Окно Овертона не работает

Сегодня мы поговорим о так называемом окне Овертона. Эта концепция часто неправильно трактуется, а еще чаще используется различными пропагандистами, которые придумывают различные теории заговора. Сегодня мы разберемся, как появилась теория, в чем ее суть, а также кто и как использует ее в своих политических играх.

В 90-х годах прошлого века американский политолог Джозеф Овертон придумал концепцию, которая была названа его именем — окно Овертона.

Она несложная, я бы даже сказал, примитивная. Овертон занимался юриспруденцией и общественной деятельностью и обратил внимание на то, что есть вещи, которые политику говорить можно, а есть вещи, которые политику говорить категорически нельзя, чтобы не утратить лояльность общественности. К примеру, президент может говорить о том, что все расы равны, но ему нельзя говорить, что белые лучше черных. Если он так скажет, то его политической карьере придет конец. Ничего нового он, конечно же, не сказал.

Всем и так понятно, что существуют спорные темы, на которые публичным личностям лучше не говорить, чтобы не нарваться на враждебные толпы. Однако политолог обратил внимание на то, что между нормальным и запретным есть определенный градиент, то есть постепенность. На какие-то темы говорить абсолютно нормально, на какие-то нормально лишь иногда, на какие-то нормально в исключительных случаях, а на часть тем говорить ненормально вообще никогда. То есть идеи делятся не по принципу «либо черное, либо белое», а по принципу постепенного перехода от недопустимого к допустимому.

Например, для нашего президента абсолютно нормально говорить про улучшение демографии, допустимо говорить про конфликт с Западом, и недопустимо, совершенно немыслимо говорить о том, что планету захватили рептилии из космоса. Окно Овертона как раз тот список тем, на которые политик может говорить безболезненно для своей репутации. То есть в окно Овертона входит то, что приемлемо в данном обществе, а всё, что неприемлемо, лежит за пределами этого окна и ни в коем случае не должно публично звучать.

Политик, который выходит за пределы окна Овертона, портит себе репутацию, потому что делает что-то очень странное и даже идиотское или опасное. Вот вам и вся теория, больше ничего в нее не входит. Однако уже после смерти Овертона его теория начала приобретать искаженный смысл и обрастать дополнениями. Джошуа Тревиньо развил эту идею, он разделил темы на шесть ступеней.

Немыслимые, радикальные, приемлемые, разумные, популярные и действующая норма. Первые три — это то, что не входит в окно Овертона, а последние три — то, что входит. Прошло еще немного времени, и люди, далекие от реальной социологии, превратили окно Овертона в настоящую страшилку, заявив, что это целая технология по изменению общественного сознания и что с помощью этого окна можно сделать нормальным для общества те идеи, которые сейчас являются немыслимыми, например, каннибализм, педофилию или еще что-то неприятное.

Утверждается, что нужно как бы постепенно протягивать идею от немыслимой к радикальной, далее к приемлемой, к разумной, к стандартной, пока она не станет нормой. Приведу пример, как эта искаженная версия окна Овертона якобы должна работать. Например, если мы хотим легализовать и сделать нормальным что-нибудь безумное, скажем, поедание песка на завтрак, то сначала нам нужно вообще об этом заговорить.

Мы будем говорить через СМИ, интернет и прочие каналы коммуникации о том, что есть такие люди, которые едят песок по утрам. Идиоты. Затем следует заявить о том, что это не идиоты, а просто радикальные, необычные, уникальные люди. Их единицы, но они таковы. Их надо лечить или перевоспитать. Следующим шагом будет разрешение на существование этой странной идеи. Допустим, мы можем опубликовать книгу о том, что такая форма завтрака вполне приемлема, особенно если вы хотите похудеть или если это является частью ваших семейных традиций. И вообще: "скажем нет дискриминации людей едящих песок по утрам!"

Потом можно подвести под поедание песка научные обоснования. Написать диссертацию на тему того, как положительно песок влияет на пищеварение и ясность ума. Как он усиливает физические способности, и вообще есть песок — это полезно. Цель этого — сделать поедание песка разумным. Впоследствии эта идея уже достаточно просто будет превратить в стандартное поведение с помощью рекламы или пропаганды. Хочешь похудеть — ешь песок.

А потом закрепить в качестве общепринятой нормы — ты что, не ешь песок? Ну и дурак. Все нормальные люди едят песок по утрам. Ты какой-то ненормальный. Эта технология выглядит достаточно логично и легко воспринимается, особенно если человек, который о ней рассказывает или пишет, использует в качестве примера что-нибудь ужасное и приводит доказательства. Самая популярная тема для доказательства этой теории — это, конечно, гомосексуализм. Приводятся едва ли не целые исторические исследования о том, как в современном Западе внедряют гомосексуализм, чтобы сломить народный дух, и то, как это делается в современной России.

Но существует ли окно Овертона в реальности? В действительности такой технологии не существует. Это миф. Нечто похожее на настоящее окно Овертона уже давно известно в социологии под названием фрейм. На наш советский это переводится как «рамка». Кроме того, для каждого общественного круга, в который вы входите, существует свое окно Овертона, или правильно будет сказать, свой фрейм. Например, в семье допустимо говорить об одном, а на работе или с друзьями совсем о другом.

С друзьями, например, вы легко можете говорить о том, как часто дрочите, а с родителями вы вряд ли будете такое обсуждать. С родителями, напротив, не стыдно рассказать, какой у вас был стул с утра, а друзьям будет как-то неудобно об этом рассказывать. Хотя, может, ваше окно Овертона уже сдвинулось? С помощью окна Овертона невозможно изменить общественное представление. Они меняются совсем по-другому, и этот процесс занимает гораздо больше времени, чем несколько простых этапов. Так топорно это не работает.

Единственное, что можно извлечь полезного из этой технологии, так это то, что если хочешь повлиять на чьё-то мнение, то действовать нужно аккуратно и постепенно, медленно пробегая вперёд к цели, иначе это вызовет слишком большое сопротивление. Но в этой мысли нет ничего принципиально нового. Овертон перевернулся бы в гробу, узнав, как сейчас используют его теорию.