковым движком Гугла. Алгоритм там примерно такой. Если просмотр нового видео ведет к увеличению массы поисковых запросов, то такой поисковый запрос, по мнению гугла, стоит продвигать.
Стадия III
Резкий рост просмотров дает команду продвигать видео в топах и подборках. Знаете насколько? В какой-то момент он начал трендиться в разделе музыка, что добивалось упоминаниями тем же самым Моргенштерном в интервью. Надо же заказ отрабатывать
Стадия IV
Пик — это выход замечательного интервью 29.08, к которому мы вернемся, а рост трендовой линии две недели назад это выход рекламы МТС. Судя по трендовой, ожидаем скоро нового взлета. Тут у меня возник вопрос. МТС выпустил рекламу 23.09. Съемки и настройка рекламной кампании — это минимум месяц работы. Минимум. Это если все работают как машины. Согласование рекламных роликов в федеральной рекламной кампании это не одна и не две недели. Или BBDO делает кампанию за пару недель, соответствующего качества, или считает, что участие в одной популярной песне и секундный всплеск популярности заслуживает быть лицом гигантской компании или им дали бабки. Не удивлюсь если все варианты. Скоро будут еще треки и новые коллаборации, и скоро он сбудет звучать из всех утюгов. Вы посмотрите на просмотры! Все говорят и приглашают на шоу. Стоит позвать дать концерт и может к Урганту. Думаю скоро пригласят.
1-я — отражение базовой реальности. Класс копий
2-я — последующее искажение и маскировка данной реальности.
3-я — подлог реальности и сокрытие непосредственного отсутствия реальности (где больше нет модели). Знак, скрывающий, что оригинала нет. Собственно, симулякр.
4-я — полная утрата всякой связи с реальностью, переход знака из строя обозначения (видимости) в строй симуляции, то есть обращение знака в собственный симулякр. Знак, не скрывающий, что оригинала нет.
Бодрияр о возникновении симулякров
Завод
Я решил усилить впечатление и посмотреть интервью, чтобы понять, какой контент делают для продвижения таких деятелей. Разбирать я его не буду. Просто оставлю таймкоды на самые смешные моменты.
5:54 Как он чуть не купил себе пингвина за полляма рублей!
13:29 Он правда такой добрый, каким кажется?
14:30 Он дрался хоть раз в жизни?
22:22 Он правда директор завода?
22:48 А что он вообще там делает?
24:14 А может уволиться с работы, если захочет?
25:02 Новая лакшери-квартира Благо
33:52 Почему фонтанчик — кайф?
34:20 Почему он не остался жить в США?
37:22 Почему он называет себя Yung Tsar?
39:02 Кто его любимый русский царь?
47:54 Знакомимся с мамой и папой Благо
51:35 Отец готов к тому, что сын станет не бизнесменом, а музыкантом?
52:35 Благо, ты мажор?
54:48 У него когда-нибудь не было денег?
59:47 Что бы Благо изменил в России
1:04:20 Если он научится хорошо говорить по-русски, его фишечка пропадет?
1:11:27 У него и так все ок с деньгами. Зачем ему рэп?
Рекомендую сходить на парочку ссылок, чтобы увидеть этого потрясающего интеллектуала в действии, но я думаю, всех волнует другой вопрос.
Владислав значится гендиректором Вольгинского завода литьевых пластмасс. При этом любопытно, что Blago White старается быть со слушателем на одной волне, обсуждая в сторис не бизнес, а, например, как вкусно есть борщ со сметаной.
Так стоп. Вольгинский завод литьевых пластмасс? ЧТО?
Ситуация забавная. Данный творец еще и атлант. Вольгинского завода литьевых пластмасс управленец и руководитель. Про завод будет смешно и грустно. ВЗЛТ — это лишь осколок Покровского завод биопрепаратов, построенного в 1958 году, а он в свою очередь — часть хим/фарм кластера во Владимире ГНУ «Всероссийский научно-исследовательский институт ветеринарной вирусологии и микробиологии». На производственной базе Покровского завода биопрепаратов образован ряд небольших фарм комапаний, в том числе: ЛЭНС-фарм, входящая в Верофарм; ЗАО "Фармацевтическая фирма «Лекко» входящая в Фармстандарт. Раньше всё это было одним предприятием, но конкуренция расставила все по своим местам. Кстати, Лекко один из семи заводов производящих вакцину от ковида, а Верофарм производит "Арбидол". Как будто эта история не может быть еще мерзее, но нет. Не хватало БАДов.
В интервью взрослые люди устраивают клоунаду с тем, что данный человек является директором завода. ЗАВОДА ПЛАСТМАСС. Человек, который, по его же словам, не знает алфавит, а по моему оценочному суждению, обладает очень серьезными проблемы с умственным развитием, является директором завода и рассказывает на миллионы человек, как управлять предприятием. Отец же, тоже бизнесмен, как и сын. Там тоже интересная история. Завод, кстати, без прибыли работает.
А вот как платят на предприятии "самого доброго Blago white".
В среднем работнику завода понадобится четыре месяца, чтобы купить кепку как у директора.
А если серьезно.
Каким циничным, гнилым ублюдком нужно быть, чтобы провести полжизни заграницей, потом вернуться и унижать работников зарплатой и условиями труда, а потом назначить своего сына генеральным директором, присваивать прибавочную стоимость и тратить ее на ебанные кепки и раскрутку своего "особенно одаренного" сына. Потом работники приходят домой с завода, заработав свои 20 тысяч рублей, и дико балдеют, глядя на их неспособного связать двух слов директора в рекламном ролике, участие в котором оплачено с денег работника.
Самая большая ирония в том, что работник ВЗЛП вряд ли может себе позволить оплатить подписку на youtube premium и не видеть эту рекламу. Капиталисты украли возможность не смотреть на их "одаренных" отпрысков в домашних условиях.
Это не культура людей. Это не та музыка, которую они хотят слушать, или хотят, чтобы слушали их дети. Это не их музыка. Это музыка другого класса. Это то, что их заставляют слушать, за их же деньги.
У меня очень много вопросов после этой 20 секундной рекламы.
1. BBDO, у вас есть совесть? Хоть немного? Хоть чуточку? Вы или за деньги вставляете людей в федеральную рекламу и обманываете функционального заказчика или вы идиоты и не умеете в анализ аудитории привлекаемого персонажа? Там пермский стрелок еще хайповый, может успеете перехватить, пока Собчак интервью не взяла.
2. МТС, классные у вас маркетологи, правда?
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
Руководитель молодежного направления: Валерий Копытин
Менеджер проекта: Арина Ежова
Менеджер проекта: Николай Верстин
Вы позорите профессию. Вы ни хера не умеете. Вообще ничего. Увольтесь.
3. Интервьюеры и критики, вам правда настолько нужны деньги?
4. Насколько сильно все, кто был задействован в этой истории, ненавидят своих соотечественников? Каждый, кто участвовал в этой истории. Это уже просто издевательство над здравым смыслом и интеллектом.
5. Что бы производил завод при кровавом совке?
6. Нахера Маркс писал, что у двух классов противоположенные желания и цели, а Грамши писал о люмпенизации и деградации культуры, руками правящего класса?
7. Вы думаете, на этом падение в бездну дикости остановится?
Я в ужасе и омерзении от того, что увидел. На каждой стадии этот кейс становился все мерзее и мерзее.
Моя реакция на все происходящее прекрасно описывается монологом из фильма "Изображая жертву" тыц.