89 550 рублей для студии красоты
- Инстаграм студии красоты, предоставляющей услуги по окрашиванию волос, стрижки, маникюр, педикюр, наращивание ресниц в регионе с численностью населения 650 тыс. человек
- Редкие публикации, небольшое количество публикаций в профиле
- Неплохой визуал
- Небольшой бюджет на продвижение - 6 000 рублей
Задача - привлечь клиентов на услуги в студию
В ходе подготовки площадки к рекламе была также проведена консультация по ведению и упаковке профиля, поскольку у аккаунта были хорошие и качественные фото, но публикации выкладывались очень редко, тексты публикаций были несодержательные, не было продающего контента, не было оформления профиля. В течение 2-х недель по моим рекомендациям, заказчик изменил шапку профиля, добавил актуальное, сделал прайс, подготовил контент-план для публикаций и сторис.
Также вместе с заказчиком составили анализ целевой аудитори, провели анализ конкурентов. Ранее заказчик самостоятельно запускал таргетированную рекламу из профиля Инстаграм по кнопке продвигать и результаты его не устроили.
Перед началом работы была проблема связки Фейсбука и Инстаграм, поэтому пришлось создать новый рекламный кабинет, тк заказчик забыл пароль от другой страницы. Был настроен рекламный кабинет.
Что было сделано в рамках подготовки к рекламному продвижению:
- девушки в возрасте 20-38 лет с интересами салоны красоты, косметология, фитнес
- девушки в возрасте 38+ с интересами салоны красоты, косметология, фитнес
- аудитория по геопозиции салона
- Look a like аудитория + похожая аудитория на основе Look a like
2. Заказчик не захотел делать оффер на услугу, в связи с этим, я была готова к тому, что количество заявок и кликов будет меньше, чем могло было быть
3. Также была проблема с тем, что заказчик очень долго обрабатывал заявки, и, вероятно, часть из них могла бы стать потенциальными клиентами студии
4. Были протестированы 12 фотомакетов и 1 видеомакет, 5 вариантов текстов. Площадки для размещения были выбраны - сторис и лента Инстаграм
5. Хуже всего сработала аудитория 38+, показав клики по 25,84 рубля. Поэтому спустя 5 дней мы ее выключили, хотя клики она и набирала, мы не стали ждать оптимизации , поскольку бюджет был ограничен.
6. Лучше всего сработала аудитория 20-38 лет, показав наибольшее количество кликов и записей, показав клики от 2 до 5 рублей. Спустя месяц, клик стал возрастать, частота аудитории также возросла, поэтому было принято решение сменить макет.
7. Аудитория по геопозиции и Look a like показали также достаточно дорогие результаты, но считаю данные показатели высокими в связи с тем, что аудитория получилась достаточно узкой. Но несмотря на это, она все равно сработала, тк записались несколько человек, которые ранее приходили в студию.
Было потрачено 5732 рубля. Рекламная кампания велась 30 дней. По результатам кампании мы получили 26 записей на сумму 89 550 рублей из того, что клиент смог найти, по факту, возможно, больше . Наиболее дешевый клик получился за период начала рекламной кампании, в течение 14 дней плата за клик держалась в районе 2-3 рублей, считаю данный показатель очень хороший с учетом маленького бюджета на продвижение, с учетом небольшой аудитории и отсутствия специального оффера.
Считаю, что если бы клиент предоставил дополнительную акцию, своевременно обрабатывал заявки, а также отслеживал пути записей, то результат был бы гораздо лучше. Также во время рекламы клиент стал вести профиль, поэтому считаю, что наладив все моменты в течение следующего месяца, мы сможем масштабировать результат.