День 2 - Формат постов
С чего начинается работа над повышением охватов?
С создания подходящего для этого контента.
Ты замечал, что одни твои посты собирают в разы больше охватов, чем другие? Сегодня я объясню тебе, почему так происходит. Ты поймешь, как сделать так, чтобы твои посты всегда собирали максимум от возможных охватов. Я предлагаю не тянуть кота за яйца, а сразу перейти к делу.
Формат поста
Лучше всего охваты собирают посты в формате — текст + картинка.
Картинку можно одну или целую подборку, тут сам смотри.
А вот GIF-анимации и видео — умная лента не очень любит и охватов на такие посты не дает. Соответственно, использовать мы их не будем совсем.
Про текстовое содержание поста мы поговорим в отдельном блоке.
Что касается картинки — она должна быть уникальной. Что значит уникальной? Это значит, что до этого момента эту картинку никто не публиковал ВКонтакте.
Соответственно, любые картинки, которые можно найти в Google — нам не подходят. Потому что с вероятностью 99% они потеряли свою уникальность.
Если ты художник — рисуй уникальные иллюстрации к своим постам.
Если ты обычный человек, далекий от рисования, делай фотографии.
Например, я делаю селфи и считаю, что это лучше всего подходит для раскачки личной страницы. Во-первых, так ты сможешь показать, что ты такой же живой и настоящий человек, как и твой читатель. Это сделает тебя ближе к твоей аудитории и повысит доверие к тебе, как к личности.
Во-вторых, люди быстро привыкнут к тому, что ты прикрепляешь селфи к своим постам. А значит, им будет проще заметить твой пост в новостной ленте.
В-третьих, делать селфи — это интересно, просто и быстро.
Например, вот такие селфи делаю я:
Прикрепленные файлы к посту
Что у нас там можно к посту прикреплять?
Аудиозапись, статью, файлы, товары, опросы.
Раз наша цель — охваты, то ничего из этого мы использовать не будем. Потому что любые прикрепленные к посту файлы уменьшают итоговые охваты.
Содержание поста
Ты можешь писать посты на абсолютно любую тему. Единственное, что я тебе скажу — твой пост должен быть лучшим из всего, что ты публиковал за последние три месяца. Это значит, что пост должен тебе нравиться и вызывать чувство «какой классный пост получился, хочу его опубликовать».
Теперь давай пройдемся по конкретным рекомендациям.
Во-первых, в посте не должно быть хештегов, ссылок и упоминаний.
Почему? Потому что, когда ты добавляешь в пост хештег, ссылку или упоминание, то умная лента начинает смотреть на количество переходов по ним. Если переходов мало, то она думает, что твой пост — говно. Соответственно, это уменьшает твои итоговые охваты.
Во-вторых, старайся не использовать стоп-слова в тексте. Стоп-слова точно так же убивают твои охваты, как хештеги, ссылки и упоминания. Но если последних можно сознательно избежать, то со стоп-словами все сложнее. Мало того, что точного списка стоп-слов не знает никто, так еще и алгоритм самообучающийся. То есть, он постоянно расширяет список стоп-слов.
Точно могу сказать, что под стоп-слова попадают: купить, продать, заработать, деньги, лайк, подписка, рассылка, и так далее. Кароч, любые производные от этих слов и все, что связано с темой продаж и активностей.
В-третьих, используй в тексте смайлы. Например, за счет смайлов, я часто разделяю абзацы по смыслу. Это помогает читателю ориентироваться в тексте.
В среднем, на каждые 2-3 стандартных абзаца можно использовать один смайл. Но в сумме, у тебя не должно быть больше 6 смайлов. В противном случае, опять же, получишь жирный минус к своим охватам.
И последнее — раз мы гонимся за охватами, значит твои посты будут читать не только твои друзья и подписчики, но и незнакомые тебе люди. А значит, и писать тебе стоит не только «для своих», но и чтобы незнакомому человеку было понятно, интересно и полезно. Чтобы после прочтения он захотел поставить тебе лайк, а еще лучше — подписаться на тебя.
Дополнительные фишки
Есть три маленькие фишки, которые помогут тебе получить от поста максимум.
Первая фишка — используй призывы к действию в конце постов, вовлекай свою аудиторию в общение. Но не забывай про стоп-слова.
Вторая фишка — пиши первый комментарий. Во-первых, твоим ребятам будет легче оставить комментарий, потому что чисто психологически быть первым для многих тяжело. Во-вторых, так ты сможешь дополнить свой пост маленькой, но ценной мыслью. Либо тематический вопрос задать.
Третья фишка — делай репост своего поста в историю. Как таковых охватов это тебе не прибавит, но ты получишь переходы от друзей, которые прочитают пост и проявят активность. И как раз за счет этой активности, умная лента уже отсыплет тебе порцию дополнительных охватов на сам пост.
Частота выхода постов
За три недели мы с тобой напишем и опубликуем три поста. По одному на каждые шесть дней. И я настоятельно рекомендую тебе на время прохождения марафона не публиковать ничего лишнего.
Во-первых, так ты будешь собирать в два раза больше охватов на один пост, чем если будешь публиковать посты каждый день. Смотри, как это работает. Ты публикуешь пост и в первый день он собирает, допустим, 2000 охватов. В таком случае, за последующие пять дней, он соберет еще 2000 охватов, это минимум.
Например, пост от 6 сентября собрал 12000 охватов:
При этом, в первый день он собрал всего 4500 охватов:
Остальные 7500 охватов пост получил за следующие пять дней.
Во-вторых, публикуя один пост каждые шесть дней, ты экономишь кучу времени на создании контента. И вот это самое время мы с тобой будем использовать для работы над другими составляющими продвижения.
Именно это позволит тебе делать больший результат при тех же усилиях.
В-третьих, время, когда «завалить все контентом» было хорошей идеей — уже прошло. Сейчас этого самого контента настолько много, что люди уже начинают изолировать себя от него. Отписываются от людей и сообществ, которые перестают читать. Создают отдельные новостные ленты, в которые включают только избранных, за кем хотят наблюдать.
И лучшее, что ты можешь сделать в эпоху профицита контента — создать дефицит контента. Писать в разы реже, чем делают большинство, чтобы твои читатели не перенасыщались, не теряли интерес к тебе и тому, что ты делаешь.
Поэтому — я настоятельно рекомендую тебе не публиковать ничего лишнего, пока ты проходишь марафон. Потом, если захочешь, вернешься к привычной для тебя частоте публикаций. А пока — просто следуй моим рекомендациям и наблюдай за тем, как растут активности и охваты под твоими постами.