Как я показывала Funlovers не просто как команду аниматоров, а как event-агентство на Кипре

Кейс по контент-маркетингу, локальному продвижению, упаковке услуг и привлечению входящих обращений.

Период работы: 23 июня — 30 сентября 2026 года
Площадка: Instagram
Локация: Кипр
Моя зона ответственности: позиционирование, упаковка аккаунта, контент-стратегия, Reels, Stories и аналитика

Результат в цифрах

46,8 тыс. просмотров за доступный месячный срез;
около 11,4 тыс. зрителей;
около 23 тыс. просмотров Stories;
около 9,5 тыс. просмотров Reels;
до 14 тыс. просмотров на отдельных публикациях;
604 посещения профиля;
около 30 обращений по услугам;
около 5 сообщений от людей, которые хотели работать аниматорами.

Контекст проекта

Funlovers — команда, которая организует детские и семейные праздники на Кипре.

У проекта большая база услуг: аниматоры, персонажи, шоу, декор, мастер-классы, игровые программы, тематические праздники и мероприятия под ключ.

Но есть особенность: когда в аккаунте много персонажей и фотографий с праздников, его легко воспринять просто как страницу аниматоров.

А Funlovers — это гораздо больше.

Команда может не только приехать на праздник в костюме любимого героя, но и помочь собрать всё мероприятие целиком: придумать концепцию, подобрать программу, оформить площадку, организовать шоу и наполнить праздник активностями.

Именно это я хотела раскрыть через контент.

Задача

Нужно было сделать аккаунт понятным для родителей и заказчиков, которые выбирают праздник на Кипре.

Человек должен был сразу увидеть:

какие форматы можно заказать;
какие персонажи и шоу доступны;
как проходят праздники;
чем команда отличается от обычного аниматора;
можно ли организовать мероприятие под конкретную тему;
как получить расчёт и связаться с менеджером.

При этом хотелось сохранить лёгкость и живую атмосферу бренда. Праздники нельзя продавать только списком услуг и ценами.

Родителю важно представить, что будет происходить на самом мероприятии, как отреагирует ребёнок и насколько спокойно пройдёт организация.

Что я изменила в подаче

Я не стала строить ленту только на фотографиях персонажей.

Через контент начала показывать весь путь праздника: от подготовки и выбора идеи до эмоций детей и финального результата.

В Reels появились:

реальные фрагменты мероприятий;
персонажи в работе;
реакции детей;
игровые моменты;
шоу и тематические программы;
декор и оформление;
backstage;
знакомство с аниматорами;
советы для родителей;
смешные ситуации;
ошибки, которые часто допускают при подготовке праздника.

Так в аккаунте появился не просто каталог услуг, а ощущение настоящего события.

Человек видел не только костюм персонажа, а то, что происходит вокруг него: игру, эмоции, вовлечённость детей и работу всей команды.

Контент, который привлекал внимание

Лучше всего заходили короткие видео с понятной жизненной ситуацией.

Например:

когда родители слишком поздно начинают подготовку к празднику;
когда ребёнок меняет любимого персонажа за неделю до дня рождения;
когда гости ждут обычную программу, а получают настоящее шоу;
когда нужно развлечь большую группу детей;
когда папа узнаёт стоимость праздника и сам начинает интересоваться работой аниматора;
когда родители думают, что праздник — это только костюм и несколько конкурсов.

Такие сюжеты легко узнаются и вызывают реакцию даже у тех, кто пока ничего не планирует заказывать.

Одновременно через них можно было показать профессионализм команды — не в прямой рекламе, а через реальные ситуации.

Контент для принятия решения

Развлекательных Reels недостаточно, если человек уже заинтересовался услугой.

Поэтому в Stories и публикациях я также раскрывала практическую сторону:

как выбрать программу под возраст ребёнка;
сколько персонажей можно пригласить;
какие шоу можно добавить;
чем занять детей на площадке;
как подготовить праздник на улице;
что входит в организацию события;
какие форматы подойдут для большой компании;
можно ли собрать индивидуальную программу.

Это помогало перевести внимание из «посмотрела красивое видео» в «поняла, что можно заказать и куда написать».

Праздник под ключ

Отдельно я усиливала направление организации праздников под ключ.

Важно было донести: Funlovers — это не только человек в костюме персонажа.

Команда может помочь с:

концепцией;
сценарием;
аниматорами;
играми;
шоу;
декором;
фотозоной;
мастер-классами;
подбором площадки;
наполнением программы.

Это меняет саму ценность услуги.

