Шаблон для создания вовлекающей истории на примере разбора сторителлинга «Развод 💔?»
В этой статье я покажу вам пошаговый алгоритм создания истории, благодаря которой мои охваты выросли на 943% 😱
Взяв за основу этот разбор и шаги, прописанные в нём, вы сможете создавать такие же увлекательных истории в своих блогах.
P.S ставить отношения под угрозу при этом совсем не обязательно 😂
Интересный факт: я начала рассказ истории тогда, когда она уже закончилась 😉 То есть, когда все уже было позади, я написала сторителлинг и опубликовала его, разделив всю историю на 3 части.
1) было не комфортно рассказывать историю в моменте. Я не понимала, чем она закончится.
2) мне было совсем не до stories.
💭 Это — окей, рассказывать истории пост фактум. Если вы объясните свой мотив — почему поступили именно так, у подписчиков не возникнет вопросов и недопонимания.
ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ РАБОТА ПЕРЕД НАПИСАНИЕМ ИСТОРИИ
Шаг 1: определите генеральную идею истории.
Какую мысль вы хотите донести до подписчиков? Какую идею раскрыть? К каким выводам хотите подтолкнуть? (идей и ключевых мыслей может быть несколько).
Генеральные идеи в моей истории:
1. «Как хорошо, что у меня есть деньги» — фраза, которая появилась в stories трижды, в трёх разных ситуациях.
2. Как хорошо зарабатывать удалённо и быть финансово независимой.
3. Если есть выбор, всегда выбирай себя.
Вся моя история в целом — о свободе. Большинство подписчиков считали этот мотив и сделали свои выводы из истории, основываясь на тех смыслах, которые я в неё закладывала изначально 🔥
💡 Прописывайте генеральные идеи в самом начале и опирайтесь на них в процессе написания сторителлинга.
Шаг 2: определите, какие свои ценности и качества вы хотите раскрыть в истории.
В этом сторителлинге я раскрыла 3 своих ключевых ценности: свобода, семья и ответственность. А также проявилась как девушка, которая умеет сдержать себя в руках в моменте, если на кону что-то глобальное и важное. Или, как подметила одна из подписчиц, "с железными нервами".
💡Ценности и качества, которые хотите раскрыть в истории, как и генеральные идеи, нужно прописать заранее.
Шаг 3: выявите главных действующих лиц и второстепенных персонажей в истории.
Определите также, будут ли персонажи «показываться» на фото/видео или их присутствие будет обозначено только контекстом истории.
В моём случае, в истории были 2 главных действующих персонажа — я и муж, и один второстепенный — турагент.
Я поняла, что ни мужа, ни тем более турагента, я показать в контенте не смогу, поэтому изначально понимала, что их присутствие будет только в контексте, косвенным.
Это, кстати, совсем не помешало мне создать эффект их присутствия «в кадре». Если вы пересмотрите историю с самого начала, у вас не создастся впечатления, что это какие-то отстранённые от сюжета персонажи. Хотя на протяжении всего сторителлинга (а это 85 stories!) муж показался в кадре всего 3 раза, в самом конце сюжетной линии.
Шаг 4: определите, какие артефакты вы можете использовать.
Артефакты в истории — всё то, что добавит ей дополнительных красок и деталей. Фото и видео из прошлого, имеющие отношение к истории, скриншоты сообщений и тд.
1. Скриншоты сообщений из переписки с мужем
2. Скриншот загруженного расписания за день до отлёта
3. Фотографии, которые сделала в аэропорту за 2 дня до публикации истории.
Шаг 5: обозначьте для себя кульминационные моменты истории
Определите ДО НАПИСАНИЯ ИСТОРИИ, где градус напряжения на пределе.
Именно на этих моментах вам предстоит оборвать сюжет: как в самых захватывающих сериалах.
