Эксперт в теме женской реализации и гармоничных отношений
Блог активно ведется с июня 2021 года, таргетированную рекламу параллельно со мной запускал еще один специалист
Основная тема блога - женская реализация, отношения с собой, с мужчиной. Ольга рассказывает о том, как жить в балансе и является автором трансформационного романа "О нас".
Основной запрос - привлечение и увеличение платежеспособной аудитории для продажи последующих инфопродуктов
1) Проведен анализ посадочной страницы (Инстаграм)
Были направлены рекомендации, применив которые эффективность рекламы станет выше
2) Проработан бриф клиента и его позиционирование в блоге
Данный шаг сделан для наиболее полного понимания своего клиента, его целей, желаний, УТП, воронки и многих других важных вещей
3) Сделан конкурентный анализ и анализ рекламы конкурентов.
С помощью данного шага можно выделить сильные и слабые стороны в работе конкурентов, чтобы учесть это при ведении аккаунта и подготовке рекламы.
Выделили несколько сегментов ЦА, проработали их интересы, боли и желания, на чем в последующем делали акценты
Выделили варианты аудиторий для первых тестов:
5) Разработаны стратегии рекламных кампаний (выделены способы и каналы привлечения аудитории), а также проработаны рекламные цели
6) Продуманы гипотезы для продвижения и офферы (конкретные и уникальные предложения)
7) Создана база для запуска и запущены первые кампании на тест
Разработаны креативы на разные плейсменты, форматы, целевые аудитории, чтобы выявить наиболее эффективную связку.
8) Проверены все необходимые настройки в Facebook
9) Проверена корректность работы пикселя и яндекс метрики
Данные инструменты позволяют глубоко следить и анализировать необходимые показатели
10) Запущены первые тесты, после чего масштабированы наиболее успешные кампании и отключены рекламные кампании с дорогой ценой за подписку.
Кампания “Трафик на актуальные истории”
Данную цель протестировали способом мультитестирования, разделив актуальные на темы. Была выбрана широкая аудитория - женщины из России возрастом 25-45 лет. В основу креативов легли посты профиля с наиболее острыми болями аудитории.
Средняя цена за переход составила 9,77 рублей, минимальная - 7,92.
В результате тестов данной кампании выявили самые эффективные объявления и запустили второй тест.
2. Трафик с лучшими тезисами на актуальные.
Выбрана та же цель и аудитория, изменены макеты:
Средняя цена за клик - 7,49 p, минимальная 6-38. Гораздо выше оказался показатель кликабельности (CTR), однако выше и CPM.
3. Кампания - трафик на чек-лист (через сервис istasub)
В данном случае использована цель конверсия, 2 сегмента аудитории: Lookalike (похожие на подписчиков блога) и широкая.
В результате тестов получили хороший CTR, однако ценовые показатели достаточно высоки, ввиду чего мы пришли к выводу, что через сервис istasub аудитории может быть неудобно получать материалы и стоит попробовать через direct.
Данная рекламная кампания оказалась самой успешной. Были использованы готовые посты из самого профиля, широкая аудитория и ряд креативов:
Минимальная цена за переход - 3, 35 руб, средняя- 3,65. Высокий показатель кликабельности - 7, 7%.
Выявлена успешная связка аудитория+креативы, которая дает хорошие показатели. Аудитория активно реагирует на креативы и переходит в профиль. Поскольку в нем много полезной информации, интересных для целевой аудитории постов и ответов на вопросы у нас есть много возможностей тестирования связок, однако, относительно переходов достаточно мало подписок, в связи с чем было порекомендовано повышать активность профиля.
Общее количество кликов – 3 604, из них уникальных – 2 813
Средняя цена за уникальный клик (все) - 7,17 p
Подписок за время рекламы (без учета отписок) ~ 813
Средняя цена подписчика - 24,79 р.
Продолжаем крутить лучшие креативы и тестировать новые, для увеличения числа подписчиков и снижения их стоимости.
What s App - + 7 (999) 235-33-17
Эл. почта - [email protected]