Аудитории WB Медиа: 5 сегментов в сутки, look-alike и ретаргетинг с 4 сентября
Аудитории WB Медиа — сегменты для «Баннера», «Видео» и «Рекламы в ПВЗ»: кто смотрел карточку, клал в корзину, заказывал или видел вашу рекламу, плюс похожие. Сверху — пол, возраст, город, размер, средний чек. Лимит: до 5 основных сегментов в сутки, сброс в 00:00 по Москве. Раздел с 24 августа 2026, ретаргетинг по завершённым кампаниям — с 4 сентября. Ниже — какие сегменты собирать первыми и как уложить тест в 14 дней.
Аудитории WB Медиа: что это и где работают
По инструкции WB «Аудитории» раздел в верхнем меню кабинета WB Медиа. Готовый сегмент — на группу объявлений, блок «Сегменты аудитории».
Параметры из поста RWB Медиа от 24 августа: поведение (просмотры бренда и подкатегорий, корзина, «Избранное», заказы), география, пол и возраст, размер, сумма покупок в месяц и средний чек.
С 18 сентября раздел открыли агентствам и внешним рекламодателям без магазина на Wildberries. Не путайте с «Сегментами» в контекстном баннере и брендовой полке: там пол и возраст выбирают прямо в кампании. «Аудитории» WB вешает на «Баннер», «Видео» и «Рекламу в ПВЗ».
Не знаете, с каких сегментов начать в WB Медиа? Пришлите артикул: подскажем первые 3 сегмента и план теста на 14 дней. Разбор бесплатный. Прислать артикул на бесплатный разбор.
Telegram: канал с разборами.
YouTube: Алексей Бибиков.
Типы сегментов: бренд, ретаргетинг и look-alike
WB просит выбрать принцип подбора. От него зависит первый блок настроек:
- Взаимодействие с брендом — смотрели, корзина, «Избранное», заказы. Бренд, подкатегории, условие и период. Берите для тёплой базы.
- Ретаргетинг — видели рекламу, кликали или видели и не кликнули. Работает только по завершённой кампании.
- Похожий (look-alike) — новые люди, похожие на основной сегмент. Чем выше точность, тем меньше людей в сегменте.
Новое условие сужает аудиторию (пол + возраст + город). Несколько значений внутри одного условия расширяют: размеры 39–42 или города Москва и Казань.
Лимит 5 сегментов в сутки: как не сжечь его за час
После «Создать» статус «Формируется». Размер виден только в «Активный»: сначала слот, потом цифра. Маленький сегмент — ещё один слот. Лимит на основные; отдельной цифры для похожих в инструкции нет.
- До кабинета распишите 5 строк: тип, бренд, подкатегория, условие, период.
- Первый сегмент широкий: «смотрели или корзина» по подкатегории, без демографии. Сузить — на группе объявлений.
- Не больше 3 условий — совет WB в инструкции по баннерам.
- Ретаргетинг — после конца кампании: пока активна, сегмент по ней не создать.
- Имена «подкатегория_действие_период» — когда сегментов станет двадцать.
Ретаргетинг ВБ: по рекламе в WB Медиа и из ПВЗ
Сегмент «Ретаргетинг» с 4 сентября (пост RWB Медиа): номер или название завершённой кампании — видели / кликали / видели, но не кликнули. «Видели, но не кликнули» — под второй креатив с другим оффером.
Онлайн-ретаргетинг из ПВЗ по инструкции «Реклама в ПВЗ»: QR в пункте выдачи → экран → позже баннер в приложении. Сегмент создают в кампании ПВЗ (шаг 6), модерация, затем «Баннер» или «Видео» в WB Медиа с этим сегментом. WB советует похожие креативы в обе кампании.
Цифры ПВЗ: экран 43″, показ 10 с, бюджет от 10 000 ₽, до 90 дней, модерация до 2 раб. дней. Демография и сегменты — +50% к ставке.
Look-alike Wildberries: когда расширять аудиторию
Три точки у сегмента → «Создать похожий сегмент». Исходник лучше из покупателей. Покупок мало — ретаргетинг на этом сегменте, look-alike на корзинах и заказах вместе.
Медиаплан теста аудиторий WB Медиа на 14 дней
14 дней — потому что по статистике WB Медиа корзины и заказы засчитываются 14 дней после клика. Три сегмента в отдельных группах:
- смотрели или корзина по подкатегории;
- look-alike от покупателей бренда;
- ретаргетинг «видели, но не кликнули» по прошлой кампании.
Бюджет баннера от 10 000 ₽. Частота — например «не более 3 раз за 7 дней». Расход, CPC и ДРР — только по кампании целиком; по группам есть показы, клики, корзины, заказы. Сравнивайте CTR и заказы на 1 000 показов. Нужен ДРР — отдельные кампании (каждая от 10 000 ₽). Ведите таблицу запусков: через 2–3 теста видно, кто даёт заказы.
Что ещё проверить перед запуском
Сегмент не вытянет кампанию, если креатив не прошёл модерацию или в подборке меньше 3 товаров одного бренда. Подборка живёт 4 недели после создания. По зонам и креативам — чек-лист креативов WB Медиа, по обновлениям рекламы — чек-лист WB Продвижения на октябрь. Если медийный бюджет узкий, сначала 5 правил экономии на рекламе WB.
FAQ: аудитории WB Медиа
Сколько сегментов в сутки? До 5 основных, сброс в 00:00 по Москве.
Где работают? «Баннер», «Видео», «Реклама в ПВЗ» — на группе объявлений.
Почему не создаётся ретаргетинг? Кампания ещё активна. Нужна завершённая.
Таргетинг в ПВЗ сколько стоит? +50% к ставке, столбец «Цена сегментов».
Сколько ждать тест? Не меньше 14 дней.
Что сделать сегодня
- Распишите 5 сегментов на бумаге.
- Создайте 2–3 самых широких.
- Поставьте дату окончания у текущей кампании под ретаргетинг.
- Заведите таблицу запусков.
Не знаете, с каких сегментов начать в WB Медиа? Пришлите артикул: подскажем первые 3 сегмента и план теста на 14 дней. Разбор бесплатный. Прислать артикул на бесплатный разбор.
Telegram: канал с разборами.
YouTube: Алексей Бибиков.