Что такое маркировка рекламы? Подробное руководство.

Маркировка рекламы — это процесс, который подразумевает добавление специальных обозначений к рекламному контенту, позволяющих четко идентифицировать его как рекламу. Это требование введено в соответствии с Федеральным законом № 347-ФЗ, который вступил в силу 1 сентября 2022 года.

Основная цель маркировки — защитить потребителей от обмана и заблуждений, обеспечивая прозрачность рекламного рынка.

Основные аспекты маркировки рекламы

1. Что включает в себя маркировка?

Добавление пометки «Реклама» к рекламным материалам.
Присвоение уникального идентификатора (токена) для каждого рекламного объявления.
Передача информации о рекламодателе и содержании рекламы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

2. Кто обязан маркировать рекламу?

Все участники рекламного процесса: рекламодатели, агентства, распространители рекламы и операторы рекламных систем. Это включает как юридических, так и физических лиц.

3. Что подлежит маркировке?

Все виды интернет-рекламы: текстовые объявления, баннеры, видеоролики и аудиореклама. Исключения составляют социальная реклама и реклама на ТВ и радио, если она не размещается в интернете.

Зачем нужна маркировка?

Маркировка необходима для:

Защиты потребителей: позволяет пользователям легко отличать рекламный контент от обычной информации.
Создания прозрачности: обеспечивает доступ к информации о рекламодателе и условиях предложения.
Соблюдения законодательства: несоблюдение требований по маркировке может привести к штрафам и другим юридическим последствиям.

Кто обязан маркировать рекламу?

Согласно законодательству о маркировке рекламы, обязательства по маркировке ложатся на несколько ключевых субъектов. Давайте разберемся, кто именно должен следовать этим правилам!

1. Рекламодатели

Это компании или индивидуальные предприниматели, которые создают рекламные материалы для продвижения своих товаров или услуг.

Пример: Магазин одежды, который запускает рекламную кампанию в Вконтакте.
Еще пример: Онлайн-школа, рекламирующая свои курсы в соцсетях.

2. Рекламные агентства

Организации, которые занимаются разработкой и размещением рекламы от имени рекламодателей.

Пример: Агентство, которое создает рекламные баннеры для онлайн-магазина.
Еще пример: Агентство, которое закупает рекламу у блогеров и пабликов в социальных сетях и размещают у них креативы бренда (рекламодателя).

3. Рекламораспространители (Блогеры и СМИ)

Авторы контента, публикующие рекламные интеграции, партнерские материалы или спонсированные посты.
Администраторы групп в соцсетях
Маркетплейсы и агрегаторы
Рекламные сети и платформы

Пример: Блогер, обозревающий технику с упоминанием рекламодателя, который пришел напрямую или через агентство.

4. Операторы рекламных систем (ОРС)

Компании, которые управляют размещением рекламы и передают данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Пример: Яндекс.Директ, VK Ads или myTarget, через которые запускаются рекламные кампании.

5. Социальные сети и рекламные платформы

Сервисы, где пользователи видят рекламные посты, видео или баннеры.

Пример: ВКонтакте и YouTube, которые маркируют рекламный контент.

Важно помнить! Каждый из этих субъектов несет ответственность за соблюдение требований законодательства о маркировке рекламы. Нарушение правил может привести к штрафам и другим юридическим последствиям. Следите за тем, чтобы ваша реклама была правильно маркирована! Это не только законно, но и помогает создать доверие среди ваших клиентов. 💼✨

Какие объявления подлежат маркировке? (Что надо и что не надо маркировать)

Вопрос маркировки рекламы становится все более актуальным, и важно понимать, какие именно объявления должны быть помечены, а какие — нет. Давайте разберемся!

В соответствии с российским законодательством, обязательной маркировке подлежат все виды интернет-рекламы, направленные на аудиторию в России. Это включает контекстную, таргетированную, медийную, нативную рекламу, а также рекламные интеграции в блогах и СМИ.

Примеры объявлений, требующих маркировки:

Рекламные посты в социальных сетях: публикации, продвигающие товары или услуги.
Баннеры на сайтах: графические объявления с рекламным содержанием.
Видеообъявления на платформах: рекламные ролики на видеохостингах.
Платные обзоры и статьи: контент, созданный для продвижения бренда или продукта.

Примеры объявлений, не требующих маркировки:

Объявления о благотворительности: Информация о благотворительных акциях и сборах средств без коммерческой выгоды. Пример: Посты о сборе средств для помощи животным или людям в трудной ситуации.
Информация на собственных ресурсах без акцента на отдельные товары: общая информация о компании на ее официальном сайте или в социальных сетях без выделения конкретных продуктов или услуг.
Информационные материалы: Объявления о мероприятиях, акциях или новостях без коммерческой составляющей. Пример: Анонсы выставок или культурных мероприятий.

