КЕЙС: Как я с нуля раскачала соцсети врача-гинеколога Нары и подготовила её к запуску инфопродукта
Информация о проекте
Период работы: 24 сентября 2025 — 27 апреля 2026 года
Локация: Москва, Россия
Ниша: акушерство и гинекология, женское здоровье
Площадки: Instagram, «ВКонтакте» и Telegram
Моя роль: маркетинговая упаковка, контент-стратегия, оформление площадок, Reels, Stories, карусели, ведение Telegram, продвижение консультаций и мини-курса, аналитика
Старт: нулевая точка
Когда Нара пришла ко мне, у неё не было:
— ни аудитории в Telegram и ВКонтакте,
— ни сформированного позиционирования,
— ни чёткой стратегии, куда идти и зачем.
Зато у неё была сильная экспертиза и очень тёплое, понятное объяснение сложных тем. Моя задача — упаковать это так, чтобы люди увидели и почувствовали, что перед ними врач, которому можно доверять.
Первый месяц: органический рост Telegram
Первый месяц работы мы начали без рекламного бюджета.
Основной акцент был на органическом контенте и переходах аудитории из других площадок проекта. Мы выстроили коммуникацию сразу в Instagram, Telegram и «ВКонтакте», чтобы человек мог познакомиться с Нарой в удобном для себя формате:
- в Instagram — через Reels, Stories и визуальную подачу;
- во «ВКонтакте» — через публикации и дополнительные точки контакта;
- в Telegram — через более подробные материалы и регулярную коммуникацию.
За первый месяц Telegram вырос на 526 подписчиков без рекламного бюджета.
При этом мы отдельно не фиксировали источники подписок и географию аудитории, поэтому не утверждаем, какая часть людей пришла из конкретной площадки.
Этот показатель отражает именно рост Telegram-канала. Он не является прямым подтверждением того, что все подписчики стали пациентами или записались на очный приём.
Я начала с анализа ниши и поняла, что людям нужен не «сухой доктор», а живой эксперт, который говорит нормальным языком. Поэтому мы выстроили стратегию на трёх площадках сразу: Instagram, Telegram и ВКонтакте.
Что было сделано:
— разработана коммуникационная стратегия и визуальная подача,
— составлен подробный контент-план,
— выстроен личный бренд через сторителлинг и экспертные разборы,
— протестированы разные форматы (миф/факт, Q&A, карусели, разборы случаев),
— упакованы профили, настроены CTA и точки входа.
Без единого рубля рекламы. Только грамотный контент и органические механики.
Результаты первого месяца:
Второй месяц — запускаем рекламу и расширяем охваты
Когда органическая база показала стабильный рост, мы аккуратно перешли ко второму этапу — тестированию рекламных форматов.
— посевы в Telegram — для масштабирования органики,
— ВК-рекламу — точечно, на холодную аудиторию,
— дополнительные форматы контента, чтобы удерживать и прогревать новых подписчиков.
Все тесты были аккуратными, без больших бюджетов: акцент делался на понимание того, что работает лучше всего именно в её нише.
Результаты ко 2-му месяцу (на 5 декабря):
Telegram: 890 подписчиков
Instagram: 4580 подписчиков
ВК : 160 подписчиков
Рост остаётся стабильным — аудитория прогревается и активно реагирует.
Текущий этап — создание инфопродукта
мы перешли к следующему логичному шагу — разработке инфопродукта.
То есть соцсети теперь — не просто присутствие, а фундамент, на котором строится полноценная продуктовая линейка.
Обращения за период работы
За период с 24 сентября 2025 года по 27 апреля 2026 года в проект поступали обращения с разных площадок.
Во «ВКонтакте» было зафиксировано 30 обращений на консультации.
В Instagram в Direct поступало примерно 30–60 обращений. Переписку с потенциальными клиентами вела сама Нара, поэтому точное количество обращений не фиксировалось в единой системе аналитики.
В Telegram подписчики также писали напрямую эксперту. Отдельная статистика по этим обращениям не велась, поэтому я не указываю неподтверждённое количество заявок.
Важно отметить, что задачей проекта не было привести как можно больше пациентов любой ценой. У Нары была полностью заполненная запись, поэтому дополнительный поток клиентов в большом объёме ей не требовался.
В этом проекте социальные сети работали не только на привлечение новых обращений, но и на поддержание доверия к врачу, регулярный контакт с аудиторией и подготовку базы для дальнейшего развития продуктов.
Что получилось в итоге
За период работы мы выстроили продвижение врача сразу на трёх площадках и создали устойчивую контентную систему вокруг экспертности Нары.
- Telegram вырос на 526 подписчиков за первый месяц без рекламного бюджета;
- во «ВКонтакте» было зафиксировано 30 обращений;
- в Instagram поступало примерно 30–60 сообщений в Direct;
- в Telegram аудитория также обращалась напрямую к эксперту;
- социальные сети стали поддерживать полную запись на очные консультации;
- была подготовлена база для продвижения мини-курса и дальнейшего развития личного бренда врача.
При этом я не смешиваю рост подписчиков, обращения и реальные записи на приём.
В этом кейсе зафиксированы именно те результаты, которые можно подтвердить: рост Telegram, обращения во «ВКонтакте» и примерный диапазон сообщений в Instagram.
Главным результатом стала не просто активность в социальных сетях, а система, которая поддерживала доверие к врачу и обеспечивала постоянный контакт с аудиторией даже при полной записи на консультации.
Хочешь так же выстроить свои соцсети — от нуля до продукта?
Разберу твой проект, покажу ошибки, составлю стратегию и объясню, какой шаг должен быть первым именно в твоём случае.
Пиши мне в личные —запись на консультацию открыта.