Рекламные Стелы и Пилоны

Рекламные стелы и пилоны 

Стелла 

Рекламная стела — одно из эффективных средств внешней рекламы. Представляет собой металлическую конструкцию с пластиковым или композитным коробом и бетонным основанием. Поле для рекламы может находиться на одной или нескольких гранях сооружения. Наиболее распространены двусторонние стелы, размещаемые вдоль дорог, у перекрестков, автозаправочных станций, торговых центров. При установке нескольких стел важен единый стиль конструкции и графического дизайна — он будет работать на повышение узнаваемости бренда. 

В зависимости от конструктивных особенностей выделяют следующие виды стел: 

малогабаритные, среднегабаритные, крупногабаритные; 

объемные или плоские; 

с рекламными полями или световым коробом; 

с коробом из металла, пластика, акрилового стекла; 

с фундаментом на сваях или в виде залитой бетоном арматурной обвязки; 

с внешним источником света, внутренней подсветкой; 

освещаемые прожекторами, галогеновыми лампами, люминесцентными лампами, светодиодами. 

Стелы имеют высоту 3–6 метров, армированный ленточный, столбчатый, плитный бетонный фундамент неглубокого заложения, одну силовую опору. Средне- и крупногабаритные конструкции высотой в 6–30 метров возводятся на монолитном железобетонном фундаменте глубокого заложения, иногда необходима установка свай. 

При выборе высоты необходимо учитывать целевую аудиторию. Потенциальные клиенты могут двигаться на транспорте, идти пешком, стоять у перекрестка или на остановке. Продумывая размещение информации на рекламном поле и рассчитывая его оптимальную площадь, важно определить наиболее удачные углы и ракурсы ее восприятия. 

На выбор фундамента и количества силовых опор влияют результаты расчета прочностных и ветровых нагрузок. Бетонное основание каркаса может устанавливаться в грунт или на его поверхность — во втором случае предусматривается его декоративная окантовка. 

Материал и освещение должны соответствовать климатическим особенностям региона. При выборе важно учитывать температурные максимумы, минимумы, перепады температур, осадки, длительность светового дня. 

Пилон 

Рекламные пилоны изготавливаются в виде двухстороннего короба на металлическом каркасе. В рамы из алюминиевого профиля устанавливают панели из органического стекла или пластика, внутри короба размещают подсветку. Производят конструкции наземного, напольного размещения, с опорой, без опоры, с односторонним или двусторонним рекламным полем. Они могут различаться по форме, высоте, особенностям конструкции. 

Пилоны со скроллерами попеременно показывают несколько рекламных плакатов с заданным интервалом времени демонстрации. Модуль с тремя или четырьмя рабочими плоскостями называется пилар — он привлекает максимум внимания в центре большого торгового зала, открытой уличной площадки. 

Существуют различные типы пилонов: 

уличные, интерьерные; 

стационарные, мобильные; 

цельные или на опоре-подставке; 

с прямоугольным, овальным, круглым, фигурным сечением; 

неосвещенные, с внешним или внутренним источником света; 

со статичным рекламным плакатом, скроллером, светодиодным экраном. 

Пилоны устанавливаются возле кинотеатров, развлекательных центров, на остановках и площадях. Уличные модели должны обладать достаточной степенью антивандальной защиты. Интерьерные модели востребованы в крупных залах торговых и бизнес-центров, поликлиник, аэропортов, отелей, спортхоллов и других помещениях с большим количеством посетителей. Их размещают в зонах входных групп, у лестничных проемов, эскалаторов. Они часто реализуют несколько функций: рекламную, информационную, навигационную, что повышает их популярность. 

В случае частой смены содержания рекламных объявлений, локаций, целевой аудитории, предпочитают легкие переносные пилоны или оснащенные колесной платформой. При расчете высоты и формы конструкции учитывается среднее расстояние и угол обзора, необходимость освещения в темное время суток. 

Изготовление 

Основой рекламных стел и пилонов является жесткий каркас или рама, выполненные из металла, композитных материалов. Конструкция закрепляется на подставке, стационарной или мобильной платформе. Крупногабаритные изделия имеют железобетонное основание, выдерживающее вес каркаса, рекламных носителей, учитывающее ветровые нагрузки. Лицевые, торцевые и оборотные панели изготавливаются из композитных материалов, оцинкованной стали, пластика, акрилового стекла, баннерной ткани. При использовании внутренней подсветки выбирают материалы пропускающие и рассеивающие свет. 

