КЕЙС ПО ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ ВКОНТАКТЕ. 519 РЕГИСТРАЦИЙ НА МАСТЕР-КЛАСС. 1 950 000 ЗАРАБОТАЛ КЛИЕНТ

О ПРОЕКТЕ

Ко мне обратился клиент с задачей продать курс по перинатальной психологии «Практическая перинатальная психология. Психологическое консультирование кризисных состояний в репродуктивной сфере». Для него это был первый опыт запуска собственного курса. Стоимость курса - 78 000.

Моя задача была привести максимально релевантную целевую аудиторию на бесплатный мастер-класс, на котором спикер анонсирует свой платный курс.

ЧТО МЫ ИМЕЕМ:

• Сильный эксперт, практикующий психолог, руководитель психологической службы
• Бюджет: 100 тысяч рублей
• ГЕО: РФ
• Посадочная: лендинг
• Время на запуск рекламной кампании: 1 неделя

Тема мастер-класса «Неидеальное материнство» - специализация репродуктивной психологии.

На мастер-классе:

• вы узнаете о запросах клиентов, с которыми сталкиваются репродуктивные психологи, и как вы можете помочь им;
• разберете сложности общения с клиентами в кризисный период;
• увидите огромный потенциал актуальной профессии (специализации) ближайшего будущего.

АУДИТОРИИ

Отталкиваясь от задачи привлечь на курс практикующих психологов, я выделил следующие сегменты:

• Акушеры/Гинекологи
• Семейные психологи
• Перинатальные психологи

В итоге получил такой список баз аудиторий для тестирования:

1. Список групп конкурентов. Парсил аудиторию, которая проявляла активность за последний месяц.
2. Взял тех, кто подписан на спикера и прогнал через парсер, так я составил еще один список групп, где потенциально сидит наша аудитория.
3. Активно пользовался ключевыми фразами, так я подбирал аудитории, которые интересуются обучением по перинатальной/семейной психологии.
4. Активные участники сообществ по семейной психологии.
5. Состоят от 2-х сообществ по акушерству и гинекологии.
6. База ретаргетинга

Примеры рекламных креативов:

Пример текста для объявления

Не буду раскрывать все успешные связи, скажу лишь, что аудитория конкурентов отработала на отлично. Результат дало сплит-тестирование каждой группы отдельно. Это позволило на старте отсечь нерелевантые группы и масштабировать успешные.

Пример такой связки:

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Потратили на рекламу 107 648 рублей. Получили 519 регистраций. Средняя стоимость одной регистрации 207 рублей. С мастер-класса на платный курс записалось 25 человек. Клиент сделал выручку - 1 950 000 руб.