Развития не будет

Слово на букву "И" давно стало грустным мемом в наших широтах, наравне с "наш ответ Западу". Чаще всего за неуёмными амбициями и пафосными презентациями стоит низкопробное дерьмо, которое в конечном итоге тихо исчезает с рынка через какой-то промежуток времени.

В условиях изоляции (читай: отсутствия конкуренции) качественных аналогов импортным продуктам не может возникнуть в принципе. Конкуренция — соперничество субъектов рыночных отношений за лучшие условия и результаты коммерческой деятельности, она вынуждает компании работать лучше, чтобы завоёвывать симпатии потребителей. Нет конкуренции → нет борьбы за качественный продукт, за качественное обслуживание → привет, уровень советского общепита — "Cамый умный что ли? Ешь что дают!".

У нас есть прекрасный пример импортозамещения — социальная сеть "ВКонтакте". Много ли людей из вас активно использовали Facebook? Думаю, что нет — а вот ВК вы заходите чуть ли не ежедневно. При этом стоит напомнить, что "Вконтакте" возник и активно развивался с 2006 по 2014 годы — времена без каких-либо санкций и уходов с рынка, в условиях реальной конкуренции с теми же Facebook и "Одноклассниками". А самое главное — без какого-либо вмешательства государства!

Ещё один пример реального импортозамещения — "Яндекс", крупнейший национальный поисковик, идущий наравне с "Google" в условиях равной конкуренции на территории РФ. Отдельные сервисы "Яндекса", вроде "Яндекс.Такси", и вовсе задавили иностранный "Uber" путём поглощения.

Но опять же — всё это развивалось в относительно спокойное время и, опять же, без вмешательства государства.

Все эти годы абсолютно ничто не мешало поддерживать малые и средние производства, из которых в итоге могли бы вырасти реально сильные российские бренды, не уступающие условным Zara, Coca-Cola и McDonalds. Вы скажете — мол, ну названные тобой же примеры никем не поддерживались? Не поддерживались, да, ведь те сегменты начинались, по сути, с нуля. Здесь же рынок уже был завоёван иностранными брендами — поэтому поддержка государства для бизнеса была бы крайне необходимой. Что можно было сделать?

• никаких ограничительных мер для иностранных компаний. Это принципиальный момент — в мире практически нет хороших примеров политики протекционизма;
• дешевые кредиты для всех типов бизнеса, кроме торговли — базис экономики малых и средних предприятий в цивилизованном мире;
• компенсация торговым сетям расходов на размещение товаров российских брендов в сетях — это позволило бы региональным производителям выйти на общероссийский уровень, поднять выручку и тем самым развивать свои торговые марки;
• принципиальный отказ от позиционирования из серии "наш ответ имя_западной_компании" — это заведомо провальный подход, который будет изначально формировать вторичное отношение к продукту.

Но всё это больше не имеет значения. Автор этих строк сам всерьёз планировал в 2022 году открыть своё небольшое дело с использованием лизинга. Однако с 24 февраля процентные ставки по лизингу и цены на инструмент получения прибыли выросли настолько, что сам по себе этот бизнес стал бессмысленным.

Мораль: в условиях отсутствия конкуренции со стороны глобальных корпораций и вменяемой государственной поддержки живыми деньгами никакие вменяемые "наши ответы Западу" не вырастут никогда. Те производители, что уже есть на рынке, будут сокращать издержки, что приведёт к потере качества. Как итог — привет, совок. Минимальный ассортимент максимально ужасной по качеству и внешнему виду продукции — от одежды до продуктов — вот наше ближайшее будущее, и, что вполне вероятно, на много лет вперёд.