Уоррен Баффет в одном из писем 1972 года о создании бренда

"На людей повлияет не только вкус наших конфет, но, очевидно, и то, что они услышат о них от других, а также "среда розничной торговли", в которой они появляются. Последнее включает в себя класс магазина, способ упаковки, состояние, в котором они появляется, и окружающие товары. Точно так же, как The New Yorker создает иную "редакционную среду" для рекламы Lord & Taylor, чем The Village Voice, так и обстановка, в которой предлагаются наши конфеты, влияет на ментальное - и даже гастрономическое - впечатление потенциальных клиентов о нашем качестве. .... Это должно быть очень трудно достать, доступно только периодически, и то (потребителю), по-видимому, только в ограниченных количествах".