Изображение наносится методом широкоформатной полноцветной печати на виниловую пленку. Для изготовления элементов рекламного носителя применяется также плоттерная резка, аппликация, фрезеровка. Способ подсветки (внешний или внутренний) выбирается на этапе создания дизайн-проекта, определяется источник света, яркость, класс энергопотребления, особенности фиксации осветительного прибора, его подключения к энергосети, технического обслуживания. После согласования проекта утверждается смета на изготовление и монтаж. 

Функциональные типы стел и пилонов 

Въездной знак 

Малая архитектурная форма, обозначающая въезд на территорию населенного пункта, производственной площадки, спортивного городка, парка. Является символом, визуально передающим основную информацию об объектах. Знак часто изготавливается в виде фигурной двусторонней стелы, на которой может быть указана различная информация: название, герб, карта, слова приветствия, логотипы, животные-эндемики, символическое обозначение производимой продукции, видов спорта. Как правило, они представляют собой крупные сооружения. Проектирование включает анализ градостроительной ситуации, рельефа, природных или городских доминант, розы ветров. Планируют подходы и подъезды к объекту, расположение осветительных элементов, благоустройство прилегающей территории. Определяются точки оптимального визуального восприятия. 

Рекламная стела 

Конструкция у торгового комплекса может решать задачи информирования, навигации, рекламы самого торгового центра и его арендаторов. Она содержит логотип центра, должна быть яркой и видимой в различное время суток, рассчитана на восприятие автомобилистами и пешеходами. Если стела содержит информацию об арендаторах, ее конструкция должна учитывать возможность изменения их состава. 

Сходные функции выполняет стела у бизнес-центра: информирует о роде деятельности компаний, указывает их расположение, логотипы. Такие конструкции могут быть рассчитаны на различную аудиторию, но, вне зависимости от разнообразия компаний и клиентов, оформляются в едином стиле бизнес-центра. 

Особенностью рекламных стел, устанавливаемых около автосалонов, является строгая регламентация дизайна. Представительства зарубежных и российских концернов утверждают материалы, размер, форму, информацию, цветовую гамму материалов, рекламирующих их автомобили, в брендбуках. Там же даются указания на ее размещение. Поскольку проект разработан, объем и общая стоимость заказа снижается. 

Рекламное оформление автозаправочных станций включает использование информационных пилонов и стел, устанавливаемых на въезде или выезде со станции. Их задача — привлечь внимание водителей, проинформировать о ценах, дополнительных услугах. Для этих целей используются системы сменной информации: светодиодные дисплеи, таблицы, сегмент-цифры с поворотными лепестками. Иногда востребован монтаж электронных часов, термометра, указателей. При выборе места установки стел следят за сохранением «треугольника видимости», необходимого при въезде или выезде с АЗС. Небольшие информационно-рекламные пилоны могут также устанавливаться около касс, входов в магазин. Они рассчитаны на привлечение внимания тех, кто ожидает в машине, или вышел оплатить заправку. Пилоны не должны мешать визуальному контролю зоны заправки оператором станции. Выбор материалов рекламных конструкций для АЗС обязательно учитывает требования пожаробезопасности, взрывозащищенности, иные утвержденные технико-эксплуатационные нормы. 

Уличные пилоны 

Разрабатываются с учетом требований городского пространства, устанавливаются вдоль дорог, около остановок общественного транспорта, зданий театров, кинотеатров, музеев, галерей. Информационное поле может быть статичным или динамичным. Во втором случае используются скроллеры, светодиодные экраны. При изготовлении продумывается антивандальная защита конструкции. Эффективность рекламы повышается вследствие массовой повторяемости, размещения пилонов в разных частях города. 

Интерьерные пилоны 

Востребованы в целях организации системы внутренней навигации в торговых, деловых, спортивных центрах. В этом случае они изготавливаются в едином стиле, располагаются во входных зонах, но не препятствуют свободному перемещению по территории. Если пространство помещения может изменяться в связи с проведением выставок, презентаций, требуются мобильные пилоны на роликовой платформе. Рекламное поле бывает неосвещенным, освещенным, статичным, динамичным. 

Расчет стоимости изготовления 

Затраты на производство и установку стел и пилонов зависят от габаритов и сложности конструкции, материалов, особенностей монтажных работ. В стоимость уличных моделей входит выполнение эскизов, съемка местности, инженерных сетей коммуникации, выбор материалов, разработка дизайн-проекта, получение разрешительных документов на установку, собственно монтаж, обустройство прилегающей территории. Интерьерные модели потребуют меньше затрат, но для них также составляется дизайн-проект.