В моей истории таких моментов было 2:
1. Я узнала, что вслед за мужем в Доминикану полетела наш турагент, в один отель и в соседний номер (окончание первой части сюжетной линии)
2. В жизнь воплотилось то, чего я боялась больше всего: что я прилечу и увижу их вместе, и что муж спросит: «Зачем прилетела?» (окончание второй части сюжетной линии)
У этого кинематографического приёма есть побочный эффект:
- «На самом интересном месте…»
- «Это покруче Санта Барбары»
- «Я в шоке! Что было дальше???»
- «Алёна, не томи…»
- «Это прям триллер!»
И ещё десятки подобных сообщений я получила после обрыва на самом интересном месте и первой, и второй частей сюжета.
О чем говорят такие сообщения? - О предельной вовлечённости подписчиков в сюжет и соединении с историей.
У многих создалось впечатление, что они проживают её вместе со мной. И, конечно же, им безумно хотелось узнать, что же было дальше.
У некоторых градус напряжения зашкаливал 😅:
Шаг 6: определите, какие триггеры будут использованы в истории.
Триггеры — крючки, с помощью которых можно зацепить внимание аудитории.
В моей истории их было несколько. Давайте рассмотрим каждый, с примерами.
1) Триггер "Интрига", разумеется 😅 То, где я его внедрила и как он сработал, описала в предыдущем пункте.
2) Триггер "Соединение с аудиторией": на протяжении всей истории мне приходило МНОЖЕСТВО сообщений в Direct: поддержки, осуждения, негодования, радости и тд. Самые интересные из них я использовала в контенте на протяжении трёх дней.
Да, вы не можете предугадать, как отреагируют подписчики, поэтому не можете заранее прописать, где будет использован этот триггер в сценарии. Держите на этом фокус внимания и публикуйте stories со скриншотами сообщений и вашими короткими комментариями на протяжении всей сюжетной линии.
Также этот триггер проявляется в элементах вовлечения аудитории: опросы, викторины, голосования и тд. Одним словом, интерактивы.
Активное участие аудитории в истории через интерактивы — показатель высокой лояльности и расположенности к вам, как к личности.
3) Триггер «Общий враг». Герой на вторых ролях, наш турагент, разумеется 😅
В каждой истории должен быть злодей, который противостоит главному герою.
В моей истории «злодеем» была девушка, у которой мы приобретали туристические путёвки на протяжении 6 лет. И которая выбрала идеальный момент, чтобы попытаться соблазнить моего мужа. Ну чем не злодей, да?😅
По ходу истории подписчики сплочаются вокруг главного героя и встают на его сторону, защищая от злодея. В моей истории было точно так же:
«Злодей» в истории не обязательно должен быть одушевлённым. Это может быть и какое-то препятствие, которое вы никак не можете преодолеть (например, проблемы с переездом в другую страну), и даже черта характера: например, лень или страх.
💡То, что/кого вы назовёте злодеем — не важно. Важно, чтобы подписчики поняли, что именно с ним вы вступаете в борьбу, и поддержали вас.
Ещё один пример общего врага — хейтерские сообщение.
Будьте готовы к тому, что кому-то из зрителей категорически НЕ ПОНРАВИТСЯ ваша история. Это нормально. В моём случае на 100 комментариев поддержки было 3-4 комментария с осуждением / обвинением в прогреве.
Как можно использовать сообщения хейтеров в свою пользу? Показать их в контенте и ещё больше сплотить вокруг себя тех, кто вас поддерживает.
Хейт — показатель того, что ваша история задела в человеке нечто очень больное и глубокое. Настолько больное, что он не смог справиться со своей болью самостоятельно и решил выплеснуть эмоции на вас.
НА ЭТОМ ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ РАБОТА ЗАКОНЧЕНА!
ПЕРЕХОДИМ К ЭКСПРЕСС-РАЗБОРУ ЛИНИИ ПО ЧАСТЯМ:
Я не буду загружать эту статью скриншотами, так как все stories вы можете посмотреть подробно в закреплённом разделе «Развод 💔?»
Покажу логику, по которой строилась каждая из трёх частей.
В этой части 28 stories, общая логика которых такая:
1️⃣ раскрываю, что произошло. Предварительно демонстрируя отсутствие в stories почти неделю.