Понимание того, какие объявления подлежат маркировке, а какие — нет, поможет вам избежать юридических проблем и штрафов. Следите за тем, чтобы ваша реклама соответствовала требованиям законодательства! Это не только законно, но и создает доверие у ваших клиентов. 💼✨

Как проходит процесс маркировки?

Давайте разберем, как именно проходит маркировка, и какие отличия могут быть в зависимости от различных операторов рекламных данных (ОРД).

Основные этапы маркировки рекламы:

Подготовка: Рекламодатель и площадка заключают договор на размещение рекламы
Выбор ОРД: Рекламодатель или агентство заключает договор с аккредитованным ОРД, который будет передавать данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Регистрация в системе ОРД: Создание личного кабинета на платформе выбранного оператора для управления рекламными кампаниями.
Передача данных о рекламе: Загрузка рекламных материалов и предоставление информации о рекламодателе, включая ИНН и наименование.
Получение уникального идентификатора (токена): ОРД присваивает каждому объявлению уникальный токен, подтверждающий его регистрацию.
Маркировка объявления: Добавление креативу пометки «Реклама», данных о рекламодателе и полученного токена.
Размещение рекламы: Публикация промаркированного объявления на выбранных платформах.
Ежемесячная отчетность: Передача данных о показах и расходах на рекламу в ЕРИР через ОРД.

Отличия между ОРД:

Хотя общие этапы процесса схожи, различия между операторами могут включать:

Тарифы и условия оплаты: Некоторые ОРД предлагают бесплатные услуги, другие — платные с различными тарифами.
Функциональность платформы: Различия в интерфейсе, поддержке массовой загрузки креативов и наличии API для автоматизации процессов.
Требования к формату данных: Каждый ОРД может предъявлять свои требования к формату и объему предоставляемой информации.
Рекомендуется тщательно изучить условия разных ОРД и выбрать наиболее подходящего оператора для ваших нужд.

Штрафы за нарушение требований о маркировке рекламы

Несоблюдение норм о маркировке может повлечь за собой серьезные штрафы.

Согласно пункту 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ), административный штраф за нарушение 38-й статьи закона «О рекламе» составляет:

Для граждан: от 30 000 до 100 000 рублей.
Для индивидуальных предпринимателей и малых предприятий: от 100 000 до 200 000 рублей.
Для крупных компаний: от 200 000 до 500 000 рублей.

Как рассчитывается размер штрафа:

Оценивается степень вины нарушителя
Учитывается количество немаркированных рекламных материалов
Принимается во внимание длительность нарушения
Рассматривается наличие смягчающих обстоятельств
Оценивается готовность устранить нарушения

Важно: Штрафы накладываются отдельно за каждое нарушение. Если у вас несколько немаркированных рекламных постов, штраф может быть наложен за каждый из них

За что могут оштрафовать:

Отсутствие маркировки «Реклама»
Отсутствие токена ОРД
Недостоверные сведения в маркировке
Непередача данных в ЕРИР через ОРД
Неверное размещение маркировки (в неподходящем месте или нечитаемом виде)

Дополнительные санкции:

Блокировка рекламных материалов
Приостановка рекламных кампаний
Требование удалить немаркированную рекламу
При систематических нарушениях — включение в список недобросовестных рекламодателей

Кто контролирует: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор проводят регулярные мониторинги и проверки соблюдения требований о маркировке рекламы.

Как избежать штрафов:

Своевременно регистрироваться в ОРД
Маркировать ВСЮ рекламу, включая собственную
Регулярно передавать отчеты о размещенной рекламе
Хранить подтверждения маркировки не менее года

Заключение

Маркировка рекламы — это важный шаг к созданию честного и прозрачного рекламного рынка в России. Она защищает интересы потребителей и помогает избежать юридических проблем для участников рекламной деятельности. Соблюдение правил маркировки не только законодательно обосновано, но и является залогом успешной работы на рынке рекламы.

Как наш бот упрощает маркировку рекламы

Преимущества использования нашего бота:

СКОРОСТЬ: Токен всего за 2 минуты!
ПРОСТОТА: нет необходимости в самостоятельной регистрации в ОРД
ЭКОНОМИЯ: Вы не переплачиваете за использование кабинета ОРД.
АВТОМАТИЗАЦИЯ: Отчетность подается ботом автоматически.

💡 Не рискуйте своей репутацией и деньгами! Воспользуйтесь нашим ботом по маркировке рекламы и обеспечьте полное соответствие своей рекламы требованиям законодательства. Экономьте время и ресурсы, сосредоточившись на развитии своего бизнеса, а маркировку доверьте нашему боту-помощнику 🤖

📲 Начните пользоваться нашим ботом уже сегодня и забудьте о проблемах с маркировкой рекламы! https://t.me/markirovkaNP_bot