Родитель обращается не только за развлечением на несколько часов, а за решением, которое помогает не собирать праздник по частям и не искать разных подрядчиков.

Упаковка профиля

В описании аккаунта сделали акцент на основных направлениях Funlovers:

аниматоры;
праздники;
развлечения;
события под ключ;
мастер-классы;
шоу;
декор.

Также в профиле были выделены отдельные разделы с прайсами, шоу, площадкой и услугами.

Лента стала работать как первое знакомство с брендом: через закреплённые публикации и последние Reels можно было понять, какие праздники организует команда и какой результат получает клиент.

Результаты в Instagram

В доступном срезе статистики с 24 августа по 22 сентября аккаунт получил:

46,8 тыс. просмотров;
около 11 368 зрителей;
около 23 тыс. просмотров Stories;
около 9,5 тыс. просмотров Reels;
около 1,7 тыс. просмотров публикаций.

Отдельные публикации и Reels набирали:

до 14 тыс. просмотров;
около 1,8 тыс. просмотров;
1,6 тыс. просмотров;
1,5 тыс. просмотров;
более 1 000 просмотров.

В одном из доступных срезов статистики:

Reels получили 140 взаимодействий;
Stories — 67;
публикации — 42;
профиль посетили 604 человека;
по ссылке в профиле перешли 15 раз.

Самым сильным форматом стали короткие видео, в которых одновременно были человек, ситуация, эмоция и понятная идея.

Аудитория проекта

Основная аудитория аккаунта находится на Кипре — 83,9%.

Также в статистике представлены:

Россия — 6%;
Украина — 1,5%;
Греция — 0,8%;
Великобритания — 0,6%.

Для локального event-бизнеса это важный показатель: контент смотрели люди, которые находятся рядом с местом оказания услуги.

Основные возрастные группы:

35–44 года — 56,2%;
25–34 года — 19,4%;
45–54 года — 17,5%.

Это взрослая аудитория, которая может самостоятельно принимать решение о заказе праздника для ребёнка, семьи или компании.

Обращения и входящий интерес

За период работы в Instagram поступило около 30 обращений по услугам проекта.

Люди интересовались праздниками, персонажами, программами и возможностью организовать мероприятие.

Кроме того, около 5 человек писали с вопросами о работе аниматором и хотели присоединиться к команде.

Обращения принимал менеджер проекта, поэтому я не приписываю себе закрытие заявок или продажи.

Моя задача была сделать аккаунт понятной точкой входа: чтобы человек увидел подходящий формат, понял ценность услуги и знал, куда обратиться.

В результате Instagram работал сразу в нескольких направлениях:

знакомил аудиторию с услугами;
формировал доверие к команде;
показывал качество мероприятий;
приводил обращения от клиентов;
привлекал людей, заинтересованных в работе аниматорами.

Что получилось

За время работы Funlovers стал восприниматься не только как страница с персонажами.

Через контент удалось раскрыть более широкий образ бренда:

команда аниматоров;
организатор детских праздников;
агентство праздников под ключ;
поставщик шоу, декора и мастер-классов;
команда, которая может собрать мероприятие под конкретный запрос.

Количество подписчиков за период существенно не изменилось, поэтому я не называю этот проект кейсом по росту аудитории.

Его результат в другом: аккаунт получил стабильное внимание, отдельные материалы набирали до 14 тыс. просмотров, профиль посещали потенциальные клиенты, а в Instagram поступали обращения по услугам и работе в команде.

Моя роль

В этом проекте я отвечала за то, чтобы опыт и возможности Funlovers были собраны в понятную коммуникацию.

Моя работа включала:

развитие позиционирования;
упаковку профиля;
контент-стратегию;
идеи и сценарии для Reels;
создание Stories;
раскрытие услуг;
контент о персонажах и шоу;
продвижение праздников под ключ;
работу с сезонными форматами;
анализ статистики;
развитие входящего интереса через Instagram.

Для event-бизнеса важно продавать не только отдельную услугу.

Нужно показать человеку весь будущий праздник: что увидит ребёнок, как будет работать команда, какие эмоции получат гости и сколько организационных задач можно передать специалистам.

Если вы развиваете event-проект, детский центр, семейный бизнес или любую услугу и хотите, чтобы соцсети не просто показывали красивые фотографии, а помогали получать обращения, напишите мне в личные сообщения.

Я помогу разобраться с позиционированием, упаковать услуги и выстроить контент, который показывает ценность вашего проекта и помогает привлекать нужную аудиторию.

Для сотрудничества напишите мне в личные сообщения — обсудим ваш проект и задачи: https://t.me/alena_shetsova