2️⃣ сразу раскрываю причину отсутствия — «муж сказал, что хочет развестись» и предупреждаю, что стоит досмотреть историю до конца, дополнительно усиливая значимость всего, что будет происходить дальше.
3️⃣ раскрываю своё эмоциональное состояние в момент, когда все это произошло.
Ох…тут многие, конечно, подумали, что вся история — это прогрев к чему-нибудь. И что я хочу не поделиться тем, что произошло, а заработать.
P.s. Никому бы не пожелала заработок ТАКОЙ ценой 😅
Логичный вопрос: зачем тогда я публиковала stories о «Монетизации» в сюжетной линии про развод?
Всё очень просто: я говорю о своём продукте ВСЕГДА.
В этой истории у вставок про «Монетизацию» была дополнительная информационная нагрузка: они раскрывали мою ценность ответственности перед учениками.
Что бы не случилось — исполняй свои обязательства. Это мой принцип, и это я хотела показать с помощью stories о программе в том числе.
❗️У хорошего блогера любая stories имеет смысл, и он (смысл) не всегда прямолинеен и очевиден. Однако, по прошествию времени эта информация может всплыть в голове подписчиков в нужном вам контексте: даже когда её брак был на грани краха, она все равно проводила сессии и записывала уроки = ответственный эксперт.
5️⃣ «Хорошо, что у меня есть деньги» — раскрытие одной из генеральных идей линии через покупку MacBook для записи уроков.
6️⃣ Результаты учеников в режиме реального времени: триггер «социальное доказательство» того, что программа работает и приносит результаты.
7️⃣ Возврат к истории, небольшая сюжетная линия о ночном разговоре с мужем и вовлечение: «Что было написано в сообщение?» — триггер соединения с аудиторией + интерактив.
За которым последовал еще один триггер "Интрига" + интерактив:
8️⃣ И ещё одно проявление триггера "Соединение с аудиторией" в контенте: скриншоты сообщение из Direct. Аудитория тоже в шоке от происходящего.
9️⃣ Вовлечение подписчиков в домысливание сюжетной линии через вопрос: «Догадываетесь, кто полетел вместе с ним?». Заметьте, что я плавно подвожу к второстепенному персонажу — через интригу и нагнетание обстановки.
🔟 Интерактив «Делаем ставки» и обрыв истории, который оставил у подписчиков миллион вопросов в голове: «Ты полетела за ним?», «Что там с турагентом?!», «Господи, что же было дальше?», «У них что-то было?!» и тд.
В этой части я сделала завязку сюжетной линии: обозначила, что случилось и дала некоторые вводные данные, которые всколыхнули эмоции подписчиков (как и мои, собственно 😅). Оборвала историю на одном из кульминационных моментов.
Надо сказать, что к этому моменту мой Direct был засыпан сообщениями.
Честно: такой поддержки я не ожидала. Конечно же, не обошлось без тех, у кого возникли мысли: «Это точно прогрев!».
Поэтому, я решила в самом начале второй части истории призвать на помощь пояснительную бригаду:
1️⃣ про прогрев, осознанность мужа и принцип честности в отношениях. Прояснили а теперь — к истории 🔥
2️⃣ Начало второй части с интриги-вовлечения: «Делайте ставки: полетела я в Доминикану или нет?»
Подписчики узнают о принятом решении и окунаются в «изнанку» этого решения: мест в отеле мужа не оказалось, поэтому я купила путевку в отель по соседству, в 1,5 раза дороже.
Ещё раз упоминаю генеральную идею линии: «как хорошо, что у меня есть деньги».
4️⃣ Окей, одна интрига раскрыта — я все-таки планирую полёт в Доминикану.
Но главная интрига — что же будет дальше — всё ещё вызывает много вопросов.
Я возвращаю внимание подписчиков к истории и обозначаю препятствия, с которыми столкнулась перед вылетом: с кем оставить детей, обязательства перед учениками, отсутствие аппетита и сложное эмоциональное состояние.
