Кейс винтажная бижутерия

Дано:

Новый аккаунт в Инстаграм (1,5 месяца), наполненность 27 публикаций с любительскими фотографиями украшений, немного разбавленными личными фото. Отсутствие единого стиля в профиле.
Продукт - винтажная бижутерия. Это украшения возрастом от 30 и до 80 лет
Цель - сделать профиль привлекательным для покупателей, привлечь подписчиков и продавать украшения. Трафик вести на страницу в Инстаграм
Так выглядел аккаунт До

Было сделано:

Прописан контент-план на 21 день, включая информационный, продающий и развлекательный контент
Рекомендована профессиональная фотосессия по предметной съемке. На её основе составлен визуал профиля

3. Изменила немного шапку профиля, добавила ссылку на месенджер, сделала обложки для хайлайтс, начала грузить в Сторис украшения по разделам "Броши / Кулоны / Браслеты / Кулоны и прочее", а так же прописала сразу разделы "Как заказать / оплатить" и "Доставка". Украшений в наличии очень много, около 3 тыс. позиций, поэтому было принято наличие грузить ежедневно в Сторис. Разработала хэштеги для навигации по блогу.

Статистика на 18.01.2021 - это 227 подписчиков, набранных ручным способом с помощью массфаловинга и масслайкинга, мало взаимодействия с контентом

Настройка таргетированной рекламы

Изначально проговорили с заказчиком, что реклама будет запускаться в тестовом режиме при бюджете менее 5 тыс. Учитывая срок аккаунта и специфику товара, было предложено попробовать трафик на подписчиков, параллельно грузить контент, максимально визуализировать и наполнять профиль.

На основе брифа, полученного от заказчика были создана тестовая кампания и аудитории по интересам, сегментация по ГЕО - вся Россия, кроме регионов Кавказа и отдельно Москва и Санкт-Петербург с областью +30 км. На каждую группу по 3 креатива. Тестировалась данная кампания 1 день. Потраченный бюджет 570 руб/сутки. Кликов по ссылке 45. Отключена из-за цены клика. В среднем 12,67 руб. Креативы созданы на основе фотографий от заказчика и одна взята с фотостоков (для Сторис)

Было принято решение отключить и попробовать другие креативы и аудитории без интересов при сегментации так же по ГЕО, плюс использовать формат рекламы только в Сторис, и как выяснилось на них лучше реагируют люди. Создано 2 новых рекламных баннера, один из которых явно стал лидером по кликам, второй был отключен. Результаты тестирования за 2 дня ниже (с 8 по 9 февраля включительно):

А вот, собственно, и лидер по кликам - за 2 дня тестирования 154 клика по ссылке , стоимость клика 5,47 руб.

Параллельно в этот же день в аккаунте запустили розыгрыш украшений. На него была настроена отдельная рекламная кампания (на существующий пост) на те же аудитории по интересам (по желанию заказчика). Результаты прикладываю. Как видно по скрину, аудитории в СПБ креатив не зашел совсем, поэтому данная группа объявлений была отключена:

Наравне с продвижением аккаунта мной, заказчик использует ручные подписки (массфоловинг), поэтому оценить количество подписок по рекламе трудно. На данный момент, 10 февраля заказчик принял решение остановить рекламу и самостоятельно вести профиль. Статистика по общим результатам работы:

Итог:

При сравнительно небольшом отрезке времени блог изменился визуально и наполнился контентом, прирост подписчиков по таргетированной рекламе есть и есть потенциал при масштабировании рекламы. Отзыв заказчика прикладываю.