Кризис 2026: Рост цен. Закат бьюти. Осознанное потребление. Отключение интернета. Что происходит на самом деле?
Вопрос дня: мы действительно стали осознаннее или нам просто стало не на что «шиковать»?
Заметили, как сильно за последние пару лет все изменилось? Еще в 2020-м из каждого утюга коучи советовали «не смотреть на ценники», «позволять себе лучшее» и просто визуализировать желаемый доход. В 2026-м те же люди внезапно заговорили о «разумном потреблении».
И дело тут не только в осознанности, а скорее внешние обстоятельства заставили нас всех повзрослеть.
Что я вижу сейчас? 4 ГЛАВНЫХ ИЗМЕНЕНИЯ в нашей реальности:
Цифры, которые невозможно игнорировать: цены на продукты выросли в среднем на 30%, а зарплаты в найме — только на 15%. В 2024-м десяток яиц стоил 80 рублей, сейчас — 140. Пачка масла стоила 140, а сегодня за 200 уже не всегда найдешь.
Каждый раз, закупаясь в магазине, берем продукты и себе, и маме, потому что что на её зарплату воспитателя сейчас просто невозможно выжить. С учетом что половина уходит на оплату аренды квартиры...
Инфляция в 2026 году — это уже не просто громкий заголовок в новостях, а реальный налог на ожидание. Если доход не растет хотя бы на 20-30% в год, то человек официально начинает терять в качестве жизни.
Чтобы в 2026-м просто сохранить тот уровень жизни, который был два года назад, нужно зарабатывать минимум на 50 000 рублей больше, а в найме такую прибавку приходится ждать годами.
Декабрь, который всегда был "золотым" месяцем в бьюти индустрии, в этом году стал самым слабым за последние годы. Кто-то говорит — кризис, кто-то — что тренд на натуральность и принятие себя. Что думаете?
Но я вижу другую причину. На самом деле тренды никогда не приходят "сверху" — их создаем мы сами, когда наши внутренние ценности или внешние события начинают меняться. И тренд на «натуральность» — это реакция людей то, что происходит сейчас в мире».
В крупных городах средний чек на ногти и ресницы дополз до 10 000 рублей. На одной чаше весов — оплата квартиры и продукты, на другой — то, что снова придется менять через три недели. Сегодня статус спокойствия и безопасности стал важнее внешнего вида.
• ОТКЛЮЧЕНИЕ глобального ИНТЕРНЕТА в марте 📲
На рынке нарастает паника из-за слухов о возможной изоляции сети. Фрилансеры боятся неопределенности: непонятно, как работать дальше и не исчезнет ли завтра их основной источник дохода. Предприниматели тоже в растерянности. Выручка и так нестабильна, а когда над площадкой, которая годами была основным источником клиентов и продаж, нависает угроза блокировки — это ощущается как потеря фундамента.
Ухудшается работа ВПН - В РФ разработали "белые списки IP" адресов
Вместе с внешними факторами меняется и поведение людей — наступила эра осознанного потребления. Сейчас никто не покупает на эмоциях. Многие уже успели «обжечься», и сейчас взвешивают решение, прежде чем купить.
Теперь люди выбирают в десятки раз тщательнее: сначала долго знакомятся с бизнесом, сравнивают варианты, изучают качество продуктов. Цикл принятия решения о покупке стал гораздо длиннее. И это, конечно, в корне меняет то, как должна настраиваться реклама в 2026 году.
К какому выводу я прихожу? Я убеждена, что выход есть. Он в том, чтобы ваш доход рос быстрее инфляции. В кризис одни паникуют и замирают, а другие находят то, что именно сейчас нужно рынку.
Кризис кризисом, ну а что делать то? Как понять, что именно сейчас нужно рынку и как на этом сделать деньги? Инстаграм все? Где бизнесу брать клиентов?
Спойлер: тоже все поменялось, а как именно расскажу в следующей части.
