Дизайн полиграфии

Полиграфический дизайн — художественное проектирование печатного изделия, с помощью которого осуществляется визуальная коммуникация через изображения, символы, слова. Благодаря разнообразным методикам и техникам этот вид графического дизайна востребован в производстве рекламной продукции, канцелярских товаров, сувениров, иллюстрировании книг и периодики. Продуманный и оригинальный дизайн формирует образ компании, обеспечивает успех рекламной кампании, привлекает потенциальных клиентов или читателей, делают использование каталога или брошюры удобным. 

 Дизайнер полиграфической продукции создает и готовит к печати дизайн-макеты для издательств, типографий, дизайнерских агентств или частных лиц. Специалист должен владеть основами композиции, цветоведения, колористики, рисунка, фотографии. Кроме того, важно наличие специальных знаний о технологиях, оборудовании, материалах, технических требованиях к макетам. 

 Для выполнения дизайна и проведения допечатной подготовки ему необходимы навыки использования профильных компьютерных программ. Работа дизайнера включает создание эскиза, согласование проекта с заказчиком, выполнение макета в соответствии с техническими требованиями. Он может также контролировать производство и конечную обработку изделий. Часто профессионализм дизайнера оценивается по портфолио выполненных заказов. При этом он обязуется не разглашать коммерческую тайну. 

 Этапы работы над проектом 

Современный полиграфический дизайн представляет собой последовательность нескольких этапов:. 

Разработка общей концепции продукта. Может быть уникальной, разработанной с нуля, либо адаптацией на основе готовых образцов, представленных в каталоге компании. 

Подбор цветов, шрифтов, иллюстраций. Дизайнер разрабатывает и утверждает общий стиль оформления, подготавливает наброски, позволяющие оценить, а также при необходимости изменить компоновку элементов или цветовое решение макета. 

Допечатная подготовка. Цель — обеспечить соответствие итоговой печатной продукции макету. Верстка макета учитывает технологические особенности используемого типографского оборудования, предупреждает искажение цветов, снижение резкости, изменение шрифта. 

Печать полиграфии. Производится после изготовления печатных форм или штампов на выбранном материале — бумаге, пластике, пленке. Тираж печатается на принтерах, ризографах, плоттерах, способом традиционной, офсетной или трафаретной печати. 

Постпечатная обработка. Может включать резку, фальцовку, склейку, ламинирование, брошюровку, перфорацию, тиснение, лакирование, переплет, и другие методы. 

Технологии создания макета 

Подготовка макета и печать являются высокотехнологичными процессами. Дизайн и верстка осуществляются с помощью компьютерных программ. 

Растровые графические редакторы Adobe Photoshop, Artipic Corel Painter, Corel PaintShop Pro используют матрицу окрашенных точек. 

Векторные графические редакторы Adobe Illustrator, Adobe Fireworks, Adobe FreeHand, ConceptDraw PRO, CorelDRAW, Microsoft Expression Design создают изображения, основанные на математическом описании объекта. 

Компьютерное моделирование макета полиграфии осуществляется с помощью программ компьютерной верстки: Adobe InDesign, Ventura Publisher, Adobe PageMaker, QuarkXPress. 

Технологии печатного производства 

Для вывода полиграфической продукции используются традиционные и цифровые технологии: 

Способ высокой печати задействует форму с выпуклыми печатающими элементами, которые смачиваются краской и затем оставляют оттиск. 

Глубокая печать основана на применении форм с углубленными печатающими элементами. Они заполняются краской с разной толщиной слоя, что обеспечивает лучшую проработку оттенков. 

Офсетная печать заключается в нанесении краски и увлажняющего раствора на форму, содержащую гидрофобные печатные и гидрофильные пробельные элементы. 

Ризография представляет собой ротационную трафаретную печать. Благодаря относительной простоте она часто применяется на небольших форматах, не требующих полноцветных изображений. 

Цифровые печатные машины осуществляют печать минимальным тиражом в один экземпляр непосредственно с компьютера. 

Широкоформатное печатное производство применяет технологию струйной печати. Широкоформатные струйные принтеры называются плоттерами — они необходимы для распечатывания чертежей, карт, крупных рекламных плакатов и вывесок. 

Шелкография использует широкую палитру красок и подходит для любого материала основы: бумаги, пластика, текстиля, металла, стекла. 

Флексография — ротационная печать с эластичных форм. Справляется с производством высоких тиражей и предназначена для разнообразных материалов: бумаге, гофрированном картоне, целлофане, фольге. 

Тампография применяется для обработки выпуклой или неровной поверхности продукта. Краска наносится на форму, а затем на силиконовую грушу, которая оставляет оттиск на изделии. 

Термография является подвидом высокой печати. Подразумевает нагрев печатающих элементов, которые прижимают к основе металлизированный или иной материал. 

Технические требования к макетам 

Дизайнер полиграфической продукции выполняет макет в строгом соответствии с техническими требованиями, определяемыми особенностями печатного оборудования, типом изображения, разновидностью материала основы. 

Основные требования касаются разрешения, цветового режима, шрифтов. 

 Разрешение определяется количеством пикселей на единицу высоты и ширины изображения — чем оно выше, тем лучше качество. Разрешение на экране измеряется в ppi (pixel per inch), для печатающих устройств — в dpi (dot per inch) Один из распространенных стандартов — 300 ppi. Широкоформатная печать требует меньшего разрешения. 

 Цветовой режим изображения может быть разным: Grayscale, Indexed Colour, RGB, CMYK. Как правило, в типографии используется CMYK. 

 Шрифты, использованные дизайнером, могут отсутствовать на других компьютерах. Поэтому еще одно требование типографии — приложить копию использованных шрифтов к материалам макета разработанного продукта. 

Корпоративный стиль 

Ключевые элементы корпоративного стиля — логотип и товарный знак. Их центральная идея, цветовая гамма, текстовые блоки, изображения выстраивают имидж компании. 

Фирменная символика может размещаться на различных носителях: канцтоварах, календарях, визитках, документах, сувенирной и рекламной продукции, а также на сайте и в интерьере офиса. Атрибуты корпоративного стиля помогают компании выделиться среди конкурентов, усиливают эффективность рекламных акций, формируют доверие клиента. 

Разработка единой концепции стиля обеспечит экономный подход к дальнейшим заказам на создание корпоративной полиграфической продукции. Как правило, дизайнер также составляет брендбук — руководство, стандартизирующее использование элементов корпоративного стиля.