5️⃣ «Когда тебе плохо, у тебя есть много времени, чтобы подумать».
О чем думала я, помимо размышлений о судьбе наших отношений с мужем? О том, что [генеральная идея] деньги — ресурс, с которым у тебя всегда насколько вариантов развития событий.
Здесь же упоминаю свою миссию — сделать так, чтобы каждая девушка чувствовала себя свободной и уверенно, несмотря ни на что.
6️⃣ Работа с возражением «ты нам опять что-то хочешь продать» — нет, не хочу.
Итак, я в отеле. Муж не знает, но догадывается.
Внутри меня 2 страха: что увижу их вместе и что он спросит «зачем приехала».
Прикрепляю викторину, из которой подписчики узнают: СЛУЧИЛОСЬ И ТО, И ДРУГОЕ.
И на этом, как вы уже догадались, обрываю историю. Это второй кульминационный момент.
Во второй день я перешла к основной части истории, углубилась в свои эмоции в тот момент и ещё больше подогрела интерес подписчиков.
Благодарю за огромную поддержку (триггер "Соединение с аудиторией") и обещаю, что окончание истории будет опубликовано завтра.
ЧАСТЬ 3 — ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ + РАЗВЯЗКА
❗️В начале каждой сюжетной линии я делаю одну stories «в предыдущей серии», коротко напоминая подписчикам то, что случилось ранее.
1️⃣ Итак, я вижу их вместе…Они сидят в лобби и мило общаются…
Эти stories я пишу в настоящем времени, чтобы усилить эффект присутствия. Создаётся ощущение, что все это происходит прямо сейчас, и все зрители находятся там и наблюдают со стороны за происходящим.
Турагент ушла и больше я с ней на встречалась. Но развязка сюжета и то, за чем так пристально следят 2000 глаз, ещё не раскрыта.
2️⃣ Ещё один виток сюжета — диалог с мужем в лобби и у бассейна.
Здесь я не стала растягивать интригу: рассказала все так, как это было в тот момент для меня, быстро и неожиданно. «Он притянул меня у себе и, несмотря на то, что произошло в наших отношениях, поцеловал…»
3️⃣ Романтичная нота: передаю свои эмоции происходящего
На контрасте с «чёрным» фрагментом истории сцена у бассейна, нежность и поцелуи воспринимаются совсем иначе.
4️⃣ Думали, это конец? Нет, снова препятствие! Мы живём в разных отелях.
И тут я в третий раз я возвращаюсь к генеральной идее сюжетной линии — «как хорошо, что у меня есть деньги».
5️⃣ Подведение итогов в несколько stories и в разных форматах: говорящая голова, текстовые stories на фоне наших сцепленных рук, поэтичная цитата и reels с трогательным текстом (который, кстати, стал чемпионам по просмотрам среди всех моих reels 🔥)
6️⃣ Благодарность за все три дня, которые были прожиты со мной и призыв к действию: «А о чем для вас эта история?»
7️⃣ Несколько stories с пояснительной бригадой и разъяснением некорректно воспринятых моментов, и финал.
По поводу того, что кто-то может не так понять ту мысль, которые вы хотели донести: это нормально.
На этом моменте подписчики могут начать додумывать и делать выводы: и это тоже окей. Режиссёры часто используют этот приём в сериалах и фильмах, оставляя финал открытым.
Моя история с закрытым финалом (развязка понятна), но с эпизодами, которые были мной осознанно не до конца раскрыты перед подписчиками. Которые, задавая вопросы, создали дополнительный виток вовлечения и позволили мне с помощью их сообщений разъяснить публично то, что осталось не до конца ясным.
Тем не менее, элемент открытого сюжета в моей истории все же остался — я не раскрыла подробностей, что случилось ДО отъезда Серёжи и какой разговор предшествовал этому. Это мой осознанный выбор. То, что для вас лично, должно оставаться личным.
THE END 🏁
Буду благодарна, если поделитесь впечатлениями в Direct и напишете, что самое полезное вынесли из этой статьи для себя.