Наружная реклама
Короче, в чем суть. Я не искал эту рекламу специально, я просто ехал на работу и фотографировал практически все подряд, кроме электронных щитов, потому что они либо адски выглядят на камере телефона, либо там быстро меняется картинка. Сфоткал всю статику, в общем.
Почти все фотки были сделаны на трассе М9 на участке от МКАД до ТЦ Юнимолл.
К сожалению, я знаю, все это любят, у меня нет времени рисовать макеты так, как это вижу я, но на словах точно расскажу.
- Мата будет много, кто не любит мат - выходите. Тут без него пздц сложно.
- Это мое личное мнение, как маркетолога. Сто процентов найдется другой маркетолог, который скажет, что все хорошо с конкретным креативом. Я буду счастлив, если кто-то обоснует и скажет почему это хорошо / плохо. Моя оценка очень субъективна, но вроде как, так и должно быть
- Мы с вами не рассуждаем с позиции дизайнера. Мы не дизайнеры. Чисто маркетинг, а дизайн так, до кучи.
№1 Реклама Gallery (занимается outdoor рекламой)
Эта фотография сделана в УПОР. С 50 метров дома видно, а текст не видно, от слова совсем. Сайт и телефон выглядят, как издевательство, хочется вырвать себе глаза и подкинуть поближе к щиту, чтобы хоть что-то увидеть. Номера щита тоже не видно (он на этой плашке синей). Если ставка рекламодателя сделана на запоминание бренда Gallery, то тоже хер пойми, почему именно так сделали. Например, конкурент MAER делает все сильно четче в своей наружке. Зачем эти дома - хз. Зачем писать текст слева так мелко - опять хз, кто, кроме орла увидит телефон - хз в квадрате.
Реклама бестолковая. Надо было делать эти сраные домики меньше, а текст крупнее. Допустим мы тут работаем на запоминание / узнаваемость бренда (зачем?), домики убогие, можно было веселее сделать, креативнее. Одно хорошо - они ничего за это говно не платят.
Я такое люблю. Пик годами делает одинаковую по стилю рекламу и тут дает очень конкретное предложение, которое сейчас (вот эта вот вся история с санкциями) может быть для многих актуально. Типа, чуваки - фиксируем ставку по ипотеке. Мелкий текст, естественно, никто никогда не читает, но тут это просто обязательство по закону, а не попытка на*бать людей. Вполне себе нормальная наружка.
Заказчик рекламы 100% хотел впихнуть вообще все. Уверен, что заказчик из тех людей, которые всю котлету положил на эту рекламу и каждый день спрашивает у своих маркетологов, сколько было звонков. Телефон на рекламном щите, скорее всего, подменный, на сайте такого не нашел - это круто. Очень много кто подменные телефоны не размещает, а это один из редких способов оценить эффективность такой рекламы, ну хоть как-то. Я не знаю, кто в 2022 году звонит по наружке, но оценим сам факт.
Что на этом щите плохо? Текст сделали с обводкой в попытке улучшить читаемость. Это дало обратный эффект, с расстояния 100 метров и 50 метров почти ничего не видно, кроме логотипа. Фон выбрали неудачно, точнее, фотка, мб и норм, но надо было темнить, чтобы все было более читаемо. В итоге ничего не читаемо, ни телефон, ни сайт, ни от 6 млн, но хотя бы логотип и дом видно, уже хорошо. Я не знаю, много ли кто звонит по телефонам, но хорошо, что он подменный.
Пример работы рекламы на бренд. Никакого предложения. Просто логотип. Заметил, что такие бренды стали чаще использовать наружную рекламу в качестве подпитки бренда. Это правильно. Не очень понимаю текст "Мы здесь", но тут главенствует логотип. Ничего не предлагают. Просто "Мы Avito". Такой креатив делают тогда, когда хотят поднимать узнаваемость бренда. Ничего зазорного не вижу.
Смотрим на ближайший щит слева. Это пздц порево. ВООБЩЕ НИЧЕГО НЕ ВИДНО. Это магистральная трасса с ограничением скорости 130 км/ч. Текст мелкий и тонкий (light или thin). Вы вообще не поймете, что там, пока не остановитесь и не выйдите из машины, чтобы посмотреть. Проблема, конечно, в том, что выйти вы сможете, но вас сразу собьет машина и вам уже будет глубоко насрать, что там написано.
Видите за этим щитом OZON? там видно, что это OZON и 499 рублей, видно мангал. Между этими щитами около 30 метров. Посмотрим ближе. Еду в третьей полосе. Справедливости ради, по вечерам тут лютые пробки и время прочитать, что за мура там написана, в принципе, можно.
Ага, мы поняли, что это ЖК Березки и Дома у воды, поняли, что это ГАЛС. По дизайну много вопросов, но мы не дизайнеры. Текст там такой:
Березки, далее непонятно, далее Дома у воды, далее Эксклюзивно в Березки River Village. У меня вопрос, эксклюзивно что? Дома у воды эксклюзивно или просто слово эксклюзивно нужно? Фотография с водой, если вы не поняли, а вы и не поймете, не видно. Текст надо делать крупнее, фотографию надо было выбрать сильно удачнее, особенно, в недвижке, там куча рендеров. Текст - ну просто очко. Если все сократить, то получится "ЖК Березки эксклюзивно в Березки River Village". Ептваюмать.
Зачем Ozon делает наружку? Затем же, зачем это делает Avito. Что мне тут понравилось? Сразу видно, что реклама от ИТ-компании, очень похоже на заголовок в Яндекс.Директ, но чуваки ошиблись в локации. Могли не хуйню за 499 рублей на Новой Риге предлагать, а нормальные грили за много денег. Это самое богатое направление МО, они вставили какое-то редкое убожество за 499 рублей. Это основная претензия. Логотип можно было разместить справа, а не слева, он бы там логичнее смотрелся, на мой взгляд. Слово мангал можно было крупнее. Короче, вот смысл понятен, а креатив слабоватый.
Вот, важный рекламный щит. Это чисто имиджевая история с попыткой привлечь внимание, заинтересовать и заставить меня зайти на их сайт. К сожалению, креатив очковый. Фотография похожа на сток, не располагает, доверия не вызывает, но это все ерунда. Главное, что непонятно, что такое Raschini? Это туроператор? Это шмотки? Это брачное агентство? Я вообще понять не могу. С точки зрения дизайна. Шрифт нехарактерный для наружки - с засечками, типа times new roman (это который ушел из РФ). С засечками обычно в книгах делают, так лучше читается, но на вывесках делают без засечек, но это дело вкуса. В общем, для меня какой-то слив денег. Название компании сложное, с ходу на сайт не зайдешь, надо либо сфоткать, либо пару раз проехать, чтобы написать без ошибок. Кстати, видите грузовик справа? Это же тоже наружная реклама и она убогая.
Это мои любимые чуваки. Они всегда используют сиськи, чем больше, тем лучше. Они всегда пишут адские слоганы и продают квартиры за 3 рубля. Слоган там "Живи на западе рядом с вождями". Тут у меня тьма вопросов к дизайну, но о чем мы думаем, когда это квартиры эконом-класса. Телефон вроде подменный. Это хорошо. С точки зрения подачи, на мой вкус, они всегда мимо кассы. Надо понимать для кого создается реклама таких ЖК. Судя по их креативу, она создается для холостых мужиков, но это неправда.
4 разных шрифта, непонятно, что это. Рынок? ТЦ? Где оно хотя бы? Куда ехать, поцоны? Очень нравится сверху надпись буллетами "Растения. Удобрения. Доставка". Логичнее было бы "Растения. Удобрения. Инструмент" или что-то такое. Тут отдельно хочу про дизайн сказать, конечно, я не дизайнер, но тут плохо все. Не хватает подкрепить слово доставка и около дерева нарисовать грузовик, который везет это все. Все читаемо, но понятнее не становится.
Это пример наружной рекламы по пути следования. Чуваки, мы через 500 метров и продаем мясо. Все четко, понятно. Дизайн молчу, кривой, но, если честно, всем глобально насрать на дизайн. Всех интересует смысл и форма. Дизайн важен, но он всегда вторичен (если не задумано обратное, разумеется). Ровно через 500 метров они закрепляют результат:
Самое слабое тут - дизайн. Надо делать жестко в едином стиле. Обратите внимание, что шрифты разные и акценты тоже. Но вот вам пример наружки с конкретной локацией. С точки зрения логики - эффективно. Реализовать надо другим образом, но в целом ок.
Как и в предыдущем случае - вопросы в основном к дизайну. Очень тупой слоган "Умный дом в каждый дом". Сайт можно было крупнее сделать, а слоган сильно другим. Каким - не знаю.
Это просто шедевр. Реклама - гипноз. Вам нужен цион. Что это бл*дь такое вообще, почему он мне нужен? Что? Задумка в том, что я должен обезуметь от любопытства и обязательно узнать? Это экран и у этой рекламы есть еще что-то, но у меня всего 2-3 секунды, чтобы считать то, что написано, а написана там какая-то мантра.
№13 Ирина Волина и агентство Славянский двор
Так, давайте отбросим все эмоции и взглянем на это глазами маркетологов. Это однозначно запоминается. В данном креативе ставка сделана на "лояльность", а не на рекламу агентства недвижимости. Важно понимать, что эта женщина не из простых, как вы могли догадаться, поэтому реклама делается, скорее для того, чтобы делаться. Клиенты такого агентства, думаю, строго лимитированы, во-первых, из-за яркости самого агентства, во-вторых, ну... ну... Сами понимаете. Я бы ради приличия, конечно, больше бы внимания бренду уделил, но, повторюсь, такой задумки не было. Себя показать, наряд показать, лояльность показать. У нее таких щитов много, с разными патриотическими цитатами.
Все основные тезисы и рекомендации даны в теле поста. Тут вы прочитали только разбор самой рекламы.